[資格考試]閑聊幾句廣告公司的話題-資料下載頁
2025-01-09 15:33本頁面
【正文】 和階段不同，實(shí)力和能力也不同，打個比方說，盛世長城、智威湯遜（ JWT）、麥肯、奧美、陽獅等在北 京、上海和廣州的 office都是單獨(dú)的分公司，而實(shí)力差距是非常大的，某些 4A 辦事處實(shí)力甚至還趕不上一些二三流的本土廣告公司，里面不過坐了一個美國人、香港人和中國女孩在勾心斗角，你找他們合作簡直是抱錢落虎口。 所以，客戶不要迷信 4A 的外表，也不要被他們絢麗的公司案例介紹所嚇倒（那是公司所有最漂亮的照片合集），也不要被他們漂亮而優(yōu)雅的美女所迷惑（如果你知道，你 1/2 的費(fèi)用都是花在這些美女身上就清醒了），第一要看他們對自己行業(yè)的投入和了解；第二要詢問與他們合作過的客戶的評價(jià)。 第七、你是否真的需要一個 4A廣告 公司？ 是的，在選擇 4A之前，問你是否真的需要 4A嗎？如下幾個問題可以幫助你思考： 我是覺得 4A讓我，或者我的品牌更有檔次，更國際化嗎？ 我是希望改變品牌形象，廣告還是營銷呢？ 我是因?yàn)榭床磺宄袌鼍謩?，不確定品牌發(fā)展方向嗎？ 我的市場是在北京、上海等大城市呢還是主要在二三線農(nóng)村市場？ 我有 3000萬以上的廣告預(yù)算嗎？ 我的市場部門在北京、上?；驈V州等大城市嗎？ 我面對的壓力是長期品牌形象，還是短期銷售和贏利？ 我需要的是長遠(yuǎn)的、穩(wěn)定的品牌服務(wù)，還是靈活的、短期、貼身的服 務(wù)？ …… 選擇任何合作伙伴之前，要考慮你的市場需要，你的品牌目標(biāo)以及合作方公司的優(yōu)勢，還要考慮服務(wù)的靈活性、全面性、費(fèi)用和本土化問題。 別忘記，中國還有很多優(yōu)秀的本土廣告公司、營銷策劃公司、品牌管理顧問公司，還有品牌識別設(shè)計(jì)公司，媒體計(jì)劃公司、培訓(xùn)公司、市場研究公司、管理咨詢公司 …… 你有時候需要的真不一定是一個 4A。 （繼續(xù)閱讀： “如何組織廣告 公司比稿？ ——agency管理專題 2）
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