[資格考試]閑聊幾句廣告公司的話題-資料下載頁(yè)
2025-01-09 15:33本頁(yè)面
【正文】 和階段不同，實(shí)力和能力也不同，打個(gè)比方說(shuō)，盛世長(zhǎng)城、智威湯遜（ JWT）、麥肯、奧美、陽(yáng)獅等在北 京、上海和廣州的 office都是單獨(dú)的分公司，而實(shí)力差距是非常大的，某些 4A 辦事處實(shí)力甚至還趕不上一些二三流的本土廣告公司，里面不過(guò)坐了一個(gè)美國(guó)人、香港人和中國(guó)女孩在勾心斗角，你找他們合作簡(jiǎn)直是抱錢(qián)落虎口。 所以，客戶不要迷信 4A 的外表，也不要被他們絢麗的公司案例介紹所嚇倒（那是公司所有最漂亮的照片合集），也不要被他們漂亮而優(yōu)雅的美女所迷惑（如果你知道，你 1/2 的費(fèi)用都是花在這些美女身上就清醒了），第一要看他們對(duì)自己行業(yè)的投入和了解；第二要詢問(wèn)與他們合作過(guò)的客戶的評(píng)價(jià)。 第七、你是否真的需要一個(gè) 4A廣告 公司？ 是的，在選擇 4A之前，問(wèn)你是否真的需要 4A嗎？如下幾個(gè)問(wèn)題可以幫助你思考： 我是覺(jué)得 4A讓我，或者我的品牌更有檔次，更國(guó)際化嗎？ 我是希望改變品牌形象，廣告還是營(yíng)銷(xiāo)呢？ 我是因?yàn)榭床磺宄袌?chǎng)局勢(shì)，不確定品牌發(fā)展方向嗎？ 我的市場(chǎng)是在北京、上海等大城市呢還是主要在二三線農(nóng)村市場(chǎng)？ 我有 3000萬(wàn)以上的廣告預(yù)算嗎？ 我的市場(chǎng)部門(mén)在北京、上?；驈V州等大城市嗎？ 我面對(duì)的壓力是長(zhǎng)期品牌形象，還是短期銷(xiāo)售和贏利？ 我需要的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的、穩(wěn)定的品牌服務(wù)，還是靈活的、短期、貼身的服 務(wù)？ …… 選擇任何合作伙伴之前，要考慮你的市場(chǎng)需要，你的品牌目標(biāo)以及合作方公司的優(yōu)勢(shì)，還要考慮服務(wù)的靈活性、全面性、費(fèi)用和本土化問(wèn)題。 別忘記，中國(guó)還有很多優(yōu)秀的本土廣告公司、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司、品牌管理顧問(wèn)公司，還有品牌識(shí)別設(shè)計(jì)公司，媒體計(jì)劃公司、培訓(xùn)公司、市場(chǎng)研究公司、管理咨詢公司 …… 你有時(shí)候需要的真不一定是一個(gè) 4A。 （繼續(xù)閱讀： “如何組織廣告 公司比稿？ ——agency管理專題 2）
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1