【正文】 ，是和文化具有 里程碑式的概念升華。 ，輻射全國(guó)，影響世界，傳播范圍極其廣泛。 。 d. “祭天”活動(dòng)所表達(dá)的良好祝愿可為和文化借勢(shì)利用，引申為和牌對(duì)國(guó)家和人民的 祈福、祝愿，是一次極好的提升企業(yè)與產(chǎn)品社會(huì)美譽(yù)度的良好時(shí)機(jī)。 70 親和行動(dòng)（續(xù)） 活動(dòng)描述：選擇 2022年 3月 20日（春分）或 4月 20日（谷雨）當(dāng)天在山東曲阜孔廟舉行中 國(guó)和文化研究基金會(huì)成立儀式及大型祭天儀式。活動(dòng)內(nèi)容包括成立儀式、祭 天儀式、和文化宣言宣讀、和文化紀(jì)念碑揭幕等程序。 媒體配合：整體儀式建議采用現(xiàn)場(chǎng)直播的形式向全國(guó)乃至全世界發(fā)送，活動(dòng)當(dāng)天在國(guó)內(nèi) 外各大媒體（電視、報(bào)紙、網(wǎng)站）刊登報(bào)道。 媒體選擇：國(guó)家級(jí)媒體一至二家、全國(guó)有線電視網(wǎng)、山東省內(nèi)主要媒體，青島、濟(jì)南戶 外站牌廣告。 售點(diǎn)配合：與活動(dòng)同步開展，購(gòu)“和”牌（黑）贈(zèng)仿真紀(jì)念碑活動(dòng)。 公關(guān)配合：在省內(nèi)主流媒體舉辦“和文化暨中國(guó)傳統(tǒng)文化在新世紀(jì)的發(fā)展”研討征文活動(dòng)。 71 親和行動(dòng)（續(xù)） 本活動(dòng)具體方案及創(chuàng)意表現(xiàn) 執(zhí)行方案 /報(bào)紙 /影視 /戶外 /售點(diǎn) 請(qǐng)待下一次 “ 和 ” 牌專案小組的提案 72 策略實(shí)施（續(xù)） 融合行動(dòng) 產(chǎn)品換購(gòu) 提高“和”牌（黑）在青島市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以隱性比較的方式凸顯產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的穩(wěn)固發(fā)展。 行動(dòng)描述：活動(dòng)期間，凡持有 10個(gè)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)零售價(jià) 15元以上香煙小盒外包裝的消費(fèi) 者， 即可獲贈(zèng)“和”牌（黑）香煙 1盒；持有 20個(gè)市場(chǎng)零售價(jià) 15元以上香煙 小盒外包裝的消費(fèi)者，可獲贈(zèng)“和”牌（黑）香煙 2盒。 73 融合行動(dòng)（續(xù)） 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 5月 15日 6月 30日 活動(dòng)地點(diǎn)：指定售點(diǎn)。 注：換購(gòu)者需由工作人員給予登記，并可在活動(dòng)結(jié)束后對(duì)其進(jìn)行跟蹤回訪?，F(xiàn)場(chǎng)換購(gòu) 人員應(yīng)控制好換購(gòu)節(jié)奏，避免產(chǎn)品缺貨等現(xiàn)象出現(xiàn)，為活動(dòng)的順利開展做好準(zhǔn)備。 換購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)張貼活動(dòng)宣傳海報(bào)，換購(gòu)處有明顯指示標(biāo)記，換購(gòu)人員服裝統(tǒng)一。 74 培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度 ， 增強(qiáng) “ 和 ” 牌 （ 黑 ） 與消費(fèi)者之間的親近度 ， 并可作為 “ 品牌豐滿 ” 的重要手段 。 行動(dòng)描述：活動(dòng)期間凡一次性購(gòu)買兩條以上 “ 和 ” 牌 （ 黑 ） 的消費(fèi)者均可辦理會(huì)員卡一 張 。 即日起憑會(huì)員卡購(gòu)買一條 “ 和 ” 牌 （ 黑 ） 即累計(jì) 5分 ， 累計(jì)至不同積分即 可獲贈(zèng)相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì) 。 累計(jì)積分兌獎(jiǎng)期限為一年 ， 兌獎(jiǎng)后積分從零開始 。 融合行動(dòng)（續(xù)） 會(huì)員積分 75 融合行動(dòng)（續(xù)） 獎(jiǎng)勵(lì)級(jí)別： 30分 ************ 60分 ************ 100分 ************ 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 7月 1日 8月 31日 活動(dòng)地點(diǎn)：指定售點(diǎn)。 終端配合：活動(dòng)宣傳手冊(cè)、仿真禮品（放大稿）、臺(tái)式 POP、易拉寶 76 融合行動(dòng)（續(xù)） 和牌香煙不只是一種產(chǎn)品，我們要塑造、追求的是其所蘊(yùn)藏的品牌文化－－即和文化。通過(guò)設(shè)立和文化品牌專區(qū)，使和文化直觀、生動(dòng)的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，更是和文化的深厚底蘊(yùn)與豐富內(nèi)涵的高度展現(xiàn)。 行動(dòng)描述：于青島市最具代表和規(guī)模的臺(tái)東三路商業(yè)步行街開設(shè)和文化品牌專區(qū)。 和文化品牌專區(qū) 77 品牌專區(qū)功能： ?充分展示和文化的內(nèi)涵、底蘊(yùn)。 ?和牌指定銷售點(diǎn)。 ?各項(xiàng)活動(dòng)指定地點(diǎn)。 ?和牌會(huì)員活動(dòng)中心。 專賣店要求： ?總面積在 400平米左右，處于臺(tái)東三路步行街較醒目位置。 ?專賣店內(nèi)部分為銷售區(qū)、和文化展示區(qū)、煙草文化區(qū)、品吸休憩區(qū)、會(huì)員活動(dòng)區(qū)等功能區(qū)域。 融合行動(dòng)（續(xù)） 78 融合行動(dòng)（續(xù)） 和文化品牌專區(qū)模擬效果圖 79 融合行動(dòng)（續(xù)） 80 融合行動(dòng)（續(xù)） 81 本活動(dòng)具體方案及創(chuàng)意表現(xiàn) 執(zhí)行方案 /平面 /售點(diǎn) 請(qǐng)待下一次 “ 和 ” 牌專案小組的提案 融合行動(dòng)（續(xù)） 82 策略實(shí)施（續(xù)） 共和行動(dòng) 此次行動(dòng)正值國(guó)慶的開始，本次活動(dòng)的主創(chuàng)意點(diǎn)在于將“中華人民共和國(guó)”的“和”字與和牌相結(jié)合；將國(guó)慶時(shí)備受關(guān)注的海峽兩岸和平問(wèn)題與和文化中的“倡導(dǎo)和平”相聯(lián)系，從而利用事件營(yíng)銷將 2022年度的和牌營(yíng)銷推向高潮。 行動(dòng)描述：舉辦“倡導(dǎo) 和 平統(tǒng)一、共創(chuàng)中華美景”的主題活動(dòng)，活動(dòng)由“慶國(guó)慶、倡 和 平”萬(wàn)人簽名活動(dòng)、青島“隔海相望 和 平鴿放飛活動(dòng)”、“和文化基金會(huì) 和 平倡議書”發(fā)出等組成。 83 媒體配合： 報(bào)紙 —大眾日?qǐng)?bào)、半島都市報(bào)、青島日?qǐng)?bào)、青島早報(bào)、財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 版式： 1/4版橫式 刊出頻率：波浪式 戶外 —濟(jì)青高速出入口大型路牌廣告、濟(jì)南、青島機(jī)場(chǎng)廣告 售點(diǎn)配合：與活動(dòng)同步開展，購(gòu)“和”牌（黑）贈(zèng)和文化國(guó)慶紀(jì)念品一套。 共和行動(dòng)（續(xù)） 84 共和行動(dòng)（續(xù)） 本活動(dòng)具體方案及創(chuàng)意表現(xiàn) 執(zhí)行方案 /報(bào)紙 /戶外 /售點(diǎn) 請(qǐng)待下一次 “ 和 ” 牌專案小組的提案 85 費(fèi)用預(yù)算 本方案目前僅處于提案階段，且方案中受規(guī)模、數(shù)量、材質(zhì)等因素的影響，導(dǎo)致不確定因素較多。因此，本方案此次費(fèi)用預(yù)算將只提供涉及到的部分媒體、物品的單價(jià)（含稅），其它費(fèi)用預(yù)算將在下次方案中一并提出。 春聯(lián)（內(nèi)含春聯(lián)、橫批一套、出門見喜一套、福字二張） 8元 /套 書簽 2元 /套 活動(dòng)宣傳折頁(yè) /張 手提袋 3元 /個(gè) 臺(tái)式 POP 5元 /個(gè) 易拉寶 250元 /個(gè) 86 費(fèi)用預(yù)算（續(xù)） 半島都市報(bào) 1/4版（ ） 50000元 青島日?qǐng)?bào) 1/4版（ 35 12cm） 30000元 青島早報(bào) 1/4版（ 23 8cm） 20220元 青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 1/4版（ 28 14cm） 22500元 87 費(fèi)用預(yù)算（續(xù)） 大眾日?qǐng)?bào) 1/4版（ 12cm） 39000元 齊魯晚報(bào) 1/4版（ 23 9cm） 42022元 臺(tái)東三路環(huán)島型柜臺(tái) 20萬(wàn)元 /年 新機(jī)場(chǎng)大型路牌廣告牌發(fā)布費(fèi) 35萬(wàn)元 /年 省內(nèi)主干線濟(jì)青高速入口處大型路牌廣告牌發(fā)布費(fèi) 20萬(wàn)元 /年 88 謝 謝 您 閱 讀 我 們 的 提 案 ！