煤城春秋房展會策劃方案-資料下載頁
2025-01-21 22:26本頁面
【正文】 動同樣可以制作成專題節(jié)目，在媒體播出以擴大展會的影響力。D．“直擊房展會”現(xiàn)場電臺直播活動邀請廣播電臺媒體有關(guān)欄目派出主持人或記者在展會現(xiàn)場設(shè)攤位進行現(xiàn)場采訪（為保證直播效果，可以仿照其他展會，在現(xiàn)場設(shè)立隔音玻璃直播間）。直播可以設(shè)計多個主題，例如通過組織以往在淮南投資購房者和通過房屋交易改善了自己生活條件的市民在現(xiàn)場進行現(xiàn)身說法，宣傳房產(chǎn)投資升值和改善生活品質(zhì)的觀念，或者邀請專家在現(xiàn)場進行房屋買賣的知識講座宣傳活動，同時也可以通過這個活動初步樹立“煤城春秋”房展會的品牌形象。E．觀眾參與活動在展會現(xiàn)場擬組織多種多樣的觀眾參與活動，例如：“十佳售樓小姐評選”、“淮南樓市知識有獎問答”，加強參展商與觀眾之間的聯(lián)系，拉近距離，營造歡樂熱烈的現(xiàn)場氣氛。55市場推廣策略551媒介策略：由于本次展會為綜合性展會，主體目標(biāo)消費群體為淮南及周邊具有近期購房投資意向的個人及家庭，因此在媒體的選擇上需要采取立體的、全方位、多角度的戰(zhàn)略，強化信息傳遞的密集性、導(dǎo)向性、有效性。552媒介選擇及宣傳形式報媒：以《江淮晨報》、《新安晚報》、《淮南日報》、《淮河早報》等主流報紙和生活類報紙《淮南廣播電視報》為主要載體，利用其覆蓋面廣、發(fā)行量大、可信度高的優(yōu)勢宣傳展會。廣告形式以報眼廣告、整版廣告、半版廣告、1/4版廣告為主，軟文形式以新聞報道、訪談錄、項目推介等內(nèi)容為主。廣播：利用淮南交通文藝臺，針對有車族和出租車乘客等高端消費者。網(wǎng)絡(luò)：可以選擇以往展會的網(wǎng)絡(luò)合作方，如淮南新聞網(wǎng)、淮南搜房網(wǎng)，中山房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播效率和長期存在的特點加強廣告效果。也可以專門建立展覽會網(wǎng)站進行虛擬房展、廣告宣傳等活動。公交：車身條幅廣告與車廂內(nèi)標(biāo)牌廣告相結(jié)合，主要選擇經(jīng)過淮南市交通干道、商業(yè)地區(qū)和展場附近的公交車輛進行廣告投放，以這種流動的媒體形式增加展會項目的暴光率。戶外：以燈桿刀旗、大幅面噴繪廣告為主，輔以其它形式的建筑物大型懸垂廣告，目標(biāo)地點設(shè)置于展場周邊、人民路、國慶路主要交叉路口和朝陽路、商貿(mào)文化廣場附近，以及東部老城區(qū)繁華地段。印刷：采用DM單形式，在目標(biāo)消費群集中的區(qū)域和商業(yè)中心區(qū)域進行派發(fā)，同時采用相應(yīng)的夾報廣告，在軟文和報廣的間歇期進行投放，反復(fù)加深目標(biāo)群體對展會的記憶。同時配合展覽會門票的發(fā)送、展會期間展刊的發(fā)送等活動加強宣傳效果。另外，為了突出展覽會亮點，建議組織以下活動進行宣傳：1．組織一次大型的動力傘飛行推廣活動，地點選擇在田家庵市區(qū)，同時主要交通流有較好視覺效果的地段，時間建議選擇在宣傳期期間。用這種新穎的形式吸引廣大市民的注意力，創(chuàng)造轟動性宣傳效果。2．在已報名的參展商樓盤單位上吊掛或空飄大型風(fēng)箏或氣球，附以參展樓盤的展位號及展會時間地點等信息，加大社會宣傳力度。553推廣目標(biāo)本次展會從大的區(qū)域來講是通過報紙、電臺、電視臺等媒介來迅速提升展會知名度、鋪開宣傳面、吸引盡可能多的人來關(guān)注展會。從小的區(qū)域講我們將通過戶外廣告、戶外活動、印刷廣告、公交廣告等形式來做點，以此進行點面結(jié)合，全方位包裝，用盡可能密集的宣傳攻勢，圍繞展會和相關(guān)活動，進行大規(guī)模的、詳細深入的宣傳推廣，迅速建立品牌主題印象，贏得社會知名度。554媒體排期草案展會媒體推廣分為三個階段：前期、預(yù)熱期、強攻期。前期：建立展會統(tǒng)一形象，確立VI系統(tǒng)、確立主視覺畫面，確定媒體宣傳策略；預(yù)熱期：在開展一個月前召開新聞發(fā)布會知會媒體，并以軟文形式和平面廣告形式主要在報媒、電視、廣播媒體進行宣傳，廣告周期采取間隔式，形式采取系列廣告形式，引導(dǎo)大眾興趣；強攻期：在開展10天前（即進入五月后），動用各種形式，在主要媒體、主要戶外地段進行大規(guī)模集中轟炸式宣傳，廣告周期密集化，廣告形式連續(xù)化，強化形象，宣傳展會活動具體內(nèi)容。55財務(wù)預(yù)算
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