蘇菲廣告策劃word版-資料下載頁
2025-01-19 05:24本頁面
【正文】 求完美過程中所帶來的生活質(zhì)量的改善和生活的美。四 主要品牌定位策略分析 護(hù)舒寶護(hù)舒寶——以干爽網(wǎng)面樹立其高端品牌形象，蘇菲——以立體護(hù)圍為傳播點(diǎn)，嬌爽——傳播方便衛(wèi)生的形象，七度空間——少女型以少女為消費(fèi)者定位，優(yōu)雅型以職業(yè)女性為消費(fèi)者定位 作為寶潔旗下眾多知名品牌一分子的“護(hù)舒寶”，是全球最大的衛(wèi)生巾品牌。她于1983年正式進(jìn)入世界市場，短短的兩年后，即成為婦女產(chǎn)品的世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。現(xiàn)在，護(hù)舒寶衛(wèi)生巾在60多個(gè)國家生產(chǎn)，行銷世界140多個(gè)國家。 護(hù)舒寶衛(wèi)生巾于1993年首次進(jìn)入中國，先后推出了“護(hù)翼衛(wèi)生巾”、“絲薄衛(wèi)生巾”和“透氣衛(wèi)生巾”。目前，護(hù)舒寶衛(wèi)生巾的銷售網(wǎng)已遍及中國250多個(gè)大中城市，銷售額也位于中國同類產(chǎn)品之首。根據(jù)中國行銷顧問群發(fā)行的98年度《中國消費(fèi)者行為調(diào)查》表明，在女性消費(fèi)者心目中最好的衛(wèi)生巾品牌護(hù)舒寶是第一位。護(hù)舒寶以“干爽網(wǎng)面”樹立其高端品牌形象。 七度空間——七度空間是恒安集團(tuán)創(chuàng)立于1985年，是最早進(jìn)入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一。是目前國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營領(lǐng)域涉及婦幼衛(wèi)生用品和家庭生活用紙兩大塊，總資產(chǎn)40多億元，員工一萬余人，在全國14個(gè)省、市擁有40余家獨(dú)立法人公司，銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。集團(tuán)擁有多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)專利，目前衛(wèi)生巾市場占有率全國第一。旗下有安樂、安爾樂、七度空間等知名衛(wèi)生巾品牌，旨在為消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)健康的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。七度空間是恒安集團(tuán)引進(jìn)國際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護(hù)理產(chǎn)品,為將塑造七度空間為“最時(shí)尚少女衛(wèi)生巾”的品牌形象，特進(jìn)行此次策劃，并希望讓更多的消費(fèi)者產(chǎn)生七度空間“我的舒服我來定”的聯(lián)想，塑造七度空間“玩美主義”的消費(fèi)態(tài)度。嬌爽——2006年4月11日，強(qiáng)生中國在北京宣布正式推出公司最新一季擁有獨(dú)特“十倍干爽”性能的女性健康護(hù)理產(chǎn)品 嬌爽干爽倍護(hù)衛(wèi)生巾，讓每位女性在特殊日子都保持百分百清爽自信。作為2008北京奧運(yùn)會合作伙伴，強(qiáng)生中國還邀請到國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心官員出席了本次上市盛典，并現(xiàn)場向媒體共同宣布“嬌爽品牌”正式成為中國奧運(yùn)藝術(shù)體操隊(duì)的主贊助商和官方合作伙伴。 嬌爽以其超凡的防反滲系統(tǒng)，打造出“十倍干爽”的品牌形象。五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 1營銷目標(biāo) 1)短期目標(biāo):通過宣傳在消費(fèi)者心中建立明確的品牌形象,并且購買本產(chǎn)品 2)長期目標(biāo):令消費(fèi)者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度 2市場策略 1)產(chǎn)品定位: 以速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等年輕女性，尤其是現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性所關(guān)注的衛(wèi)生巾產(chǎn)品功能為出發(fā)點(diǎn)，幫助她們樹立追求時(shí)尚、追求完美的“細(xì)節(jié)完美主義”的生活觀點(diǎn)，以及“玩美主意”的消費(fèi)態(tài)度。 2)訴求對象:個(gè)性時(shí)尚，崇尚玩樂的女生 3）廣告主題：“做女生精彩不斷”六 廣告表現(xiàn) 1 .非媒介 1)針對在校學(xué)生 （1）在學(xué)校贊助各項(xiàng)比賽。如：籃球比賽，只是競賽等??（2）每個(gè)月的15號憑學(xué)生證購買可打5—7折2）針對白領(lǐng)階層 （1）聚集白領(lǐng)階層戶外公益活動(dòng)。（2）可以定期安排優(yōu)惠兌獎(jiǎng)活動(dòng)。 2 . 媒介 1) 電視 : CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國性電視臺及各省會城市地方性電視臺 2)報(bào)紙 : 中國電視報(bào) 、今日女報(bào) 、青年報(bào) 、 打工報(bào)、 地區(qū)性日報(bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等. 3)雜志 : 都市麗人 、 女刊 、 EASY 、 城市女孩 等 4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身. 5)媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算:5萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算:10萬元人民幣 電視廣告預(yù)算:50萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算:20萬元人民幣 合計(jì):85萬元人民幣七 公關(guān)營銷策略 (一)目的 公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,蘇菲,讓蘇菲了解公眾,了解她們的真正需要,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議. (二)活動(dòng)策劃 (以提倡環(huán)保新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。 (向目標(biāo)市場的消費(fèi)者發(fā)放試用產(chǎn)品，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡環(huán)保新起點(diǎn)的主題)。17
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