【正文】 公益活動； ?講座：社區(qū)子女溝通問題社區(qū)講座；（或綠色上網(wǎng)主題） ?熱線：教育專家問題少年熱線咨詢熱線； ?公關(guān)活動：（見下頁介紹） 報紙（晶報）、廣播、電視 …… 活動 分眾媒體 目前我國約有 260萬左右青少年網(wǎng)癮者，而在眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中， 16～ 30歲的人們約占據(jù)總量的 %。 網(wǎng)絡(luò)是這個年代特有的亮點、焦點、熱點、難點，網(wǎng)絡(luò)在賦予青少年便利、高效學習生活的同時，其所帶來的負面影響也不容忽視。在網(wǎng)絡(luò)這一平臺上，有人成為社會的棟梁、有人成為社會的廢人；有人“淘金”成功、有人耗費了青春 ?? 青少年要不要上網(wǎng)，如何引導(dǎo)青少年上網(wǎng)，成為眾多有子女家庭共同關(guān)注的熱點，以此為題材進行炒作必然會引起社會廣泛的關(guān)注。 上網(wǎng)成癮問題。 眾多青少年學生長期沉緬于網(wǎng)絡(luò)之中，有的已出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)病癥，影響了青少年的健康成長。 部分不健康網(wǎng)站問題。 因特網(wǎng)上有一些宣傳黃色、暴力等內(nèi)容的網(wǎng)站，還有一些政治上反動的網(wǎng)站，家長最擔心的就是孩子容易受到他們的影響。 荒廢學業(yè)問題。 青少年自控能力比較差，又不善于取舍，沉湎于網(wǎng)上瀏覽而荒廢學業(yè)的可能性是很大的，對這個問題不可忽視。 誘發(fā)青少年犯罪問題。 網(wǎng)上的內(nèi)容良莠不齊，尤其是一些反動迷信、黃色網(wǎng)站網(wǎng)頁的不健康內(nèi)容，使處于人生觀、價值觀形成期的青少年，分不清真善、好惡，從而導(dǎo)致青少年誤入歧途，走上犯罪的道路。 網(wǎng)上交友的問題。 網(wǎng)上交友聊天是當前青少年上網(wǎng)的主要目的。通過調(diào)查分析，青少年與網(wǎng)友見面的占 %，從不見面的占 %，偶爾聯(lián)系的 %。網(wǎng)上交友都是在背靠背 ” 的情況下進行，易使青少年產(chǎn)生說謊、虛擬的心理反映，與網(wǎng)友見面潛在著極大的危險性，很多地方都發(fā)生過與網(wǎng)友見面遭遇危險、甚至被殺害的事件。網(wǎng)上交友不慎極易使青少年的自身利益受到侵害。 上網(wǎng)年齡調(diào)查 青少年上網(wǎng)不慎潛在的危害 公關(guān)活動 ?公關(guān)主題： 在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)無處不在，如何趨利避害，讓青少年健康成長。 ?思路： 在書城舉辦數(shù)期家長培訓(xùn)和講座，進行現(xiàn)場推介。 2。報紙、電視、廣播的新聞廣泛炒作。 ?合作： 深圳書城、電信寬帶、教育專家等。 圍繞講座公關(guān)要點 ★ “ 青少年要不要上網(wǎng) ” 大討論（媒體預(yù)熱） ★ 征集聽眾報名（媒體造勢） ★ 專題節(jié)目 ★ 心理專家講座（場地可以選書城） ★ 培訓(xùn)家長教育問題少年 ★ 對網(wǎng)癮少年幫扶 ★ 深視 “ 第一現(xiàn)場 ” 跟蹤報道 ★ 與心理研究機構(gòu)合作設(shè)立熱線 ★ 后續(xù)報道 生活添力量 青少年要不要上網(wǎng) 邀請專家可以包括深圳本地心理專家、教育工才者、媒體工作者，與有關(guān)心理研究機構(gòu)合作等。 推廣方案 市調(diào)問題：面向熱愛休閑娛樂人士推廣的一個電信產(chǎn)品包，您認為以下哪個名稱最好？ （標本總數(shù)： 132人，下表為 加權(quán)統(tǒng)計結(jié)果。娛樂人士占 50%權(quán)重，其它各占 25%) % % % % % % % % 娛樂人士增值包命名（市調(diào)） 娛樂人士增值包 LOGO設(shè)計 娛樂人士需求（市調(diào)） 市調(diào)問題：作為一位喜愛休閑娛樂人士，您喜歡以下哪些方面？ （標本總數(shù)： 132人，下表為加權(quán)統(tǒng)計結(jié)果。娛樂人士占 50%權(quán)重，其它各占 25%) 資料來源： 2月份市調(diào)數(shù)據(jù) % % % % % %%%%%%%%%%%%%A . 看電影 B . 聽音樂 C . 玩游戲 D . 體育運動 E . 其它娛樂人群需求 玩 ?聽音樂 ?看電影 ?玩游戲 ?聊天 …… Play吧 廣告語 娛樂人士需求排序 序號 產(chǎn)品需求 序號 產(chǎn)品需求 1 中國游戲中心 10 114 2 互聯(lián)星空 11 160/168 3 七彩鈴音 12 綠色上網(wǎng) 4 隱號通話 13 寶寶在線 5 靈通短信 14 靈通秘書 6 語音短信 15 通話助理 7 一號通 16 雙振鈴 8 多方通話 17 11800 9 家加 E 18 星周刊 Play吧 主題畫面 娛樂人群雖然是個較大的消費群體，但深圳真正的娛樂人士一般對網(wǎng)絡(luò)比較精通，很容易從其它地方找到免費娛樂品，所以面對這群人士的推廣，建議以網(wǎng)絡(luò)推廣為主，搭載 ADSL、中游、互聯(lián)星空等推廣。 比如與中國游戲中心聯(lián)合推出一些游戲大賽（搭乘互聯(lián)星空或中國游戲中心的推廣活動）： ★ 網(wǎng)絡(luò)歌手大獎賽 ★ 網(wǎng)絡(luò)游戲大賽（與游戲公司合作） ★ 深圳原創(chuàng)歌曲大賽 ★ 著名網(wǎng)絡(luò)歌手見面會 ★ 短信打字速度大賽 ★ FLASH創(chuàng)作大賽 ★ 影片剪輯大賽 ★ 爆笑網(wǎng)文大賽 ★ …… Play吧 推廣渠道 畫面表現(xiàn)匯總 政企 （主要指商客） 家庭型 娛樂型 客戶細分 LOGO設(shè)計 主題畫面 推廣工具及活動效果圖 總 針對貿(mào)易型企業(yè) 針對制造型企業(yè) 宣傳手冊封面（針對制造型企業(yè)） 宣傳手冊封面（針對貿(mào)易型企業(yè)） 關(guān)于少年上網(wǎng)問題講座（模擬效果圖） 網(wǎng)上廣告（關(guān)于舉辦游戲大賽的通知） 總 ?說明： ?三個 LOGO分別針對客戶群的特征而有差異，其中商務(wù)人士突出高檔，冷靜，穩(wěn)重的特征，家庭突出溫馨的氛圍；娛樂型的則突出表現(xiàn)其年輕活潑的特點； ?這種表現(xiàn)方法可能會讓人感覺形式不統(tǒng)一，因為對電信來說，這三個品牌都屬于增值品牌，但考慮到消費者并不這樣認為，他們只認為哪個產(chǎn)品更符合他們的需求，更符合其特征，更親近他們的生活，那么他們才會喜歡這個品牌，至于這個品牌屬于哪個公司，他們才不會在乎呢！有句俗話，吃雞蛋，干嗎非得認識那只生蛋的母雞呢？ 關(guān)于 LOGO設(shè)計 針對客戶群 套餐系列化 增值品牌包 A B C 商務(wù)型 娛樂型 家庭型 …… 家庭型 ? 雙振鈴 ? 綠色上網(wǎng) ? 通話助理 ?互聯(lián)星空 ? …… 增值品牌的演變 謝謝大家