黃山瑞園項(xiàng)目提案ppt課件-資料下載頁
2025-01-19 09:34本頁面
【正文】 在功能上極盡體貼，在尺度上內(nèi)外過渡自然， 在布局上富有情趣，在情感上給人 “ 忽見嵐竹井中生，如是故園嫩新芽 ” 的歸家之感。 居室系列 城市與山，咫尺之間。 推廣方式 長三角與其它地區(qū)的推廣，媒體形式，開盤活動(dòng)建議。 三類推廣區(qū)域： 長三角： 據(jù)項(xiàng)目區(qū)域較短車程的重點(diǎn)推廣地帶。形象推廣為輔，重點(diǎn)落在產(chǎn)品內(nèi)涵的層層展示，和投資價(jià)值。打破習(xí)以為常的觀念慣性，讓他們重新認(rèn)識(shí)黃山居住的含義。 大都會(huì)： 例如北京。人群夠廣，消費(fèi)力夠強(qiáng)，重在喚起投資置業(yè)的沖動(dòng)，引發(fā)感情的共鳴。首先以形象推廣打開關(guān)注的屏蔽，進(jìn)而展開產(chǎn)品內(nèi)涵的階段。 重點(diǎn)城市： 例如溫州。消費(fèi)能力很強(qiáng)，趨利傾向明顯。重點(diǎn)闡釋投資價(jià)值，風(fēng)水格局等重點(diǎn)價(jià)值點(diǎn)。 主要推廣形式： 戶外路牌： 合銅黃高速、徽杭高速、機(jī)場高速等周邊高速及國道，發(fā)布戶外廣告。 信息重點(diǎn)：“瑞”園之瑞，產(chǎn)品的放大利益點(diǎn)。 主要推廣形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告： 新浪、搜狐首頁或旅游頻道首頁。旅游旺季之前加大投放力度。 信息重點(diǎn)：黃山有瑞園。 主要推廣形式： 航空媒體： 航空雜志，航班配送報(bào)紙的夾報(bào)，航班小桌板廣告位，座椅頭墊等。 信息重點(diǎn)：黃山有瑞園。 主要推廣形式： 系列樓書： 《 徽鄉(xiāng)硯居 》 ：文化樓書。深厚的文化內(nèi)涵，人文積淀。 《 徽鄉(xiāng)四季 》 ：風(fēng)景樓書。醉人的景色，聞名遐邇的世界級(jí)風(fēng)光。 《 徽鄉(xiāng)瑞園 》 ：產(chǎn)品樓書。理性、條理性的產(chǎn)品剖析。 主要推廣形式： 媒體樓書： 單頁廣告利于樹形象，而刊中刊形式的媒體樓書更便于闡釋擁有宏大背景的項(xiàng)目，更能夠集中展示異地項(xiàng)目的方方面面。便于保留，便于傳閱。 信息重點(diǎn)：分三期甚至四期，以不同側(cè)重點(diǎn)展現(xiàn)項(xiàng)目。 開盤活動(dòng)建議： 徽鄉(xiāng)記憶 —— 網(wǎng)上照片征集與票選： 將自己得意的或充滿感情的徽鄉(xiāng)照片上傳到項(xiàng)目網(wǎng)站，配以幕后故事或諧趣解說，供所有瀏覽者評(píng)選。票數(shù)前列者，將得到獎(jiǎng)勵(lì)。 ●目標(biāo)客群遍及各地，難以組織大型實(shí)地活動(dòng)。 ●目標(biāo)客群必對(duì)黃山有認(rèn)知，到過黃山必留照片。 ●聚人氣，形成 “ 黃山客 ” 之間的人際傳播。 ●經(jīng)濟(jì)，長效，簡便，與網(wǎng)絡(luò)廣告、項(xiàng)目網(wǎng)站形成聯(lián)系。 黃山瑞園，真實(shí)的風(fēng)景，生動(dòng)的文化。 THANK
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