羊城晚報廣告價值推介報告-資料下載頁
2025-01-18 21:24本頁面
【正文】 4酒店 ( 飯店 )高級會所 ( 俱樂部 )家里酒吧K T V 酒店和高級會所是他們飲酒的主要場所 41 4 . 63 . 63 . 2羊城晚報廣州日報南方都市報各報讀者中重度出游者的比例（ %） 各報讀者過去一年出境旅行的比例（ %） 重度出游者：每年旅游 4次或以上者 1 0 . 57 . 37 . 9羊城晚報廣州日報南方都市報《 羊城晚報 》 讀者每年 4次或以上的出行比例較高。其中，過去一年旅行目的地為中國大陸之外地區(qū)或國家的比例也較高，因此，在該報上旅行社、旅游目的地、航空公司、酒店的廣告投放都會達到更好的效果。 出境旅游：在中國大陸之外的地區(qū)或國家旅游 頻頻出游，走遍世界 數據來源： CNRS 42 《 羊城晚報 》 讀者最愛自駕游，更高比例的讀者在獲取旅游信息時選擇報紙，可見在 《 羊城晚報 》中刊登旅游相關信息能更容易被他們所接觸。 獲取自費旅游信息主要途徑為 報紙廣告 /新聞的比例（ %） 9 . 486 . 79 . 5101 1 . 63813自駕游比例 獲取旅游信息為報紙廣告羊城晚報 廣州日報 南方都市報熱愛自駕游，報紙是信息的最主要來源 數據來源： CNRS 43 《 羊城晚報 》 讀者家庭平均每年保費支出水平更高，說明該報讀者擁有較強的保險產品消費需求和消費潛力。 家庭平均每年保費支出（元） 5839496858403000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 6500 7000南方都市報廣州日報羊城晚報商業(yè)保險支出更高 數據來源： CNRS 44 數據來源： CNRS 2022年 112 羊城晚報 廣州日報 南方都市報%%%重度 中度 輕度羊城晚報 廣州日報 南方都市報 重度：每周使用 1次或以上； 中度：每月使用 23次； 輕度：每月使用 1次或以下。 信用卡使用更加頻繁 羊城晚報讀者中，信用卡擁有率超過 30%，持有者的重度和中度使用的比例達到了70%，信用卡 使用頻率為三報最高 ，刷卡消費意愿非常強烈。 45 每月信用卡的透支金額（ %） 《 羊城晚報 》 商務讀者每月使用信用卡透支的額度也較高，每月透支額在 5000元以上的比例該報讀者達到 %。平均每月透支額則為 3608元，均高于其余兩報相應數值。透支額度越高，說明該報讀者的超前消費意識更強，實際消費能力也更高。 1 6 . 72 . 24 3 . 73 3 . 34 5 . 03 4 . 43 0 . 44 8 . 31 3 . 6羊城晚報廣州日報南方都市報5000 元以上 2 0 0 0 5 0 0 0 元 2022 元以下平均每月透支金額 3532元 3608元 2466元 數據來源： CBES 2022 信用卡透支消費較高 46 《 羊城晚報 》 商務讀者對銀行各類金融 /理財產品服務的擁有率也較高，表明該報商務讀者是銀行金融及理財產品的優(yōu)質人群，體現出該報的廣告價值。 銀行金融 /理財產品擁有情況（ %） 1 1 . 52 . 26 . 43 . 66 . 90 . 8 0 . 81 . 41 0 . 624 . 63 . 3人民幣理財產品 外匯理財產品 私人銀行 V I P / 貴賓理財服務羊城晚報 廣州日報 南方都市報數據來源： CBES 2022 銀行金融 /理財產品擁有情況 47 《 羊城晚報 》 讀者在各類教育培訓項目的花費明顯高于同城其它同類報紙，一方面表明 《 羊城晚報 》 讀者積極進取，不斷尋求個人發(fā)展和提升，另一方面也說明在 《 羊城晚報 》 上投放教育培訓項目的廣告有效性更強。 各報讀者計劃未來一年教育培訓的平均開支（元） 3415494024700100020223000400050006000羊城晚報 廣州日報 南方都市報教育培訓： 外語、學歷教育、電腦、職業(yè)技能 等培訓 積極充電，規(guī)劃未來 數據來源： CNRS 洞察中國市場的專業(yè)品牌 48 總結 ? 廣州報紙的到達率依然位居前列，影響力廣泛。 ? 羊城晚報讀者結構更優(yōu)化，低價值讀者大幅減少，高端優(yōu)質讀者最為集中。 ? 讀者穩(wěn)定、忠誠，崇尚品牌，更為關注金融經濟。 ? 羊城晚報高端讀者優(yōu)勢明顯，處于金字塔的上層，購買力強大，是高端產品消費主體。 ? 讀者消費欲望強，舍得消費，非生活必須消費三報最高，對汽車、住房、家電、 IT數碼、教育培訓、洋酒等產品表現強大消費實力。可見羊城晚報具有較高的廣告價值。 洞察中國市場的專業(yè)品牌
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