“宜居宜興，首席獻(xiàn)禮”暨開工奠基儀式活動(dòng)策劃案-資料下載頁
2025-02-21 12:33本頁面
【正文】 ”開幕，如果將奠基儀式和嬉水節(jié)合理的掛鉤 相信，這對(duì)悅榕莊是一次事半功倍的品牌傳播時(shí)機(jī) …… 項(xiàng)目地址與保亭縣城的尷尬距離、尷尬路段、尷尬氛圍 我們?cè)诘谝淮谓佑|項(xiàng)目時(shí)，極度的留意了這個(gè)問題， 項(xiàng)目地址到保亭縣城約 8公里，車程 14分鐘。 唯一的道路串聯(lián)項(xiàng)目與縣城； 路邊資源基本被其它項(xiàng)目占用 …… 路途長(zhǎng)遠(yuǎn)、交通不便、項(xiàng)目周邊是其它同質(zhì)產(chǎn)品的廣告 …… 如果和嬉水節(jié)掛鉤，我們需要解決幾個(gè)問題： 時(shí)間問題。是提前嬉水節(jié)一天、幾個(gè)小時(shí)還是延后一天、幾個(gè)小時(shí)？ 嘉賓問題。問題 1留下來的難題 —— 領(lǐng)導(dǎo)提前（延后）參加兩個(gè)場(chǎng)？ 群眾問題。嬉水節(jié)是一次民眾性活動(dòng)，但現(xiàn)場(chǎng)因?yàn)榻煌ㄔ蚧旧鲜鞘苎?qǐng)嘉賓。 內(nèi)容問題。一個(gè)非常嚴(yán)重的問題，如果只是硬性掛鉤，那么，也只是一次單純的儀式。 為了把儀式和嬉水節(jié)開幕掛鉤，我們天馬行空的想了很多方案： 項(xiàng)目地點(diǎn)噴水柱落到嬉水節(jié)開幕現(xiàn)場(chǎng)的完美切合。 項(xiàng)目地點(diǎn)作為嬉水節(jié)開幕現(xiàn)場(chǎng)。 從七仙嶺引水過項(xiàng)目、再到開幕現(xiàn)場(chǎng)。 還有更多的奇思怪想，但都不符合實(shí)際 …… 我們沒有放棄。因?yàn)?，我們?cè)?jīng)說過：把嬉水節(jié)和項(xiàng)目奠基完美結(jié)合，是我們必交的答卷！ （這是部門某位喜歡看科幻小說的同事提出來的） （原諒這位同事，他上次沒有同行到保亭） （可惜這位同事不是大禹同志的化身） 這是一個(gè)完美的切合，把項(xiàng)目奠基和嬉水節(jié)開幕牢牢掛鉤； 這是一個(gè)足于調(diào)動(dòng)所有保亭民眾的創(chuàng)意點(diǎn)； 這是一個(gè)能讓嬉水節(jié)開幕先項(xiàng)目奠基、后節(jié)日開幕的方案； 這是一個(gè)也許在以后的嬉水節(jié)中成為必備的內(nèi)容； 當(dāng)然，這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)的提出，我們也有一點(diǎn)點(diǎn)擔(dān)心： 需要政府的支持 。 方案一：圣水傳遞活動(dòng) 活動(dòng)構(gòu)思 ： 于 15日凌晨派采水專人到七仙嶺采集圣水； 15日早晨 8： 30圣水從七仙嶺開始向項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)送達(dá)； 9： 00，項(xiàng)目奠基儀式開始； 10： 00分奠基儀式結(jié)束，圣水進(jìn)行儀式現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行交接； 10： 30，從項(xiàng)目地址開始，由在場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)開始首輪傳遞； 圣水送達(dá)組委會(huì)指定地點(diǎn)，第二天開幕使用。 該活動(dòng)的對(duì)項(xiàng)目的利益點(diǎn)： 由于傳遞過程，沿途將成為圍觀人群海洋； 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓可由始至終參與奠基活動(dòng)； 沿途同質(zhì)項(xiàng)目廣告牌可通過政府臨時(shí)征用。 活動(dòng)的關(guān)鍵部分： 從七仙嶺到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間把控； 領(lǐng)導(dǎo)傳遞結(jié)束后，立刻前往嬉水節(jié)開幕現(xiàn)場(chǎng)的銜接； 沿途的交管、安保問題。 由于該方案牽涉到政府行為，因此，需要與政府協(xié)作，方能實(shí)施。 活動(dòng)方案確定實(shí)施意向后，我們將根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行詳細(xì)剖析，完善細(xì)節(jié)。 方案二：“印象保亭 悅榕之夜”大型文藝晚會(huì) 活動(dòng)流程 ： 16日上午嬉水節(jié)開幕，開幕同時(shí)介紹悅榕莊項(xiàng)目在保亭的唯一性； 嬉水節(jié)開幕結(jié)束后，邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)領(lǐng)導(dǎo)到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)參與奠基儀式； 晚上于七仙廣場(chǎng)舉辦“大型文藝晚會(huì)”。 活動(dòng)構(gòu)思 ： 悅榕莊以資助文藝晚會(huì)的形式，獲取各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持，從而參與奠基儀式； 通過明星的親臨，起到明星廣告效應(yīng)。 活動(dòng)內(nèi)容 ： 邀請(qǐng)“華夏龍情”加盟參與； 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外、港臺(tái)明星親臨現(xiàn)場(chǎng)。 預(yù)備方案 由于奠基儀式為露天，假設(shè)，奠基儀式當(dāng)天有雨，我們提出預(yù)備方案。 陣雨。奠基儀式順時(shí)延后。 陰雨。 如果遇到陰雨天氣，奠基儀式則分室內(nèi)、室外兩個(gè)場(chǎng)地進(jìn)行： －安排領(lǐng)導(dǎo)嘉賓到就近的酒店進(jìn)行項(xiàng)目介紹； －同時(shí)安排工作人員在奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)作準(zhǔn)備； －項(xiàng)目介紹后，由領(lǐng)導(dǎo)嘉賓向悅榕莊致賀詞； －室內(nèi)啟動(dòng)儀式； －室外現(xiàn)場(chǎng)同步進(jìn)行鏟土奠基，鳴放禮炮。 從上述的各類方案上，我們將費(fèi)用拆分幾部份；由于方案為意向性，故我們只能憑經(jīng)驗(yàn)作整體估算，不能給予精確報(bào)價(jià)。 奠基現(xiàn)場(chǎng)（不含場(chǎng)地硬化、方陣人員邀請(qǐng)）：約 25萬元。 圣水傳遞（該費(fèi)用彈性較大） ：約 15萬元。 文藝晚會(huì)方案（不含場(chǎng)地租用） ：約 250萬元。 預(yù)備方案（奠基現(xiàn)場(chǎng)可相對(duì)扣減） ：約 15萬元。 其它必需費(fèi)用：稅費(fèi)－ ％、策劃執(zhí)行管理（異地）－總額 10％、不可預(yù)計(jì)費(fèi)用－ 5萬元。 該意向性方案到此結(jié)束。如明確合作意向，我們會(huì)根據(jù)需求，將現(xiàn)場(chǎng)及媒體方案進(jìn)行非常細(xì)化。
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