【正文】 遞尼雅文化，探索迷失之旅 你知道北緯 44度的意義嗎？張?jiān)＃醭?，卡斯特。?dāng)然，還有尼雅 環(huán)球?qū)κ袌?chǎng)洞察 市場(chǎng)分析 —— 國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 —— 國內(nèi)品牌策略分析 —— 產(chǎn)品分析 —— 消費(fèi)者分析 傳播策略 —— 傳播主題 —— 行銷節(jié)奏 —— 傳播節(jié)奏及節(jié)點(diǎn) —— 第一階段：演繹潮流，以新聞熱點(diǎn)告知新品上市 —— 第二階段：神秘探險(xiǎn)，以點(diǎn)帶面，獨(dú)創(chuàng)品牌 DNA —— 第三階段：品味私享，借勢(shì)提升品牌價(jià)值和線下 SP 目錄 傳播效果監(jiān)測(cè) 第三階段：北緯 44度的東方葡萄酒生活理念 宣傳主題 四、品享人生 美食搜索 參與人員 活動(dòng)形式 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 參與方式 設(shè)置單獨(dú)網(wǎng)站專題，通過對(duì)各地與紅酒有關(guān)的美食的征集，可以設(shè)定網(wǎng)友上傳量來評(píng)選出 10名網(wǎng)友進(jìn)行品享人生美食之旅。 ?北京，上海，廣州，深圳 ?線上互動(dòng)，線下旅游 ?15人（ 10名網(wǎng)友， 5名跟蹤報(bào)道人員） ?2022年 10月 1日 —— 2022年 12月 31日 活動(dòng)體現(xiàn)形式： 1：設(shè)計(jì)美食搜索專題頁面、 minisite 2：網(wǎng)名可以通過注冊(cè)個(gè)人信息后，上傳關(guān)于紅酒食譜，各地美食（主要為北京，上海，廣州，深圳）的信息。 3：經(jīng)過 3個(gè)月時(shí)間的信息積累，評(píng)選出上傳量最多的前十位網(wǎng)友。并且由網(wǎng)友投票評(píng)選出各地最值得體驗(yàn)的美食地。 4：獲獎(jiǎng)的十位網(wǎng)友將會(huì)組成 “美食團(tuán)” 到四地美食地品嘗。 活動(dòng)目的：產(chǎn)品融入事件，提高受眾對(duì)于品牌的忠誠度，配合后期促銷 深圳 廣州 上海 北京 Step3：第三階段傳播內(nèi)容 推廣節(jié)奏 后期 中期 前期 對(duì)美食征集活動(dòng) 的宣傳，提高美 食征集的參與率 紅酒和美食相結(jié) 合，提出高品質(zhì) 的生活 配合后期線下 活動(dòng)，建立尼雅 品質(zhì)生活 推廣傳播 公關(guān)傳播 EPR 廣告?zhèn)鞑? 大眾媒體 關(guān)鍵詞搜索 網(wǎng)絡(luò)廣告 論壇 博客 新聞軟文 活動(dòng)專題 以時(shí)尚類平面媒體為主：精品，時(shí)尚芭莎等 與百度合作，設(shè)置關(guān)鍵詞，例如紅酒，美食，北京，上海，深圳，廣州，牛扒，西餐等與紅酒相關(guān)聯(lián)搜索率教高的詞匯 網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)投放 硬廣投放 分析受眾上網(wǎng)行為習(xí)慣，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，廣告用 flash，視頻等生動(dòng)形式表現(xiàn) 通過在門戶網(wǎng)站，時(shí)尚類，美食類網(wǎng)站進(jìn)行硬廣投放 通過以網(wǎng)友發(fā)帖，對(duì)品牌進(jìn)行口碑營銷，提高活動(dòng)影響力 建立的尼雅官方博客，記錄美食之旅的每一個(gè)細(xì)節(jié)，增加活動(dòng)的關(guān)注度 選擇門戶類垂直類網(wǎng)站進(jìn)行軟文投放 建立尼雅活動(dòng)的專題頁面 推廣方式及內(nèi)容 品享人生“紅酒美食搜索” 傳播內(nèi)容： 引入紅酒的美食體驗(yàn)傳播，傳達(dá)活動(dòng)信息 運(yùn)用搜索美食來牽動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)，拉動(dòng)需求與渠道銷售的增長(zhǎng)；以節(jié)日為傳播節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行促銷。 傳播主題： 美食大搜索，搜到哪來就去哪里 我不懂美食與酒的搭配怎么辦？ 浪漫圣誕夜，給她一份尼雅的神秘。 類型 角度 參考標(biāo)題 新聞 事件 《 怎樣喝紅酒最科學(xué) 》 新聞 消費(fèi)者 《 市民大談紅酒的科學(xué)搭配方法 》 新聞 事件 《 尼雅召集網(wǎng)友美食之旅 》 新聞 消費(fèi)者 《 真的能免費(fèi)吃遍四城美食？ 》 推廣內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇 Ⅰ 獨(dú)占式通欄廣告 【 590 90】 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇 Ⅱ 新聞末端頁獨(dú)占式廣告 【 590 90】 焦點(diǎn)圖獨(dú)占式廣告 【 590 90】 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇 Ⅲ 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 —— 精準(zhǔn)投放 按照目標(biāo)用戶內(nèi)容瀏覽習(xí)慣先從關(guān)鍵字起逐步匹配，關(guān)鍵字包括直接 /關(guān)聯(lián) /匹配 /競(jìng)品等形式，同事運(yùn)用定向 IP，定向人群，定向時(shí)間等方式，達(dá)到更精準(zhǔn)的投放，使每一分廣告費(fèi)用都是有價(jià)值的。 全文關(guān)鍵詞檢索 定向 實(shí)時(shí)關(guān)鍵詞 抓取定向 舉例展示 環(huán)球?qū)κ袌?chǎng)洞察 市場(chǎng)分析 —— 國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 —— 國內(nèi)品牌策略分析 —— 產(chǎn)品分析 —— 消費(fèi)者分析 傳播策略 —— 傳播主題 —— 行銷節(jié)奏 —— 傳播節(jié)奏及節(jié)點(diǎn) —— 第一階段：演繹潮流，以新聞熱點(diǎn)告知新品上市 —— 第二階段：神秘探險(xiǎn)，以點(diǎn)帶面，獨(dú)創(chuàng)品牌 DNA —— 第三階段：品味私享，借勢(shì)提升品牌價(jià)值和線下 SP 目錄 傳播效果監(jiān)測(cè) 五、尼雅官方博客 尼雅官方博客之創(chuàng)意說明 聚合 所有媒體報(bào)道到官方博客，方便信息的整理效果監(jiān)測(cè) 對(duì)自身活動(dòng)的 后續(xù)報(bào)道 ，包裝尼雅，打出尼雅葡萄酒深度品牌訴求 探險(xiǎn)活動(dòng)、美食搜索活動(dòng)信息的綜合匯總，渲染尼雅多重的 文化包裝 費(fèi)用分配比例 總費(fèi)用控制在 500萬左右 總之，我們堅(jiān)持著策略在做 尼雅葡萄酒原生態(tài)體系化競(jìng)爭(zhēng)力打造 消費(fèi)者層面 關(guān)鍵詞： 解讀 ： ?以韓劇 《 我的 B型男友 》 中的潮流，時(shí)尚元素為切入點(diǎn)，聚合并 具象 化消費(fèi)者。 ?以強(qiáng)化的時(shí)尚、 潮流元素，以及現(xiàn)代感的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ綖橐劳?，引?dǎo)消費(fèi)者 參與 ， 分享尼雅產(chǎn)品 。 ?以探索迷失之旅為契機(jī)，深入植入尼雅品牌文化內(nèi)涵及底蘊(yùn)，形成消費(fèi)者 認(rèn)同 。 ?以“品享人生”活動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)， 引領(lǐng) 不同區(qū)域消費(fèi)者時(shí)尚生活方式，服務(wù)于 SP。 尼雅葡萄酒原生態(tài)體系化競(jìng)爭(zhēng)力打造 中國 產(chǎn)品力層面 關(guān)鍵詞： 解讀： ?以“北緯 44度的東方傳奇”的概念為產(chǎn)品 USP傳播的 切入 點(diǎn)。 ?借勢(shì) 國際知名葡萄酒原產(chǎn)地 — 法國波爾多，美國加利福利亞推廣天山南麓。 ?在通過借勢(shì)引發(fā)消費(fèi)者聚焦的同時(shí)， 植入 尼雅原產(chǎn)區(qū)的原生態(tài)優(yōu)勢(shì)，并以此為產(chǎn)品 USP支撐。 ?通過體驗(yàn)裝活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者參與體驗(yàn)?zāi)嵫牌咸丫疲⑼瓿?USP在產(chǎn)品層面的系統(tǒng)化 導(dǎo)入 。 切入 — 借勢(shì) — 植入 — 導(dǎo)入 尼雅葡萄酒原生態(tài)體系化競(jìng)爭(zhēng)力打造 中國 品牌力層面 關(guān)鍵詞： 解讀： ?以韓劇 《 我的 B型男友 》 中潮流，時(shí)尚的元素聚合消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌 認(rèn)知 ?以“探索迷失之旅”的平臺(tái)為契機(jī)，以尼雅葡萄酒原產(chǎn)地深厚的文化底蘊(yùn)為支撐點(diǎn)，讓消費(fèi)者深度 體驗(yàn) 其品牌個(gè)性。 以紅酒口感與菜肴匹配的銷售模式，不僅能運(yùn)用渲染紅酒飲用環(huán)境來傳遞尼雅的品質(zhì)生活文化，使其深度 感受 尼雅品牌所蘊(yùn)含的別具風(fēng)韻的時(shí)尚生活方式。 THANK YOU SO MUCH.