【正文】 125000 一、二環(huán)路 公交站 8月 28日 戶外 東一環(huán) 世界 500強集群社區(qū) 目前已有戶外 財富中心戶外 已付 8月 28日 道旗、圍墻 東一環(huán) 世界 500強集群社區(qū) 9月 9日 成都商報 整版 東一環(huán) 世界 500強集群社區(qū) 明日開盤 開盤硬廣 125000 財富又一城，財富中心升級版 財富又一城 引領城東北居住文化 與第一階段一致 與第一階段一致 已付 推廣策略 線下：新產品發(fā)布會 “世界 500強以你為中心” 財富又一城 2期新產品發(fā)布會 目的： 發(fā)布新產品信息，擴大蓄客，鎖定前期客戶，為開盤熱銷做準備。 地點： 香格里拉大酒店會議廳 時間： 9月 28日 邀請人員： 全部意向型客戶 一場未來財富又一城的生活體驗 服務：細致而不失體面。 場面：品味而不失時尚。 氣氛：溫馨關懷 推廣策略 第一階段線下媒體創(chuàng)新 在持續(xù)進行第一階段線下地畫、社區(qū)廣告等創(chuàng)新媒體的情況下，增加高檔大型購物中心廣場攔截方式 創(chuàng)新媒體之“購物中心攔截” 闡述： 據(jù)橙色力量以往案例的經驗，攔截是最有效的媒體戰(zhàn)術之一，利用人流量集中的購物中心、大型商場等地，以吸引眼球的項目咨詢點設置進行攔截，不僅起到項目咨詢作用，而且有長期的戶外廣告作用，是投入最少，性價比最高的一種推廣方式。 地點選擇： SM廣場、財富中心廣場、萬達廣場等。 推廣策略 第二階段費用預算 項目： 線上媒體推廣費用： 750000元 新產品發(fā)布會費用： 100000元 攔截媒體費用： 60000元（粗估） 第二階段費用總計： 910000元 熱銷期 Phase3 開盤后 推廣策略 推廣策略：借勢財富中心，以財富又一城 生活體驗促進銷售 推廣目標：保溫項目區(qū)域市場 全面開拓大成都市場 銷售目標：到 09年 1月份完成 300套銷售 到 09年 4月份完成所有銷售任務 推廣策略 線上科學傳播規(guī)劃 備注 主題 版面 媒體 時間 費用 站臺 10月 根據(jù)市場情況 萬千品牌寵你一生 暫略 一、二環(huán)路 公交站 10月 戶外 目前已有戶外 財富中心戶外 暫略 10月 道旗、圍墻 08年 10月 —— 09年 4月 成都商報 整版 東一環(huán) 世界 500強集群社區(qū) 萬千品牌寵你一生 項目體驗、 銷售廣告 暫略 已付 由于此部分線上的節(jié)奏需根據(jù)開盤具體銷售情況而定，本次提案只做簡要說明！ 根據(jù)市場情況 萬千品牌寵你一生 根據(jù)市場情況 萬千品牌寵你一生 線下： 2大未來生活體驗，俘獲成都 第一項體驗活動 “財富新干線” 財富又一城豪華體驗巴士！ 目的： 吸引受眾眼球，同時發(fā)布信息，進一步擴大宣傳面。 活動闡述： 開通財富又一城到財富中心的財富新干線，邀請意向客戶上車體驗財富中心的生活價值和產品價值以及財富又一城未來的生活方式，在車上進行項目未來商業(yè)體驗、項目商業(yè)財富價值的雙重推廣，爭取在車上通過尊貴的體驗搞定客戶。 執(zhí)行細則： 對巴士外部進行車身媒體包裝，進行流動型廣告宣傳。 巴士內部進行休閑體驗式改造，進行豪華體驗式設施配套（如高級音響、提供飲品、專員服務等），同時結合現(xiàn)場引導員講解、多媒體影音、 DM單及樓書等方式進行項目宣傳。 體驗巴士亦可承載看房班車的作用。 財富新干線不僅僅是未來生活方式的概念體驗車， 更是一部高檔的流動廣告車！ 推廣策略 第二項體驗活動 “超越財富中心” 財富又一城未來商業(yè)體驗嘉年華 目的： 借勢財富中心影響力 ， 讓客戶認同 ， 并以財富又一城未來生活體驗促進銷售 。 時間周期： 1個月 活動闡述： 以體驗商業(yè)價值為認同方式 ， 在財富中心廣場進行天天商業(yè)嘉年華活動 ， 以七天為一個周期 ， 每期一個主題 ， 如世界 500強品牌嘉年華 、 美食嘉年華 、 影視嘉年華等 ， 結合財富中心商家參與的形式進行項目商業(yè)價值及現(xiàn)代生活方式的推廣 。 客戶參與方式及利益點： 意向客戶到銷售中心或咨詢點向填體驗表格后 ， 得到財富體驗卡 ， 憑財富體驗卡可到嘉年華現(xiàn)場獲得推廣禮品或者購物折扣 。 現(xiàn)場媒體設置： 產品藝術地畫 、 現(xiàn)場活動板廣告 、 財富中心樓頂廣告 、 充氣娃娃廣告等 這將又是一次引爆全城的活動 線下： 2大未來生活體驗，俘獲成都 推廣策略 特殊傳播規(guī)劃 —— 軟文線 針對事件 稿件主題 稿件內容提要 稿件類 型 媒體選 擇 超越財富中心 —— 財富又一城商業(yè)體驗嘉年華 財富又一城 商業(yè)體驗嘉年華 正式開始 財富又一城為你帶來萬千品牌，讓你一生受寵 財富又一城，成都最好的商業(yè)配套社區(qū) 新聞稿 商報記者軟文 搜房網 財富又一城要超 越財富中心？ 作為財富中心的締造者 —— 前鋒上普， 08年大作財富又一城，在商業(yè)配套上不僅體量、業(yè)態(tài)規(guī)劃等全面超越財富中心，而且?guī)沓鞘凶钕蠕h的體驗生活。 深度稿 商報記者軟文 搜房網 線下： 2大未來生活體驗，俘獲成都 推廣策略 特殊傳播規(guī)劃 —— 電臺 針對事件 稿件主題 稿件內容提要 稿件類型 媒體選擇 超越財富中心 —— 財富又一城商業(yè)體驗嘉年華 財富又一城 商業(yè)體驗嘉年華正式開始 財富又一城，繽紛商業(yè)體驗月，購物、休閑、娛樂、餐飲，滿足你的消費欲望，玩轉成都。 活動總述 交通臺 財富又一城購物體驗周等你饕餮（每周一個主題，每天循環(huán)報道報道） 財富又一城購物體驗周，教你如何做個有品味的購物狂。 財富又一城休閑體驗周，讓你玩轉成都所有。 財富又一城餐飲體驗周，讓你變成好吃嘴。 ?? 活動進程報道 交通臺 線下： 2大未來生活體驗，俘獲成都 推廣策略 推廣策略 第三階段費用預算 項目： 線上媒體推廣費用： 3000000元（粗估） 財富新干線活動費用： 100000元 商業(yè)體驗嘉年華活動費用： 500000元（粗估） 第三階段費用總計： 3600000元 推廣策略 費用預算 財富又一城 2期待 08年 8月下旬 —— 09年 4月推廣總費用粗算 第一階段： 1945000元 第二階段： 910000元 第三階段： 3600000元 推廣費用總計： 6455000元 財富又一城 平面表現(xiàn) 方案 一 這兩個圓很有內涵 象征財富又一成是對接世界經典的窗口。 代表著前鋒集團與上普實業(yè)的強強聯(lián)合。 傳遞成都 2大頂尖財富物業(yè) —— 財富中心與財富又一城。 方案 一 方案 一 方案 一 方案 一 方案 二 方案 二 方案 二 方案 二 方案 二 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 導視系統(tǒng) 預祝財富又一城 2期運作成功！ THANKS