無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-08 16:37本頁(yè)面
【正文】 利能力 分析其直接和間接獲利能力 分析非專(zhuān)利技術(shù)的市場(chǎng)情況 主要是利用該技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況 非專(zhuān)利技術(shù)的開(kāi)發(fā)成本 三、非專(zhuān)利技術(shù)評(píng)估的收益法 P227 例 3 四、非專(zhuān)利技術(shù)評(píng)估的成本法 P228 167。 一 商標(biāo)權(quán)的定義及其類(lèi)別 ? 商標(biāo)評(píng)估的特點(diǎn)及其分類(lèi) ? 商標(biāo)權(quán)的收益法評(píng)估 ? 商標(biāo)權(quán)的收益法評(píng)估 一、商標(biāo)權(quán)的定義及其類(lèi)別 ? 商標(biāo)權(quán)定義 ? 商標(biāo)是商品和商業(yè)服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了把自己的商品區(qū)別于他人的同類(lèi)商品，或是商品服務(wù)者用以表明自己所提供的服務(wù)，以區(qū)別于其他同類(lèi)服務(wù)的標(biāo)記。 ? 商標(biāo)的作用 ? ①與其他商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分 ? ②商品和服務(wù)質(zhì)量的保證 ? ③便于廣告宣傳 ? ④便于開(kāi)展商品競(jìng)爭(zhēng) ? ⑤有利于開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易 ? 商標(biāo)的種類(lèi) ? ①按商標(biāo)是否有法律保護(hù) ? 注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)；前者受法律保護(hù) ? ②按商標(biāo)的構(gòu)成 ? ③按商標(biāo)的不同作用 ? 商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容和價(jià)值屬性 ? ①原則：申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t ? ②（ P124）權(quán)利束：排他占用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán) 二、商標(biāo)評(píng)估的特點(diǎn)及其分類(lèi) – 商標(biāo)評(píng)估的特點(diǎn) – ①商標(biāo)的價(jià)值內(nèi)容具有綜合性 – 創(chuàng)立的成本因素，發(fā)展成本，獲利能力 – ②商標(biāo)的獲利能力具有質(zhì)的規(guī)定性 – 使用商標(biāo)的商品的品質(zhì)、直質(zhì)的要求 – ③商標(biāo)與商譽(yù)緊密聯(lián)系性 – 當(dāng)企業(yè)的名稱(chēng)與商標(biāo)的名稱(chēng)合一且產(chǎn)品比較單一時(shí)，關(guān)聯(lián)性就更大，創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹，評(píng)估是要把二者有效剝離。 – 商標(biāo)評(píng)估的分類(lèi) – ①按商標(biāo)來(lái)源 – ②按商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的內(nèi)容劃分 – 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和特權(quán)使用 – ①商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)悍艞壦袡?quán)；有買(mǎi)方保證使用商標(biāo)的商品質(zhì)量。 – ②特許使用：轉(zhuǎn)讓方再不放棄所有權(quán)的前提之下，準(zhǔn)許他人使用，許可人監(jiān)督其商品品質(zhì)。 ? 參數(shù)的確定 ? 預(yù)期收益的確定 ? ①價(jià)格優(yōu)勢(shì) ②增大銷(xiāo)售量 ③降低銷(xiāo)售成本 ? 收益年限的確定 ? 法律保護(hù)年限，可以延續(xù) ? 商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)壽命：商標(biāo)為市場(chǎng)所接受，并可以為投資人創(chuàng)造超額收益的壽命。 ? 折現(xiàn)率 ? ①同行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一般風(fēng)險(xiǎn)水平。 ? ②商標(biāo)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的影響。 ? 例 例 P163 三、商標(biāo)權(quán)的收益法評(píng)估 四 、商標(biāo)權(quán)的收益法評(píng)估 ? 英國(guó)的 Interbrand公司倡導(dǎo)，其主要業(yè)務(wù)是替客戶(hù)管理商標(biāo)。 ? 基本思路 ? ①商標(biāo)價(jià)值的含義： P164 ? ② 商標(biāo)具有價(jià)值的根源與其為所有者帶來(lái)穩(wěn)定的收益。 ? 評(píng)估方法 ? ①財(cái)務(wù)分析 ②市場(chǎng)分析 ③強(qiáng)度分析 P165 ? S曲線(xiàn)，將商標(biāo)實(shí)際強(qiáng)度（ P125）轉(zhuǎn)化為商標(biāo)未來(lái)所適用的折現(xiàn)率。 167。 商譽(yù)的評(píng)估 一、商譽(yù)及其特點(diǎn) 二、商譽(yù)的評(píng)估方法 ④ 兩者價(jià)值的表現(xiàn)形式不同 ⑤兩者對(duì)外擴(kuò)散的功能不同 ⑥兩者權(quán)益的表現(xiàn)形式不同 ⑦在新建公司中的法律地位不同 商譽(yù)的特點(diǎn) ①整體性：非獨(dú)立性，是所有資產(chǎn)共同作用的結(jié)果。 ②分析性：源于商譽(yù)構(gòu)成要素的多元性。 ③評(píng)估基礎(chǔ)的單一性：由商譽(yù)的實(shí)質(zhì)決定，評(píng)估基礎(chǔ)只能是企業(yè)超額效益。 ④評(píng)估結(jié)果的雙重性：價(jià)值量的大小取決于企業(yè)整體收益水平和行業(yè)平均收益水平的比較，可正，可負(fù)。 ⑤商譽(yù)的內(nèi)涵越來(lái)越具體。 ??? 購(gòu)時(shí)才有體現(xiàn)商譽(yù)則不可以，只有外商標(biāo)可以單獨(dú)體現(xiàn)??? 讓商譽(yù)只能隨企業(yè)整體轉(zhuǎn) 用權(quán)商標(biāo)可轉(zhuǎn)讓所有權(quán)、使??? 是被這些權(quán)利商譽(yù)不能延伸保護(hù)、不商標(biāo)權(quán)是一個(gè)權(quán)利束???商譽(yù)則不能商標(biāo)可以做為資本二、商譽(yù)的評(píng)估方法 （一）、割差法 含義：是企業(yè)整體評(píng)估價(jià)值與各單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估值評(píng)價(jià)的差。 公式： P=企業(yè)整體資產(chǎn)評(píng)估值 企業(yè)的各單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估值之和 （含可確指的無(wú)形資產(chǎn)） 商譽(yù)為負(fù)值 例 1，某企業(yè)改組，預(yù)測(cè)未來(lái) 5年的凈利潤(rùn)分別是 1 1 1 1 15，并假定從第 6年后；凈利潤(rùn)均為 15萬(wàn)元，折現(xiàn)率 10%，含有有形資產(chǎn)價(jià)值之和為 50萬(wàn)元。另一項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)可使用 5年，各年的超額利潤(rùn)分別為 10萬(wàn)元，則商譽(yù)的價(jià)值為多少？ ①企業(yè)價(jià)值 = =（萬(wàn)元） ②單項(xiàng)資產(chǎn)之和 =50+10*（ 133%） *（ P/A， 10%， 5） =（萬(wàn)元） ③ P==（萬(wàn)元） （二）、超額收益法 商譽(yù)的價(jià)值是超額收益資本化的價(jià)值 未來(lái)各年超額收益不變 商譽(yù)的價(jià)值 =R／ r 或 例 （三）、兩種方法的比較 超額收益法較好地體現(xiàn)了商譽(yù)是企業(yè)超額收益的資本化這一原理，計(jì)算復(fù)雜，評(píng)估結(jié)果較為準(zhǔn)確。（受主觀因素的影響） 割差法雖然比較簡(jiǎn)便，這一倒擠的差額中可能存在非商譽(yù)的因素。 （ P128）企業(yè)價(jià)值評(píng)估 應(yīng)企業(yè)改制、公司上市、并購(gòu)重組等活動(dòng)而產(chǎn)生和發(fā)展的。
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1