kk工廠參觀巡禮活動(dòng)評(píng)估-資料下載頁(yè)
2025-01-15 19:10本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)效果評(píng)估 品牌提升： 通過(guò)與 消保委這樣有公信力的政府部門(mén)合作 ， 借勢(shì)而行， 此次活動(dòng)不僅對(duì) KK啤酒的品牌形象是一個(gè)提升，同時(shí)也對(duì)“百威英博”和旗下當(dāng)季主力產(chǎn)品“哈啤”等品牌的宣傳提供了理想陣地，并且 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了不可跟隨的競(jìng)爭(zhēng)攻勢(shì)，為“決戰(zhàn)旺季”打響了勝利的一戰(zhàn)。 KK Daliangshan 大梁山 Tsingtao 青島 Snow 雪花 Y09/05 Y09/06 KK 80 74 Daliangshan 大梁山 9 11 Tsingtao 青島 2 1 Snow 雪花 3 9 Top of Mind第一提及 Brand Awareness品牌知曉度 Most favorite brand最喜歡的品牌 Y09/05 Y09/06 KK 60 63 Daliangshan 大梁山 18 20 Tsingtao 青島 5 3 Snow 雪花 3 6 10010087196100477499711 Topofmind 第一提及 Spontaneous 非提示提及 Total Aided 提示后總提及 Y09/06 活動(dòng)評(píng)估 Evaluation 活動(dòng)評(píng)估 Evaluation 活動(dòng)效果評(píng)估 促進(jìn)銷(xiāo)售 活動(dòng)的開(kāi)展，擴(kuò)大了影響面，提高了知名度，雖然并未展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，但通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)品酒”和“媒體報(bào)道”等間接影響， 消費(fèi)者心中的“放心牌”已經(jīng)出牌， 這些無(wú)疑將對(duì)銷(xiāo)售都起到了很好的促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)現(xiàn)代化廠區(qū)和“全封閉無(wú)菌灌裝生產(chǎn)線”的參觀， 也增強(qiáng)了經(jīng)銷(xiāo)商的信心， 很多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)廠區(qū)贊不絕口。 活動(dòng)評(píng)估 Evaluation 活動(dòng)效果評(píng)估 公關(guān)跟進(jìn) 通過(guò)此次活動(dòng)，與“消保委”和“工商局商廣科”以及各大媒體的聯(lián)誼互動(dòng)，為日后相關(guān)工作的開(kāi)展創(chuàng)造了條件； 同時(shí)，在“牽手消費(fèi)愛(ài)國(guó)行”活動(dòng)中的積極表現(xiàn)，也為“百威英博”贏得了政府部門(mén)的贊譽(yù)和認(rèn)同。 我們的心得 借勢(shì)而行 此次活動(dòng)充分借助“牽手消費(fèi)愛(ài)國(guó)行”這一政府主流平臺(tái)，從而充分調(diào)動(dòng)了電視臺(tái)、報(bào)紙、政企配合等資源，達(dá)到了事半功倍的效果。 ——將企業(yè)和品牌的公關(guān)活動(dòng)融入到社會(huì)主流文化中，不但可以緩解單純“廣告行為”所引起的抵觸情緒，反而更能引起受眾共鳴 。 我們的心得 細(xì)節(jié)制勝 整體活動(dòng)推進(jìn)基本順暢，活動(dòng)過(guò)程中也未出現(xiàn)大的紕漏，從嘉賓接待到媒體互動(dòng)都做到了熱情、有序的基本要求，但是一些細(xì)節(jié)上的考慮還是有所疏忽： 比如，在飲用水發(fā)放方面，我們按照原計(jì)劃在嘉賓上車(chē)之前按照“每座一瓶、來(lái)去各發(fā)一次”的計(jì)劃發(fā)放礦泉水，確保人手一瓶。但是由于沒(méi)有在下車(chē)之前提醒嘉賓隨身攜帶，導(dǎo)致很多嘉賓沒(méi)有帶下車(chē)來(lái)，而 30分鐘的歡迎儀式期間，很多嘉賓出現(xiàn)了“缺水”的現(xiàn)象，現(xiàn)場(chǎng)工作人員也只能臨時(shí)再發(fā)一次水，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的秩序帶來(lái)一些影響。 ——用反復(fù)的演練和充分的準(zhǔn)備彌補(bǔ)局部經(jīng)驗(yàn)的不足。 我們的心得 媒體互動(dòng) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)能夠影響的人數(shù)始終是有限的，即使是最大規(guī)模的路演和促銷(xiāo)活動(dòng)所能直接影響的人數(shù)也不會(huì)過(guò)萬(wàn)。所以，類(lèi)似于這種帶有公關(guān)性質(zhì)的活動(dòng)，媒媒體宣傳的力度直接決定了活動(dòng)的成功與否。此次活動(dòng)在大寧波范圍內(nèi)的影響力得益于靠政府部門(mén)積聚起來(lái)的優(yōu)越媒介資源，在媒體的大力報(bào)道使這次活動(dòng)更有市場(chǎng)價(jià)值。 ——出色的媒介組合可以使活動(dòng)的市場(chǎng)價(jià)值最大化。 我們的心得 協(xié)調(diào)合作 由于活動(dòng)組織、執(zhí)行、策劃涉及到公司、工廠、服務(wù)公司、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商等多方合作，難免出現(xiàn)信息障礙，導(dǎo)致活動(dòng)推進(jìn)方面有一些輾轉(zhuǎn)，建議以后的活動(dòng)中加強(qiáng)全方位的溝通，籌備期間至少一次“全體”會(huì)議，避免部分“停電”現(xiàn)象的發(fā)生。 ——用不厭其煩的溝通彌補(bǔ)個(gè)體工作方式的差異 THE END! THANKS!
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