成都電影城_調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-01-18 22:25本頁(yè)面
【正文】 影院要密切關(guān)注大學(xué)這個(gè)群體的行為特點(diǎn)，更要不失時(shí)機(jī)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)展高校院線不失為當(dāng)前高校電影院擺脫困境的首選對(duì)策。在性別上看：男性女性在影院消費(fèi)頻次上差異不明顯。影響消費(fèi)者選擇影院的主要因素影院的內(nèi)部設(shè)施和價(jià)格（即優(yōu)惠活動(dòng)）。影院的票價(jià)對(duì)學(xué)生的購(gòu)買行為有一定影響。影院重度消費(fèi)者：%；影院輕度消費(fèi)者：影院消費(fèi)頻次在半年一次以上，每月一次一下者占總體的36%。從選擇時(shí)間上看，在消費(fèi)者中，一周時(shí)間內(nèi)，%的被訪問(wèn)者懸著周末；一天具體時(shí)段上，%的被訪問(wèn)者選擇在晚上去影院觀影。影響消費(fèi)者選擇影片的因素主要為價(jià)格和故事情節(jié)，其次是打牌明星和視覺(jué)效果。消費(fèi)者對(duì)電影票價(jià)的期望價(jià)值是20~30元為主。建議（1）電影院市場(chǎng)越來(lái)越同化，應(yīng)提供消費(fèi)者更多的服務(wù)和附加值，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。（2）消費(fèi)者大多選擇在周末觀影，因此影院可以再周一至周五定期采取優(yōu)惠制度，周六周日可以增加場(chǎng)次。（3）因?yàn)楸倦娪霸合M(fèi)者是以大學(xué)生為主，可以采用與學(xué)校合作。
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