紐約時報的廣告版面設(shè)計-特點分析-資料下載頁
2025-01-13 16:36本頁面
【正文】 ８版、１０版的報紙也刊登２／３強的廣告，則余留給新聞的版面空間絕對值少之又少，很難滿足讀者基本的新聞信息需求。如此一來，這份報紙恐怕就難以生存了。（二）尊重讀者的閱讀心理，盡量使同一版上的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容保持和諧。中國一些報紙不注意新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的和諧。在極端的情況下，甚至同一版上既出現(xiàn)批評某產(chǎn)品的一則新聞，同時又出現(xiàn)該產(chǎn)品的廣告。這種做法最大的后果是報紙的信譽遭到質(zhì)疑。（三）以富有人情味的版面設(shè)計，充分“借勢”當前，隨著“地球村”時代的到來，中國與世界文化間的交流越來越頻繁，不少中國人不僅開始熟悉“父親節(jié)”、“母親節(jié)”、“情人節(jié)”、“圣誕節(jié)”等西方節(jié)日，而且還身體力行地開始過這些節(jié)日。因此，中國報紙廣告可以充分利用這些西方節(jié)日以及中國人自己的節(jié)日所提供的機會，設(shè)身處地地為讀者在特定節(jié)日里的特定需求考慮，設(shè)計出富有人情味的廣告版面，以取得好的傳播效果。（四）重視讀者，忌急功近利目前，在中國一些媒體競爭激烈的地方，個別報紙在廣告版面設(shè)計上“出手驚人”——如將頭版設(shè)計為整版廣告——這種做法自然可以短期內(nèi)為報紙贏得廣告收入，但是，從長遠角度看，這樣的做法最終會因輕視讀者的閱讀習慣、輕視讀者的利益而招致讀者的反感與批評。（五）為周日準備廣告大餐周日是休息的時間，在此時間里，一方面人們有充足的時間看報紙，另一方面人們也需要休閑娛樂、旅游、就業(yè)等信息安排自己的周末活動（或下周活動）。因此，周日報紙應(yīng)為讀者準備豐盛的“廣告大餐”。《紐約時報》也確實做到了這一點，由前面的敘述可以看到，2004年7月4日《紐約時報》周日版版組豐富，各版組內(nèi)廣告內(nèi)容琳瑯滿目，可以很好地滿足周末讀者對各類信息的需求。與此形成對比的是，中國不少報紙周日版不如周五版豐富，周日報紙拿到手中明顯比一周內(nèi)其他日子的報紙“分量”輕。不少人常碰到這樣的情況：周日有了空閑時間，準備買份報紙看看哪里是購物的好地方，結(jié)果買來一看，大失所望。中國報紙與《紐約時報》對周日版重視程度的不同反映出中外報紙不同的工作周期及對周日廣告資源的不同認識。但是，不管怎么說，讀者需要周日“廣告大餐”。媒體廣告部門有必有認真考慮這個問題。
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