精品資料-道原-吉汽233客戶(hù)關(guān)懷工程公關(guān)傳播策劃-資料下載頁(yè)
2025-01-18 19:38本頁(yè)面
【正文】 導(dǎo)出（ 25分鐘揭幕儀式，工程細(xì)則發(fā)布）；三、關(guān)懷工程啟動(dòng)（ 35分鐘工程啟動(dòng)儀式，授書(shū)儀式 《 經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商、用戶(hù)感言 》 ）；四、結(jié)尾部分（ 30分鐘行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言，帶出高度，媒體采訪(fǎng)）。 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理論導(dǎo)入 – 一汽佳寶獨(dú)有的“客戶(hù)關(guān)懷服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”理論發(fā)布 – 高端對(duì)話(huà) ——官方、專(zhuān)家、企業(yè)對(duì)話(huà)“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)” 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理論的實(shí)踐 – 由吉汽總經(jīng)理對(duì)“佳寶客戶(hù)關(guān)懷工程營(yíng)銷(xiāo)事件”啟動(dòng)，并發(fā)布細(xì)則實(shí)施細(xì)則 233工程的啟動(dòng)儀式 – 承諾書(shū)揭幕儀式 – 工程細(xì)節(jié)發(fā)布 – 授書(shū)儀式 – 經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商代表發(fā)表感言 – 用戶(hù)代表發(fā)表感言 – 各屆人士發(fā)表感言 – 接受媒體采訪(fǎng) 項(xiàng)目 內(nèi)容 備注 邀請(qǐng)單位 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì) 中華慈善總會(huì) 中華中工會(huì) 中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì) 邀請(qǐng)人員 政府部門(mén)人員：吉林省市政府領(lǐng)導(dǎo)人員 行業(yè)專(zhuān)業(yè)人員：機(jī)械部部長(zhǎng)、國(guó)家發(fā)改委領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo) 協(xié)會(huì)士人：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)工程協(xié)會(huì)、中國(guó)交通物流協(xié)會(huì)、中國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)的人士 中華總工會(huì)、中華慈善協(xié)會(huì)的相關(guān)人員 專(zhuān)家教授：北大教授、行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士等 新聞媒體人士：電視（中央和地方相關(guān)電視節(jié)目，每個(gè) 2人；采用錄播的形式）、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)媒體（網(wǎng)上直播、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)入聊天室，與網(wǎng)友直接對(duì)話(huà)）（總?cè)藬?shù)控制在 60人以?xún)?nèi)） 經(jīng)銷(xiāo)商 （爭(zhēng)取每個(gè)銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商都到場(chǎng)） 服務(wù)商 （由企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況確定） 用戶(hù)代表 （忠誠(chéng)客戶(hù)代表等） 計(jì)入工作人員，會(huì)場(chǎng)總?cè)藬?shù)控制在150人以?xún)?nèi) 時(shí)間 2022年 10月中旬，上午 9時(shí) —下午 2時(shí) 地點(diǎn) 備選：人民大會(huì)堂、北京國(guó)際會(huì)議中心、北京飯店、嘉里中心 其它項(xiàng)目?jī)?nèi)容 傳播手段 233客戶(hù)關(guān)懷工程新聞發(fā)布會(huì) 其中公布成立“一汽佳寶用戶(hù)關(guān)懷基金”是微車(chē)服務(wù)行業(yè)內(nèi)首例針對(duì)用戶(hù)的基金保障體系。 全國(guó)及區(qū)域主流媒體： （含電視、電臺(tái)、平 面和網(wǎng)絡(luò)）的汽車(chē)、 新聞欄目 垂直性媒體： 全國(guó)汽車(chē)、消費(fèi)、地方 綜合類(lèi)主流平面及網(wǎng)絡(luò) 媒體 傳播媒體 展現(xiàn)行業(yè)高度、體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感 II. 傳播中期階段 傳播目標(biāo)： 利用行業(yè)導(dǎo)向，推動(dòng)終端銷(xiāo)售，提升品牌形象 制造行業(yè)新聞熱點(diǎn)，制造社會(huì)影響力 提升佳寶汽車(chē)曝光度 展現(xiàn)佳寶汽車(chē)品牌新形象 提升佳寶汽車(chē)在公眾心目中的公益形象 傳播受眾 ? 汽車(chē)行業(yè) ? 汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士 ? 經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 社會(huì)公眾 ? 新聞媒體 ? 黨政機(jī)關(guān) ? 其他關(guān)注汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的人士 傳播策略點(diǎn)挖掘 汽車(chē)行業(yè)對(duì)佳寶“ 233客戶(hù)關(guān)懷工程”的深層次報(bào)道和評(píng)價(jià) 汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士“ 233客戶(hù)關(guān)懷工程”事件的評(píng)價(jià)和關(guān)注 ３、以消費(fèi)者角度，挖掘“ 233客戶(hù)關(guān)懷工程”事件對(duì)其生活、觀(guān)念帶來(lái)的沖擊和變化。 ４、以消費(fèi)者立場(chǎng)“ 233客戶(hù)關(guān)懷工程” ５、以政府的角度觀(guān)察“ 233客戶(hù)關(guān)懷工程”事件 ６、以新聞媒體的角度評(píng)價(jià)“ 233客戶(hù)關(guān)懷工程”事件 傳播手段 公關(guān)活動(dòng)策略＋利潤(rùn)刺激策略 （針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商） 銷(xiāo)售促進(jìn)套餐體系 （針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者） 全國(guó)及區(qū)域主流媒體： （含電視、電臺(tái)、平 面和網(wǎng)絡(luò)）的汽車(chē)、 新聞欄目 垂直性媒體： 全國(guó)汽車(chē)、消費(fèi)、地方 綜合類(lèi)主流平面及網(wǎng)絡(luò) 媒體（硬廣＋軟文報(bào)道） 終端媒體： 城鄉(xiāng)客流量大的供銷(xiāo)社， 客運(yùn)場(chǎng)所等 傳播媒體 經(jīng)銷(xiāo)商： 整合經(jīng)銷(xiāo)商的融資 能力，利用其口傳 功效。 III. 傳播后期階段 傳播目標(biāo)： 總結(jié)上一階段營(yíng)銷(xiāo)工作效果 樹(shù)立行業(yè)標(biāo)兵企業(yè)形象，提升、豐富品牌內(nèi)涵 傳播受眾 ? 汽車(chē)行業(yè) ? 汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士 ? 經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 社會(huì)公眾 ? 新聞媒體 ? 黨政機(jī)關(guān) ? 其他關(guān)注汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的人士 傳播策略點(diǎn)挖掘 展現(xiàn)整體活動(dòng)效果 總結(jié)一汽佳寶 233客戶(hù)關(guān)懷工程為汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)的變化 ３、展現(xiàn)活動(dòng)中評(píng)選出的標(biāo)兵形象 ４、活動(dòng)標(biāo)兵美譽(yù)一汽佳寶 233客戶(hù)關(guān)懷工程”為基層群眾階層帶來(lái)的實(shí)惠 傳播手段 233客戶(hù)關(guān)懷工程 全國(guó)及區(qū)域主流媒體： （含電視、電臺(tái)、平 面和網(wǎng)絡(luò)）的汽車(chē)、 新聞欄目 垂直性媒體： 全國(guó)汽車(chē)、消費(fèi)、地方 綜合類(lèi)主流平面及網(wǎng)絡(luò) 媒體（硬廣＋軟文報(bào)道） 終端媒體： 城鄉(xiāng)客流量大的供銷(xiāo)社、 客運(yùn)場(chǎng)所等 傳播媒體 目標(biāo)消費(fèi)者口傳： 利用消費(fèi)者扎堆特 點(diǎn)，利用其口傳功 效。 一、消化了庫(kù)存，年底沖量，固定資金轉(zhuǎn)化成可流動(dòng)的資金； 二、改善了現(xiàn)有品牌影響力不大的困境，提升了品牌知名度，豐富了品牌內(nèi)涵 三、有效整合了經(jīng)銷(xiāo)的區(qū)域融資能力，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。 四、開(kāi)啟了微車(chē)行業(yè)服務(wù)新航向，將引領(lǐng)微車(chē)行業(yè)啟向新遠(yuǎn)方。 通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展，相信吉輕可以有以下轉(zhuǎn)變 “一汽佳寶客戶(hù)關(guān)懷工程”助吉輕開(kāi)啟行業(yè)新航向！ 。 THANKS
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