艾瑞權(quán)威搜索引擎現(xiàn)狀與趨勢-資料下載頁
2025-05-02 05:41本頁面
【正文】 下校園攔截訪問于 2022年 3月 15日 4月 9日獲得。 搜索引擎用戶教育程度差異 搜索引擎核心用戶擁有較高的教育水平，擁有本科或以上教育經(jīng)歷的用戶比例超過 6成。 搜搜用戶教育水平較高，其中 %的用戶教育水平達(dá)到本科及以上。 % % % % % % % % % 本科學(xué)歷及以上 注 1：所處的歷史環(huán)境指在使用雅虎的 60， 70年代人，受當(dāng)時教育硬件，經(jīng)濟(jì)條件限制，而未獲得較優(yōu)秀的教育環(huán)境。 搜搜用戶總體特征 Source： N=4272 樣本通過艾瑞 iClick社區(qū)及線下校園攔截訪問于 2022年 3月 15日 4月 9日獲得。 各搜索引擎核心用戶特征小結(jié) 信息需求 生活、娛樂 專業(yè)、學(xué)術(shù) 用戶成熟度 活力 穩(wěn)重 ?成熟用戶、專業(yè)搜索：谷歌 Google，雅虎 Yahoo，必應(yīng) Bing ?活力用戶、生活娛樂：搜搜 SOSO，搜狗 Sogou，狗狗 Gougou ?雙方兼顧、中庸之道：百度 Baidu 核心用戶特征 搜索功能特征 ? 年輕有活力，未婚比例高，收入普通 ? 網(wǎng)絡(luò)生活以生活娛樂為主 ? 年齡成熟，已婚比例高，收入較高 ? 網(wǎng)絡(luò)生活以工作、實用為主 ? 年齡輕熟，教育水平高，收入水平較好 ? 網(wǎng)絡(luò)生活豐富，以實用需求為主 ? 老少皆宜 ? 大眾路線 注 :用戶成熟度：用戶網(wǎng)齡、網(wǎng)絡(luò)使用深度綜合考量結(jié)果 搜搜品牌認(rèn)知特征 品牌認(rèn)知及使用小結(jié) 品牌忠誠度 低 高 用戶功能訴求 娛樂 消閑 ?品牌：提升搜搜與騰訊關(guān)聯(lián)度宣傳，有效應(yīng)用 入口 ?產(chǎn)品：金融搜索，出行搜索，購物搜索，黃頁搜索，手機(jī)搜索，求醫(yī)搜索，美食搜索 從認(rèn)知 /使用看發(fā)展 ? 進(jìn)入門檻高，不能吸引新網(wǎng)絡(luò)用戶群使用 ? 忠誠用戶較為高端，使用功能及需求更專業(yè) ? 用戶功能需求明確 娛樂 ? 品牌使用忠誠度較低 ? 其他增值需求顯著，但需要通過使用其他搜索引擎滿足 ? 用戶群較易轉(zhuǎn)移 ? 新用戶群 百度是搜索代名詞 ? 品牌橫向發(fā)展 實用 專業(yè) 以綜合搜索為基礎(chǔ)，細(xì)分領(lǐng)域深入發(fā)展，滿足目前搜索引擎用戶未來附加需求，轉(zhuǎn)移競爭對手客戶，搶占細(xì)分市場。 共同開拓網(wǎng)絡(luò)營銷新時代
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