【正文】 125000 一、二環(huán)路 公交站 8月 28日 戶外 東一環(huán) 世界 500強(qiáng)集群社區(qū) 目前已有戶外 財富中心戶外 已付 8月 28日 道旗、圍墻 東一環(huán) 世界 500強(qiáng)集群社區(qū) 9月 9日 成都商報 整版 東一環(huán) 世界 500強(qiáng)集群社區(qū) 明日開盤 開盤硬廣 125000 財富又一城，財富中心升級版 財富又一城 引領(lǐng)城東北居住文化 與第一階段一致 與第一階段一致 已付 推廣策略 線下：新產(chǎn)品發(fā)布會 “世界 500強(qiáng)以你為中心” 財富又一城 2期新產(chǎn)品發(fā)布會 目的： 發(fā)布新產(chǎn)品信息，擴(kuò)大蓄客，鎖定前期客戶，為開盤熱銷做準(zhǔn)備。 地點(diǎn)： 香格里拉大酒店會議廳 時間： 9月 28日 邀請人員： 全部意向型客戶 一場未來財富又一城的生活體驗(yàn) 服務(wù)：細(xì)致而不失體面。 場面：品味而不失時尚。 氣氛：溫馨關(guān)懷 推廣策略 第一階段線下媒體創(chuàng)新 在持續(xù)進(jìn)行第一階段線下地畫、社區(qū)廣告等創(chuàng)新媒體的情況下，增加高檔大型購物中心廣場攔截方式 創(chuàng)新媒體之“購物中心攔截” 闡述： 據(jù)橙色力量以往案例的經(jīng)驗(yàn)，攔截是最有效的媒體戰(zhàn)術(shù)之一，利用人流量集中的購物中心、大型商場等地，以吸引眼球的項目咨詢點(diǎn)設(shè)置進(jìn)行攔截，不僅起到項目咨詢作用，而且有長期的戶外廣告作用，是投入最少，性價比最高的一種推廣方式。 地點(diǎn)選擇： SM廣場、財富中心廣場、萬達(dá)廣場等。 推廣策略 第二階段費(fèi)用預(yù)算 項目： 線上媒體推廣費(fèi)用： 750000元 新產(chǎn)品發(fā)布會費(fèi)用： 100000元 攔截媒體費(fèi)用： 60000元（粗估） 第二階段費(fèi)用總計： 910000元 熱銷期 Phase3 開盤后 推廣策略 推廣策略：借勢財富中心，以財富又一城 生活體驗(yàn)促進(jìn)銷售 推廣目標(biāo)：保溫項目區(qū)域市場 全面開拓大成都市場 銷售目標(biāo)：到 09年 1月份完成 300套銷售 到 09年 4月份完成所有銷售任務(wù) 推廣策略 線上科學(xué)傳播規(guī)劃 備注 主題 版面 媒體 時間 費(fèi)用 站臺 10月 根據(jù)市場情況 萬千品牌寵你一生 暫略 一、二環(huán)路 公交站 10月 戶外 目前已有戶外 財富中心戶外 暫略 10月 道旗、圍墻 08年 10月 —— 09年 4月 成都商報 整版 東一環(huán) 世界 500強(qiáng)集群社區(qū) 萬千品牌寵你一生 項目體驗(yàn)、 銷售廣告 暫略 已付 由于此部分線上的節(jié)奏需根據(jù)開盤具體銷售情況而定，本次提案只做簡要說明！ 根據(jù)市場情況 萬千品牌寵你一生 根據(jù)市場情況 萬千品牌寵你一生 線下： 2大未來生活體驗(yàn)，俘獲成都 第一項體驗(yàn)活動 “財富新干線” 財富又一城豪華體驗(yàn)巴士！ 目的： 吸引受眾眼球，同時發(fā)布信息，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳面。 活動闡述： 開通財富又一城到財富中心的財富新干線，邀請意向客戶上車體驗(yàn)財富中心的生活價值和產(chǎn)品價值以及財富又一城未來的生活方式，在車上進(jìn)行項目未來商業(yè)體驗(yàn)、項目商業(yè)財富價值的雙重推廣，爭取在車上通過尊貴的體驗(yàn)搞定客戶。 執(zhí)行細(xì)則： 對巴士外部進(jìn)行車身媒體包裝，進(jìn)行流動型廣告宣傳。 巴士內(nèi)部進(jìn)行休閑體驗(yàn)式改造，進(jìn)行豪華體驗(yàn)式設(shè)施配套（如高級音響、提供飲品、專員服務(wù)等），同時結(jié)合現(xiàn)場引導(dǎo)員講解、多媒體影音、 DM單及樓書等方式進(jìn)行項目宣傳。 體驗(yàn)巴士亦可承載看房班車的作用。 財富新干線不僅僅是未來生活方式的概念體驗(yàn)車， 更是一部高檔的流動廣告車！ 推廣策略 第二項體驗(yàn)活動 “超越財富中心” 財富又一城未來商業(yè)體驗(yàn)嘉年華 目的： 借勢財富中心影響力 ， 讓客戶認(rèn)同 ， 并以財富又一城未來生活體驗(yàn)促進(jìn)銷售 。 時間周期： 1個月 活動闡述： 以體驗(yàn)商業(yè)價值為認(rèn)同方式 ， 在財富中心廣場進(jìn)行天天商業(yè)嘉年華活動 ， 以七天為一個周期 ， 每期一個主題 ， 如世界 500強(qiáng)品牌嘉年華 、 美食嘉年華 、 影視嘉年華等 ， 結(jié)合財富中心商家參與的形式進(jìn)行項目商業(yè)價值及現(xiàn)代生活方式的推廣 。 客戶參與方式及利益點(diǎn)： 意向客戶到銷售中心或咨詢點(diǎn)向填體驗(yàn)表格后 ， 得到財富體驗(yàn)卡 ， 憑財富體驗(yàn)卡可到嘉年華現(xiàn)場獲得推廣禮品或者購物折扣 。 現(xiàn)場媒體設(shè)置： 產(chǎn)品藝術(shù)地畫 、 現(xiàn)場活動板廣告 、 財富中心樓頂廣告 、 充氣娃娃廣告等 這將又是一次引爆全城的活動 線下： 2大未來生活體驗(yàn)，俘獲成都 推廣策略 特殊傳播規(guī)劃 —— 軟文線 針對事件 稿件主題 稿件內(nèi)容提要 稿件類 型 媒體選 擇 超越財富中心 —— 財富又一城商業(yè)體驗(yàn)嘉年華 財富又一城 商業(yè)體驗(yàn)嘉年華 正式開始 財富又一城為你帶來萬千品牌，讓你一生受寵 財富又一城，成都最好的商業(yè)配套社區(qū) 新聞稿 商報記者軟文 搜房網(wǎng) 財富又一城要超 越財富中心？ 作為財富中心的締造者 —— 前鋒上普， 08年大作財富又一城，在商業(yè)配套上不僅體量、業(yè)態(tài)規(guī)劃等全面超越財富中心，而且?guī)沓鞘凶钕蠕h的體驗(yàn)生活。 深度稿 商報記者軟文 搜房網(wǎng) 線下： 2大未來生活體驗(yàn)，俘獲成都 推廣策略 特殊傳播規(guī)劃 —— 電臺 針對事件 稿件主題 稿件內(nèi)容提要 稿件類型 媒體選擇 超越財富中心 —— 財富又一城商業(yè)體驗(yàn)嘉年華 財富又一城 商業(yè)體驗(yàn)嘉年華正式開始 財富又一城，繽紛商業(yè)體驗(yàn)月，購物、休閑、娛樂、餐飲，滿足你的消費(fèi)欲望，玩轉(zhuǎn)成都。 活動總述 交通臺 財富又一城購物體驗(yàn)周等你饕餮（每周一個主題，每天循環(huán)報道報道） 財富又一城購物體驗(yàn)周，教你如何做個有品味的購物狂。 財富又一城休閑體驗(yàn)周，讓你玩轉(zhuǎn)成都所有。 財富又一城餐飲體驗(yàn)周，讓你變成好吃嘴。 ?? 活動進(jìn)程報道 交通臺 線下： 2大未來生活體驗(yàn)，俘獲成都 推廣策略 推廣策略 第三階段費(fèi)用預(yù)算 項目： 線上媒體推廣費(fèi)用： 3000000元（粗估） 財富新干線活動費(fèi)用： 100000元 商業(yè)體驗(yàn)嘉年華活動費(fèi)用： 500000元（粗估） 第三階段費(fèi)用總計： 3600000元 推廣策略 費(fèi)用預(yù)算 財富又一城 2期待 08年 8月下旬 —— 09年 4月推廣總費(fèi)用粗算 第一階段： 1945000元 第二階段： 910000元 第三階段： 3600000元 推廣費(fèi)用總計： 6455000元 財富又一城 平面表現(xiàn) 方案 一 這兩個圓很有內(nèi)涵 象征財富又一成是對接世界經(jīng)典的窗口。 代表著前鋒集團(tuán)與上普實(shí)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。 傳遞成都 2大頂尖財富物業(yè) —— 財富中心與財富又一城。 方案 一 方案 一 方案 一 方案 一 方案 二 方案 二 方案 二 方案 二 方案 二 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 導(dǎo)視系統(tǒng) 預(yù)祝財富又一城 2期運(yùn)作成功！ THANKS