iresearch艾瑞咨詢集團(tuán)品牌研究及營(yíng)銷效果評(píng)估解決方案艾-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】怎樣促進(jìn)消費(fèi)意愿向。實(shí)際購(gòu)買的轉(zhuǎn)化？決策因素是什么？消費(fèi)者對(duì)相關(guān)市場(chǎng)概念和產(chǎn)品。形象有怎樣的感知？何種信息渠道最有。目標(biāo)人群在購(gòu)買流程中對(duì)配套。服務(wù)有怎樣的需求？決策過程當(dāng)中最關(guān)注的是什么？追求個(gè)性、獨(dú)特的生活；樂于嘗試新鮮事物；獲得“引領(lǐng)時(shí)尚潮流”的快感。彰顯個(gè)性風(fēng)格的心理得到滿足。滿足好奇、嘗新的渴求。應(yīng)突出新奇好玩的娛樂功能。考慮突出輕巧、便攜，在人。降價(jià)促銷的作用有限。時(shí)尚類頻道是最有說服力的。獨(dú)特時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)。在戶外、旅途中使用。細(xì)分人群對(duì)比（購(gòu)買者）；不同類型媒體對(duì)比；目標(biāo)人群的網(wǎng)站訪問頻次、網(wǎng)站黏性（網(wǎng)站。合品牌宣傳、哪些適合產(chǎn)品信息推介；如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效到達(dá)目標(biāo)受眾；為創(chuàng)意優(yōu)選提供依據(jù)。對(duì)創(chuàng)意元素進(jìn)行診斷，為。評(píng)估本次營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌。為今后媒體策略的制定和。印象深刻的環(huán)節(jié)與要素；產(chǎn)生購(gòu)買驅(qū)動(dòng)的環(huán)節(jié)與因素。對(duì)比一般用戶和活躍用戶，評(píng)估品牌提升效果。品牌認(rèn)知、美譽(yù)等品牌KPI的增幅。受眾對(duì)媒體接觸、
【正文】 和貢獻(xiàn)： 媒體形式在信息傳遞方面的優(yōu)勢(shì)： 媒體形式在購(gòu)買驅(qū)動(dòng)方面的貢獻(xiàn)： 媒體形式在品牌美譽(yù)方面的貢獻(xiàn)： 18% 94% 87% 76% 這種形式的廣告讓我對(duì)產(chǎn)品性能有更深入的了解 我在選購(gòu)的時(shí)候會(huì)考慮該廣告當(dāng)中的信息 這個(gè)形式的廣告讓我對(duì)廣告中的品牌印象更好了 這種形式的廣告對(duì)我沒有影響 整體營(yíng)銷效果（通過一般用戶 ） ?對(duì)比一般用戶和活躍用戶，評(píng)估品牌提升效果 ?品牌認(rèn)知（第一提及、無提示提及、提示后提及）、美譽(yù)等品牌 KPI的增幅 ?品牌形象 /產(chǎn)品信息的傳遞 ?媒體貢獻(xiàn)分析 ?受眾對(duì)媒體接觸、評(píng)價(jià)、及用戶對(duì)廣告信息的需求與態(tài)度 模塊 ： 品牌提升 12 將受眾的認(rèn)知渠道，以及細(xì)分受眾人群當(dāng)中的廣告評(píng)價(jià)、品牌提升效果等數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析，可以突顯出互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的特點(diǎn)與價(jià)值： 目標(biāo)用戶接觸 該營(yíng)銷活動(dòng)的渠道 活動(dòng)評(píng)價(jià) 品牌提升效果 喜好度 參與度 活動(dòng)分享意愿 品牌認(rèn)識(shí)提升 品牌美譽(yù)提升 預(yù)購(gòu)率提升 + + + + + + + + + + + + ? 對(duì)比不同媒體的受眾，可以發(fā)現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體接觸本次活動(dòng)的受訪者，對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)本身的評(píng)價(jià)更好，參與的意愿也明顯更高（較其他媒體高 15%～ 20%），可見互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)性明顯優(yōu)于其他媒體；同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)也更容易實(shí)現(xiàn)二次傳播（互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾中活動(dòng)分享意愿較其他媒體高 20%以上） ? 同時(shí)，本次互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌的提升效果顯著：對(duì)品牌認(rèn)知、美譽(yù)、預(yù)購(gòu)率的提升幅度都在 25%以上，比其他媒體中的廣告，互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)能夠更好地提升品牌表現(xiàn) 模塊 ： 綜合分析
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