【正文】 必要的強度只會使主頁的信賴程度受到損害。例如，想要表現(xiàn)高雅格調(diào)的大學(xué)和銀行時，使用說服力弱的風(fēng)景、建筑等就足夠了。近距離的臉和強烈的視線說服力過強，反而會讓人敬而遠之。B照片的輪廓畫面上標準的照片是四邊形的，它也叫做“角版”。根據(jù)主題的形狀自由變化的照片類型叫‘‘剪切版，將周邊部分進行淡化處理的叫“模糊版。三種版式不僅在類型上有所區(qū)別，在視覺效果上也存在著很大差異。由于它們對觀看者的影響非同小可，所以要在理解其含義的基礎(chǔ)上正確使用。角版和模糊版相對如果每天早上送來的報紙上的照片都是模糊版，那將會造成一種奇妙的氛圍。模糊版表現(xiàn)出朦朧與優(yōu)雅，如下圖中的比較圖例所示，并不適合新聞的嚴謹性。熱門的新聞與不浪費空間的角版相協(xié)調(diào)。角版的形狀橫平豎直，與其它相片和文字可以很好進行組合。角版是客觀的、模糊版是情緒化的同一人物，同一風(fēng)景，用角版來表現(xiàn)和用模糊版來表現(xiàn)，造成的印象全然不同。角版有客觀和中庸的印象，與新聞比較相配。另一方面，模糊版?zhèn)鬟_出的情緒和情調(diào)，與趣味性或偏好性較強的信息最為吻合。剪下版是非正式的，傳達了輕松愉快的印象。角版、剪切版、模糊版C插圖的效果插圖與照片或文字相比，更能直接地傳達信息。插圖中人物拿的是什么、為什么選用這幅圖片等問題與觀者并沒有什么關(guān)系，但在觀看插圖的一瞬間，喜歡或是不喜歡、繼續(xù)前進還是返回……這些決定就做出了。是否繼續(xù)仔細欣賞照片和文字，是由插圖的優(yōu)劣決定的。 強有力的使者 溫暖而親切插圖具有溫暖的效果用照片表現(xiàn)的畫面客觀性強卻欠缺說服力，但是不會像插圖一樣，有可能遭到強烈的厭惡而導(dǎo)致失敗。另一方面，插圖的手繪性使得它能夠表現(xiàn)溫暖和親切的氛圍。而且，細致描繪的插圖在保持與照片相同的客觀性的同時，還能制造一種懇切的氣氛。 低品位會導(dǎo)致信賴感的喪失低品位會帶來負面效果雖然插圖的說服力最強，但是一旦運用不當(dāng)，其產(chǎn)生的破壞力也是相當(dāng)大的。如果插圖的品位很低，那么無論在排版和文章上怎么下工夫，也很難重新獲得觀者的信賴。很遺憾的是，現(xiàn)在的主頁上出現(xiàn)低品位插圖的情況非常頻繁，這嚴重損害了觀看者的信任度。一般我們認為，插圖的好壞對于外行來說是很難判斷的。但實際上，如果客觀的站在訪問者的角度上觀察，任何人都能夠判斷插圖的優(yōu)劣。在沒有成見的情況下讓不同的人進行判斷，得到的結(jié)果將更加準確。答案和解釋：最讓人喜歡的，是插圖C。溫和的表情，準確的姿勢，自然讓人把好的評價與它聯(lián)系在一起。A和F較穩(wěn)重，效果也不錯。其他插圖讓人討厭的程度比較嚴重，尤其是D。在實際的印刷品和主頁中，這種令人厭惡的插圖更是意外得多。第二部分 配色的效果配色最先映入眼簾，它決定了主頁的印象配色是觀者訪問主頁時目光無法回避的設(shè)計要素。在看標題前的一瞬間已被決定了的配色效果不可輕視。不經(jīng)意之間，觀者對主頁的印象就被固定下來。正如初次拜訪別人家，在看清門牌之前，通過建筑物的外觀和院子里的樹木形狀就可以把握那家人的性格一樣。配色印象無法更改配色形成的印象非常穩(wěn)固。不知不覺之間，印入心靈的影像就被牢牢鎖定了。無論后面提供的新聞品質(zhì)如何，配色效果就如同空氣一樣無聲地環(huán)繞著整個主頁。由淺色構(gòu)成的主頁，無論內(nèi)容多么熱烈，與淡淡的氣氛混合之后，留下的還是淡淡的回味。配色不分場所，具有多重效果插圖的內(nèi)容或標題和配色的印象一致時，就能發(fā)揮最大的效用。歡樂的圖畫與歡樂的配色相疊加，傳遞出發(fā)自內(nèi)心的喜悅。相反，與圖畫和標語的印象不和諧的配色，會引起混亂，產(chǎn)生破壞性效果。配色沒有專用的場所，它與文字和圖畫相互協(xié)調(diào)，發(fā)揮著綜合性作用。A色調(diào)的選擇配色決定印象的主要因素有以下三個：l色調(diào)——鮮艷的色調(diào)、柔和的色調(diào)…2色相——同系色、對比色、全色相型…3對比——強明暗對比、相同明度的弱對比…在這三項之中，最有決定權(quán)的是色調(diào)。例如，A是最鮮艷的色調(diào)，表現(xiàn)出充沛的精力和強大的力量。在這個色調(diào)的范圍內(nèi)，無論在色相和對比量上下多少工夫，都無法表現(xiàn)出穩(wěn)重的印象。 色調(diào)是明度與純度的交點表示色彩的基準類型有色相、明度、純度三種。這叫做色彩的三屬性。明度和純度交叉點叫色調(diào)，是色彩的第四個屬性。色彩的四種屬性分析色調(diào)①鮮艷色調(diào)不與白、黑、灰進行混合的、只有純色的配色是最鮮艷的色調(diào)。給人強有力的、生機勃勃的、年輕人的印象。②亮色調(diào)將鮮艷的色調(diào)稍稍加一點白就成了亮色調(diào)。與①相比，略微溫柔一點，表現(xiàn)出樂趣，是大多數(shù)人的最愛。③淡色調(diào)將②再加白就成了這種色調(diào)。讓人聯(lián)想起嬰兒的肌膚，給人以最溫柔的印象。遠離商業(yè)性印象。④中間色調(diào)將②的色調(diào)加一點黑就成了這種色調(diào)，是沉穩(wěn)的成人的印象。⑤淺濁色調(diào)將③的淡色調(diào)稍稍加一點灰，就產(chǎn)生了明亮但不過于鮮艷的穩(wěn)定的都市性印象。⑥暗色調(diào)將②的明色稍稍加上灰就成了暗色調(diào)。并不是①、②、③那種單純明快的氣氛，而是表達了一種沉穩(wěn)而安靜的、素雅的氣氛.⑦深色調(diào)將①的純色加上黑色，就成了這種色調(diào)。傳達了有力、強烈的男性印象。用色調(diào)表示年齡層 用色調(diào)表現(xiàn)性別B色相的效果①同系色與同類色我們用紅、黃、藍這樣的稱呼來區(qū)別顏色，這種顏色的差異就叫做色相。看看將色相放置在圓周上的色相環(huán)圖，就能更準確的理解各種顏色的關(guān)系了。色相環(huán)上相鄰的色相群叫做同類色；相反方向的顏色叫對比色。根據(jù)這個位置關(guān)系，來進行配色變化。相鄰的顏色具有穩(wěn)定感色相環(huán)上位于同一。場所的顏色叫做同系色，距離很近的顏色叫做同類色。在這個范圍內(nèi)進行配色，傳達了穩(wěn)重而安定的印象。但是，這是自然界中不常存在的配色，所以實際上反而不自然，也可以說是內(nèi)向的世界。通過色相環(huán)掌握他們的關(guān)系②對比色與準對比色公開性強的商業(yè)性印象在色相環(huán)圖上，正相反位置上的顏色叫做對比色，并不是正相反但是在相反一側(cè)的顏色叫做準對比色。強烈的對比可以造成強烈的印象。與同系色不同，相反方向的、相互沖突的顏色混合在一起，畫面的開放性就增強了，整體印象也變得輕松舒暢，強化了既重視信息又具有較高公開性的印象準對比色③全色相（喜慶型）全色相具有開放的氣氛從色相環(huán)上沒有偏差的取出色相，開放、熱鬧、像節(jié)同一樣的兩己色就產(chǎn)生了。既不是同系色那種只有朋友的世界，也不是對色那種激烈的對立關(guān)系，全色相給畫面帶來隨時隨地都可以參與進去的氣氛，這恰好是適合節(jié)日氣氛的色相C色彩的4種功能角色 ①主色主色突顯主題在舞臺上，主角站在聚光燈下，配角們退后一步來襯托他。配色上的主角也是一樣，其配色要比配角明顯清楚、強烈使得觀者一看就知道那是主角，從而使視線固定下來，也能比較放心。畫面整體統(tǒng)一，觀眾的情緒也就穩(wěn)定下來。②支配色（背景色）背景色支配氣氛舞臺的中心是主角，但是決定整體印象的卻是背景色。無論主色多么華麗，如果背景色十分素雅，那么整體也會變得素雅；背景色如果明亮，那么整體也會給人明亮的印象。②壁紙（背景色）提高格調(diào)用花紋、文字或具象圖案構(gòu)成的壁紙，效果類似于邊框和背景色，能夠表現(xiàn)出穩(wěn)重的格調(diào)。運用細花紋可以表現(xiàn)安靜和沉穩(wěn)的效果；運用對比強烈的色調(diào)則會產(chǎn)生傳統(tǒng)和信心十足的感覺。壁紙對于想傳達趣味性強、穩(wěn)重和格調(diào)高的網(wǎng)頁有所增益，但與商業(yè)信息為主體的網(wǎng)頁就不相匹配了。將①檢索型網(wǎng)頁整體鋪上壁紙，商業(yè)性的印象就會減淡。③融合色（能夠溶在一起的顏色）反復(fù)融合在畫面上不同的地方涂上相同的顏色，通過顏色的反復(fù)效果使同樣的顏色產(chǎn)生共鳴，從而讓畫面具有整體感。中間對著左邊，上邊對著下邊，這樣把分開的地方涂上共同的顏色，像回音一樣相互呼應(yīng)，畫面的整體就融合在了一起。將給人印象深刻的顏色分開配置融合色在畫面上距離越遠，產(chǎn)生共鳴的效果就越強?？康锰炊兂梢粔K，既無法相互呼應(yīng)，也不能產(chǎn)生動態(tài)效果。而且，要盡量使用給人印象深刻的色調(diào)才會更有效果。越是鮮艷的顏色，越能表現(xiàn)出活躍的動感。④強調(diào)色用小面積強烈的顏色加強緊張感畫面整體使用壓抑的顏色，然后在一小塊面積上使用強烈的顏色，就能夠起到著重強調(diào)的作用。整體的色調(diào)越壓抑，越有效果。因為有了重點，畫面整體也產(chǎn)生了輕快的動態(tài)，一個栩栩如生的網(wǎng)頁就產(chǎn)生了。色彩多強烈也不過分面積越小，著重的效果越強。因為面積小，所以無論使用多么強烈的顏色，畫面依然能夠保持清爽。同樣因為面積小，整體印象也不會受到影響。放心的使用能想到的鮮艷顏色吧。第三章 網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計視覺流程及版式類型視覺流程及版式類型在視覺心理學(xué)家的研究中，視覺運動規(guī)律是其成果之一。一條垂直線在頁面上，會引導(dǎo)視線作上下的視覺流動；水平線會引導(dǎo)視線向左右的視覺流動；斜線比垂直線、水平線有更強的視覺訴求力；矩形的視線流動是向四方發(fā)射的；圓形的視線流動是輻射狀的；三角形則隨著頂角之方向使視線產(chǎn)生流動；各種圖形從大到小漸層排列時，視線會強烈地按照排列方向流動。視覺流程，是視線在觀賞物上的移動過程，是二維或三維空間中的運動。這種視覺的流動線極為重要，同時又是很容易被網(wǎng)頁設(shè)計者忽視的因素。經(jīng)驗豐富的設(shè)計者都對此非常重視，他們善于運用這條貫穿頁面的主線，設(shè)計易于瀏覽的頁面。從某個角度講，視覺流程的設(shè)計結(jié)果就是版式。本章也將對網(wǎng)頁設(shè)計的版式設(shè)計進行總結(jié)和闡述。視覺流程是網(wǎng)頁版式設(shè)計的重要內(nèi)容，可以說，視覺流程運用的好壞，是設(shè)計者技巧成熟與否的表現(xiàn)。視覺流程的籌劃包括幾個重要的因素，下面就對它們作具體的歸納與分析。頁面中不同的視域，注目程度不同，給人心理上的感受也不同。一般而言，上部給人輕快、漂浮、積極、高昂之感；下部給人壓抑、沉重、限制、穩(wěn)定的印象；左側(cè)，感覺輕便、自由、舒展，富于活力；右側(cè)，感覺局促卻顯得莊重。網(wǎng)頁中最重要的信息，應(yīng)安排在注目率最高的頁面位置，這個位置便是頁面的最佳視域。人們閱讀材料時習(xí)慣按照從左到右，從上到下的順序進行。瀏覽者的眼睛首先看到的是頁面的左上角，然后逐漸往下看。根據(jù)這一習(xí)慣，設(shè)計時可以把重要信息放在頁面的左上角或頁面頂部，如公司的標志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他內(nèi)容。重要的信息應(yīng)該讓瀏覽者最容易發(fā)現(xiàn)，而