紐約時(shí)報(bào)的廣告版面設(shè)計(jì)-特點(diǎn)分析-資料下載頁
2025-01-13 16:36本頁面
【正文】 ８版、１０版的報(bào)紙也刊登２／３強(qiáng)的廣告，則余留給新聞的版面空間絕對值少之又少，很難滿足讀者基本的新聞信息需求。如此一來，這份報(bào)紙恐怕就難以生存了。（二）尊重讀者的閱讀心理，盡量使同一版上的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容保持和諧。中國一些報(bào)紙不注意新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的和諧。在極端的情況下，甚至同一版上既出現(xiàn)批評某產(chǎn)品的一則新聞，同時(shí)又出現(xiàn)該產(chǎn)品的廣告。這種做法最大的后果是報(bào)紙的信譽(yù)遭到質(zhì)疑。（三）以富有人情味的版面設(shè)計(jì)，充分“借勢”當(dāng)前，隨著“地球村”時(shí)代的到來，中國與世界文化間的交流越來越頻繁，不少中國人不僅開始熟悉“父親節(jié)”、“母親節(jié)”、“情人節(jié)”、“圣誕節(jié)”等西方節(jié)日，而且還身體力行地開始過這些節(jié)日。因此，中國報(bào)紙廣告可以充分利用這些西方節(jié)日以及中國人自己的節(jié)日所提供的機(jī)會，設(shè)身處地地為讀者在特定節(jié)日里的特定需求考慮，設(shè)計(jì)出富有人情味的廣告版面，以取得好的傳播效果。（四）重視讀者，忌急功近利目前，在中國一些媒體競爭激烈的地方，個別報(bào)紙?jiān)趶V告版面設(shè)計(jì)上“出手驚人”——如將頭版設(shè)計(jì)為整版廣告——這種做法自然可以短期內(nèi)為報(bào)紙贏得廣告收入，但是，從長遠(yuǎn)角度看，這樣的做法最終會因輕視讀者的閱讀習(xí)慣、輕視讀者的利益而招致讀者的反感與批評。（五）為周日準(zhǔn)備廣告大餐周日是休息的時(shí)間，在此時(shí)間里，一方面人們有充足的時(shí)間看報(bào)紙，另一方面人們也需要休閑娛樂、旅游、就業(yè)等信息安排自己的周末活動（或下周活動）。因此，周日報(bào)紙應(yīng)為讀者準(zhǔn)備豐盛的“廣告大餐”。《紐約時(shí)報(bào)》也確實(shí)做到了這一點(diǎn)，由前面的敘述可以看到，2004年7月4日《紐約時(shí)報(bào)》周日版版組豐富，各版組內(nèi)廣告內(nèi)容琳瑯滿目，可以很好地滿足周末讀者對各類信息的需求。與此形成對比的是，中國不少報(bào)紙周日版不如周五版豐富，周日報(bào)紙拿到手中明顯比一周內(nèi)其他日子的報(bào)紙“分量”輕。不少人常碰到這樣的情況：周日有了空閑時(shí)間，準(zhǔn)備買份報(bào)紙看看哪里是購物的好地方，結(jié)果買來一看，大失所望。中國報(bào)紙與《紐約時(shí)報(bào)》對周日版重視程度的不同反映出中外報(bào)紙不同的工作周期及對周日廣告資源的不同認(rèn)識。但是，不管怎么說，讀者需要周日“廣告大餐”。媒體廣告部門有必有認(rèn)真考慮這個問題。
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1