【正文】 +專業(yè)機(jī)構(gòu) +市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)者 政府部門：運(yùn)用各種政府資源與政策引導(dǎo)手段 專業(yè)機(jī)構(gòu)：運(yùn)用不同的專業(yè)知識(shí) 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體：調(diào)動(dòng)各種市場(chǎng)資源 目的 ：使得新成都城市形象推廣的各種相關(guān)組織機(jī)構(gòu)，立體多角度的從不同層面各司其職，相互配合，充分的調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、市民的 積極性參與打造成都的新城市形象整體活動(dòng)。 三、不同參與主體的組成與主要職能 參與主體 人員組成 主要職能 政府領(lǐng)導(dǎo)班子 市政府相關(guān)主要領(lǐng)導(dǎo)成員 組織、協(xié)調(diào)整體活動(dòng)的開(kāi)展 政府相關(guān)行業(yè)的主管部門：宣傳部、旅游局、文化局、房管局 原有的各個(gè)政府部門人員 負(fù)責(zé)指導(dǎo)相應(yīng)管理部門內(nèi)與城市品牌打造有關(guān)的工作 城市品牌運(yùn)營(yíng)公司 各類專家人才與管理人才 負(fù)責(zé)城市品牌的策劃、管理、推廣 相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作的企業(yè) 各個(gè)企業(yè)自身人員 負(fù)責(zé)與東方伊甸園有關(guān)的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng) 政府領(lǐng)導(dǎo)班子： 制定 東方伊甸園 工程發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃； 領(lǐng)導(dǎo)、組織 東方伊甸園 工程實(shí)施； 協(xié)調(diào)各部門各行業(yè)之間的相關(guān)關(guān)系。 相關(guān)政府部門： 宣傳部：負(fù)責(zé)整體的宣傳工作的計(jì)劃與媒體指導(dǎo)，以及監(jiān)控不同階段的宣傳效果，調(diào)整不同階段的宣傳重點(diǎn)與方式 旅游局：負(fù)責(zé)管理與城市品牌相關(guān)的各個(gè)旅游景點(diǎn)的整體形象推廣工作；指導(dǎo)開(kāi)發(fā)新的旅游景點(diǎn) 文化局：負(fù)責(zé)組織有關(guān)方面的專家挖掘、整理相關(guān)文化、歷史等資源 房管局：管理指導(dǎo)與城市品牌重點(diǎn)相關(guān)的各項(xiàng)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)工作 城市品牌運(yùn)營(yíng)公司： （ 1）城市品牌運(yùn)營(yíng)公司設(shè)立的必要性 城市品牌形 象的確立與管理具有長(zhǎng)期性的特點(diǎn)，需要常設(shè)機(jī)構(gòu)來(lái)長(zhǎng)期保證維護(hù)城市品牌的形象； 城市品牌形象的樹(shù)立與維護(hù)是一個(gè)具有高度的復(fù)雜性與動(dòng)態(tài)性的系統(tǒng)工程，需要有專門的機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)監(jiān)控與管理； 城市品牌形象的策劃與宣傳與維護(hù)是具有涉及專業(yè)廣、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，需要設(shè)立常設(shè)機(jī)構(gòu)來(lái)組織不同方面的專家參與； （ 2）城市品牌運(yùn)營(yíng)公司的主要職能 負(fù)責(zé)城市整體品牌的維護(hù)、策劃、運(yùn)營(yíng)工作，有效管理城市品牌的無(wú)形資產(chǎn)： 負(fù)責(zé)整體城市品牌經(jīng)營(yíng)的總體計(jì)劃方案的制訂，為市政府在城市品牌宣傳與維護(hù)方面提出建議案 在與各個(gè)政府相關(guān) 部門溝通的基礎(chǔ)上，為不同的政府部門管理的行業(yè)（旅游、文化、地產(chǎn)等）提出具體的不同階段城市品牌推廣的主題與宣傳策略建議，共同合作樹(shù)立與維護(hù)城市品牌的長(zhǎng)期良好形象 對(duì)城市品牌的無(wú)形資產(chǎn)在相關(guān)產(chǎn)品中的授權(quán)運(yùn)用進(jìn)行市場(chǎng)化的管理（具體方式可以借鑒奧運(yùn)會(huì)品牌運(yùn)營(yíng)的模式），城市品牌資產(chǎn)的一旦建立將具有巨大的市場(chǎng)價(jià)值，城市品牌運(yùn)營(yíng)公司需要在成都市新城市形象推廣的同時(shí)對(duì)相關(guān)的城市品牌資產(chǎn)有效的管理（法律注冊(cè)、品牌授權(quán)、品牌運(yùn)用方式的監(jiān)督） 對(duì)與城市品牌打造的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的各種可能產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā) 如果可能，對(duì)與城市品牌 形象打造直接相關(guān)的核心產(chǎn)品（服務(wù)）的形象傳播提出具體的建議方案 （ 3）人員組成 企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)專業(yè)人士 融資及招商專業(yè)人士 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作專業(yè)人士 資產(chǎn)評(píng)估投資分析專業(yè)人士 項(xiàng)目及資產(chǎn)管理投資專業(yè)人士 文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)專業(yè)人士 旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)專業(yè)人士 其他各種相關(guān)專業(yè)人士 市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)企業(yè) （旅游企業(yè)、文化類企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)以及可能的衍生產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)）： 具體負(fù)責(zé)具體不同的與城市品牌有關(guān)的各項(xiàng)產(chǎn)品與服務(wù)的經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)推廣工作 第四節(jié) 總體推廣實(shí)施策略 上述成都 市城市品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、實(shí)施策略和視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)劃與參與機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)完成之后，就進(jìn)入全面推廣階段 一、城市品牌形象推廣的理念與方式 外向化的傳播視野： 整體成都市新城市形象的宣傳工作，最終目的是為了提升成都市在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的城市形象，為成都實(shí)現(xiàn) 三最、三新 的發(fā)展目標(biāo)提供良好的外部城市形象支撐，所以整體宣傳工作除了在四川范圍內(nèi)展開(kāi)外，必須強(qiáng)調(diào)城市新形象向外傳播的力度與廣度。 全方位推廣 在參與主體方面 ：充分調(diào)動(dòng)不同的參與者（政府、企業(yè)、市民）的積極性； 在宣傳渠道方面 ：充分利用各種國(guó)內(nèi)外的媒 體與傳播渠道資源； 在推廣方式上 ：政府主導(dǎo)性宣傳、知識(shí)界學(xué)術(shù)性研討、民眾參與討論等不同方式有機(jī)結(jié)合；將新聞發(fā)布、事件組織、活動(dòng)開(kāi)展等多種方式靈活運(yùn)用。 城市形象推廣與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好互動(dòng) 以新成都形象宣傳與相關(guān)聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的具體產(chǎn)品（服務(wù)）市場(chǎng)推廣相結(jié)合的方式，形成新成都城市形象推動(dòng)成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升支撐新成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好互動(dòng)關(guān)系 從新成都城市品牌形象的宣傳工作的角度來(lái)看： 整體的宣傳工作可以分為兩個(gè)層面。 層面一 ：宣傳部門主導(dǎo)的政府宣傳活動(dòng)； 層面二 ：由各個(gè)市場(chǎng)化的企業(yè)展開(kāi)的與城市品 牌形象有關(guān)的具體的產(chǎn)品（服務(wù)）的營(yíng)銷推廣工作 兩個(gè)層面的宣傳 工作需要結(jié)合進(jìn)行，因?yàn)樾鲁鞘行蜗蟮臉?shù)立不但要依靠宣傳部門的宣傳，而且要通過(guò)城市中與城市形象相關(guān)的各項(xiàng)具體產(chǎn)品（服務(wù)）的營(yíng)銷推廣對(duì)新城市形象予以有效的支撐與豐富。 從城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提升的角度來(lái)看： 在依托新成都城市形象的打造，有效整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的力量整合，在新成都城市形象的支撐下實(shí)現(xiàn)：旅游、文化、會(huì)展、地產(chǎn)、娛樂(lè)、科技等產(chǎn)業(yè)的有效聚集與發(fā)展，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的提升。 長(zhǎng)期性 新成都城市形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，整體的 東方伊 甸園 新城市形象推廣工作除了強(qiáng)調(diào)傳播的廣度與強(qiáng)度外，還需要作好新城市形象建立的長(zhǎng)期性的準(zhǔn)備與安排。 城市形象的開(kāi)放性與可持續(xù)性 新成都形象建立的長(zhǎng)期性，以及一旦建立后其必然具有的難于改變性的特點(diǎn)，決定了在推廣宣傳新成都形象的過(guò)程中對(duì)于新城市品牌 東方伊甸園 的內(nèi)涵的介定需要具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，使得城市品牌形象能夠與成都市各方面未來(lái)的發(fā)展變化與時(shí)俱進(jìn)。 二、政府不同參與部門的對(duì)城市形象宣傳的主要工作分工安排 （具體的內(nèi)容由相應(yīng)的部門完善，并且負(fù)責(zé)監(jiān)督執(zhí)行） 宣傳部： 宣傳重點(diǎn)：針對(duì)大成都整體形象 東方伊甸園 樂(lè)土之邦 總體安排各種國(guó)內(nèi)外媒體的新聞發(fā)布活動(dòng) 在國(guó)內(nèi)外組織各種城市宣傳活動(dòng) 旅游局： 宣傳重點(diǎn)：針對(duì)成都旅游業(yè)形象 東方伊甸園 神秘之旅 挖掘整理各項(xiàng)旅游資源 實(shí)現(xiàn)成都乃至四川旅游產(chǎn)品的整體形象推廣，并且確定不同時(shí)期的不同旅游主題，有效支撐新成都城市形象的建立； 在旅游系統(tǒng)內(nèi)部，結(jié)合新城市形象的建立所帶來(lái)的良好外部環(huán)境，有效協(xié)調(diào)各個(gè)具體景區(qū)的經(jīng)營(yíng)與形象推廣活動(dòng)。 文化局： 宣傳重點(diǎn)：針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)形象 東方伊甸園 千古不滅的夢(mèng)想 百代不絕的尋源 組織各方面 的專家挖掘整理相關(guān)的文化資源，為各種相關(guān)主題的文化研討活動(dòng)提供學(xué)術(shù)研究?jī)?nèi)容 指導(dǎo)開(kāi)發(fā)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)），如書(shū)籍、音響制品等的出版與發(fā)行 房管局（含城市規(guī)劃管理部門）： 宣傳重點(diǎn)：針對(duì)文化及旅游地產(chǎn)行業(yè) 東方伊甸園 中國(guó)西部人居樂(lè)園 對(duì)重點(diǎn)景區(qū)周邊的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)以及重點(diǎn)文化地產(chǎn)的打造，進(jìn)行指導(dǎo)使之符合整體城市形象打造的需求， 完善成都市城市空間規(guī)劃與實(shí)施城市建筑、城市景觀的管理，從城市布局與建筑形象方面支撐新城市形象建立。 第五節(jié) 監(jiān)督和管理 塑造城市品牌需要相當(dāng)持久的時(shí)間，日 積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應(yīng)該依靠專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。 一、在成都市新城市品牌的管理方面（具體參見(jiàn)前述品牌運(yùn)營(yíng)公司職能部分） 二、在對(duì)成都市新城市品牌整體推廣效果監(jiān)控方面 具體的操作方式可以考慮運(yùn)用現(xiàn)代調(diào)查手段，動(dòng)態(tài)的監(jiān)控成都市城市形象推廣活動(dòng)不同時(shí)期的宣傳效果，并且相應(yīng)調(diào)整。 具體執(zhí)行可以考慮由新設(shè)立的成都城市品牌運(yùn)營(yíng)公司與國(guó)內(nèi)的零點(diǎn)社會(huì)調(diào)查公司合作，動(dòng)態(tài)全面監(jiān)控不同階段的成都市城市品牌形象的在全國(guó)范圍內(nèi)的認(rèn)知變化情況，以有效指導(dǎo)后期的各項(xiàng)形象推廣活動(dòng) 。（此方式本身可以作為體現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)變政府角色的典型事例，而具有良好的新聞價(jià)值）