ctr-2009年度雅培奶粉樓宇液晶電視廣告效果測評報告-資料下載頁
2025-01-17 05:31本頁面
【正文】 3 四川 7套 (婦 女兒童 頻 道 ) 60 湖南 電視 臺新 聞綜 合 頻 道 39 四川 5套 (影 視 文 藝頻 道 ) 50 廣 東衛(wèi)視 10中央 電視 臺 71 星空 衛(wèi)視 9 中央 1套 (綜 合 頻 道 ) 27 浙江 衛(wèi)視 8 中央 2套 (經(jīng)濟(jì)頻 道 ) 23 旅游 衛(wèi)視 8 中央 5套 (體育 頻 道 ) 20 山 東衛(wèi)視 7 中央 3套 (綜藝頻 道 ) 17 江 蘇衛(wèi)視 7? 收看電視的被訪者中， 60%表示經(jīng)常收看四川 7套，位居第一；其次是四川 5套。Specializing in China market researchTM 30樣本量： 收看電視 的被訪者 n=102昨天收看的電視頻道? 收看電視的被訪者中， 37%表示昨天收看了四川 7套，位居第一；其次是四川 5套。% 合 計 合 計成都地區(qū) 90 衛(wèi)視 46 四川 7套 (婦 女兒童 頻 道 ) 37 湖南 電視 臺新 聞綜 合 頻 道 25 四川 5套 (影 視 文 藝頻 道 ) 28 四川 衛(wèi)視 4 四川 2套 (文化旅游 頻 道 ) 25 浙江 衛(wèi)視 3中央 電視 臺 46 廣 東衛(wèi)視 3 中央 8套 (電視劇頻 道 ) 12 星空 衛(wèi)視 3 中央 1套 (綜 合 頻 道 ) 10 旅游 衛(wèi)視 3 中央 2套 (經(jīng)濟(jì)頻 道 ) 8 山 東衛(wèi)視 2 中央 3套 (綜藝頻 道 ) 7 江 蘇衛(wèi)視 2 中央 6套 (電 影 頻 道 ) 6 湖北 衛(wèi)視 2 中央 5套 (體育 頻 道 ) 5 重 慶衛(wèi)視 231主要發(fā)現(xiàn)及相關(guān)投放建議Specializing in China market researchTM 32雅培奶粉分眾樓宇液晶電視廣告效果? 從嬰幼兒配方奶粉品牌的認(rèn)知度來看，多美滋的提及率位居第一，雅培奶粉位居第三。? 在所有被訪者中， 14%表示曾經(jīng)購買過雅培， 11%表示最常購買的嬰幼兒配方奶粉是雅培，另外 30%表示未來購買此類產(chǎn)品時會考慮選擇雅培。? 在目標(biāo)受眾中，通過對比樣本中看過雅培奶粉廣告和沒有看過的兩部分人群，我們發(fā)現(xiàn)， 看過廣告者比沒有看過廣告者對雅培奶粉品牌的提及率有了略微的提高，提示后提及提升了 2%。? 出示廣告版后， 50%的被訪者表示看過這個廣告，其中 91%正確識別了廣告產(chǎn)品是雅培的品牌。? 結(jié)合該廣告創(chuàng)意和投放策略，以及受眾對廣告內(nèi)容的回憶，我們發(fā)現(xiàn)：– 人物和情節(jié)的回憶率較高，達(dá)到了 73%和 67%；其中 “寶寶 ”和 “外國媽媽 ”的回憶率最高，其次是 “轉(zhuǎn)科技為關(guān)愛 ”。– 此外， 受眾回憶最多的是 “值得信賴 ”，廣告訴求的產(chǎn)品信息得到了一定的傳達(dá)。Specializing in China market researchTM 33雅培奶粉分眾樓宇液晶電視廣告效果? 廣告信息認(rèn)知度， 49%的受眾記得 “轉(zhuǎn)科技為關(guān)愛 ”，而 “‘迪士尼冰上世界 公主的夢想 ”提及偏低。? 對與迪士尼聯(lián)手活動的評價中，有超過 3成的被訪者表示 “更能證明雅培的知名度高 ”。? 受眾對廣告評價很高， 64%的受眾有了更好的印象， 84%的受眾產(chǎn)生了選擇雅培興趣， 9成的受訪者認(rèn)為廣告是新穎有創(chuàng)意的。? 從受眾接觸電視習(xí)慣來看， 7成左右的人幾乎每天都看電視，四川 7套和 5套是最受關(guān)注的兩個頻道。? 概括來說，雅培奶粉樓宇液晶電視廣告的投放， 在產(chǎn)品和品牌推介上起到了一定的效果 。? 因此 CTR建議可以考慮繼續(xù)在樓宇液晶電視上投放廣告，進(jìn)一步累積投放效果，提升廣告和產(chǎn)品的認(rèn)知度，提升品牌的美譽度，從而促進(jìn)受眾對雅培奶粉的選擇。For more information,contact us at
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