山東廣播交通音樂之聲fm1011媒體優(yōu)勢(shì)分析-資料下載頁
2025-01-21 14:53本頁面
【正文】 聽眾人數(shù)第一 媒體環(huán)境最優(yōu)、廣告環(huán)境最好 ? 山東廣播交通音樂臺(tái)有效覆蓋山東全省 17地市，擁有 9000萬可收聽人群 。 ? 山東全省 1200萬輛汽車擁有量為山東廣播交通音樂臺(tái)提供了巨大的移動(dòng)收聽資源 . ? 山東廣播交通音樂臺(tái)在濟(jì)南地區(qū)忠實(shí)聽眾人數(shù)達(dá)到 50萬人，位居各電臺(tái)之首 ? 唯一全省覆蓋的以交通和音樂元素為主體內(nèi)容的廣播媒體，頻道專業(yè)化程度高，節(jié)目內(nèi)容為中青年聽眾和移動(dòng)人群量身定做；相對(duì)年輕、高學(xué)歷、較高收入水平是山東交通音樂臺(tái)聽眾的主要特征 。 ? 是山東全省唯一完全以品牌廣告經(jīng)營為主體，具備最佳的廣告環(huán)境，在聽眾中具有良好的可信度，是極具廣告投放價(jià)值的廣播媒體。 山東廣播交通音樂臺(tái) — 知名品牌客戶投放的黃金廣播渠道 已在我臺(tái)投放的部分品牌客戶 蒙牛，伊利，佳寶，得益，娃哈哈，茅臺(tái)酒，嶗山，泰山特曲，燕京啤酒 ……… －－－ 快速消費(fèi)品客戶首選的廣播媒體 XX廣播合作方案 山東廣播交通音樂臺(tái) 廣告目標(biāo)： 建立品牌知名度、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，以期產(chǎn)生消費(fèi) 1. 以產(chǎn)品功能為出發(fā)點(diǎn)，建立 XX品牌在山東區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)者群體中的知名度； 2. 提倡一種綠色、健康生活的理念； 3. 根據(jù)不同時(shí)期，不同市場(chǎng)情況及需求，在整合的基礎(chǔ)上調(diào)整推廣側(cè)重點(diǎn)，以各個(gè)點(diǎn)為核心，以品牌面為依托雙管齊下促進(jìn)銷售。 推廣核心理念 ? 建立品牌知名度 ? 提倡健康生活新理念 ? 培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣 推廣戰(zhàn)略 :長期持續(xù)立體樹立品牌整合概念 必須從 長期持續(xù)的角度才能到位 的解決我們面臨的問題 ?以品牌為面，將品牌形象與媒體良好結(jié)合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的影響 ,通過長期持續(xù)的宣稱營造氛圍； ?以產(chǎn)品系列及市場(chǎng)活動(dòng)為點(diǎn)加以進(jìn)行縱深，利用具體信息特點(diǎn)滲透 .不能急于表面化灌輸 ,用人們關(guān)注的健康生活理念深入消費(fèi)者意識(shí) 品牌 產(chǎn)品賣點(diǎn) 活動(dòng) 服務(wù)宣傳 其 它 推廣主線 :品牌概念 及健康理念 推廣主題 :各個(gè)產(chǎn)品 最有效的溝通方式： 全天高頻次黃金套播廣告 理由一 :保證最大化覆蓋 ,保證強(qiáng)化樹立知名度和影響力 –廣播廣告由于聽眾收聽習(xí)慣的原因 ,平均每人每天收聽大概半小時(shí)左右 ,運(yùn)用高頻次、廣泛、持續(xù)的提示品牌，通過不斷重復(fù)的對(duì)聽眾進(jìn)行提示，將“品牌、功用”的印象深深的植根在消費(fèi)者意識(shí)里 ?理由二 :保證準(zhǔn)確的受眾群體收聽達(dá)到率 –新產(chǎn)品、新品牌的推廣，要有準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群體定位，因?yàn)?XX產(chǎn)品的是一款降解蔬菜瓜果表面殘留農(nóng)藥的產(chǎn)品，倡導(dǎo)的是一種綠色、健康的生活理念，所以它的目標(biāo)人群應(yīng)當(dāng)是一個(gè)樂于接受新事物、追求高生活品質(zhì)對(duì)吃、穿、住、行細(xì)節(jié)方面比較在意，而且收入在中上水平的群體。 1011受眾群體的優(yōu)勢(shì) ? 中青年聽眾是山東交通音樂臺(tái)的主流聽眾 ： ? 45歲以下聽眾占聽眾總?cè)藬?shù)的 80%，他們年輕，富有活力，樂于接受新生事物，他們是時(shí)尚潮流和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者； ? 學(xué)歷高 : ? 有 30%的聽眾具備大專以上學(xué)歷，是目前社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們追求健康品位的生活品質(zhì)、消費(fèi)潛力較強(qiáng)，是重要的目標(biāo)消費(fèi)人群； ? 收入高： ? 家庭月收入在 2022元以上的聽眾人數(shù)比例在所有濟(jì)南電臺(tái)中最高，具備很強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。對(duì)未來充滿信心，關(guān)心社會(huì)發(fā)展變化，關(guān)注科技進(jìn)步，注重經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的學(xué)習(xí)和累積，具有主動(dòng)性和創(chuàng)造性。 投放分布策略 ? 黃金 16套 30秒組合（ 4AT、 6A、 6B） 理由：這段組合基本覆蓋全天的最佳收聽時(shí)間，特別是 7 點(diǎn)到 9點(diǎn)、 12點(diǎn)到 2點(diǎn)、 17點(diǎn)到 19點(diǎn)這三個(gè) 車上人群（也就是我們主要收聽人群）的最佳收聽時(shí)間 ? 費(fèi)用預(yù)算： 刊例價(jià)： 165,000元 /月 折扣價(jià)： 74,250元 /月
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