無形資產(chǎn)評估ppt課件-資料下載頁
2025-01-08 16:37本頁面
【正文】 利能力 分析其直接和間接獲利能力 分析非專利技術(shù)的市場情況 主要是利用該技術(shù)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的市場需求狀況 非專利技術(shù)的開發(fā)成本 三、非專利技術(shù)評估的收益法 P227 例 3 四、非專利技術(shù)評估的成本法 P228 167。 一 商標權(quán)的定義及其類別 ? 商標評估的特點及其分類 ? 商標權(quán)的收益法評估 ? 商標權(quán)的收益法評估 一、商標權(quán)的定義及其類別 ? 商標權(quán)定義 ? 商標是商品和商業(yè)服務(wù)的標記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品區(qū)別于他人的同類商品，或是商品服務(wù)者用以表明自己所提供的服務(wù)，以區(qū)別于其他同類服務(wù)的標記。 ? 商標的作用 ? ①與其他商品或服務(wù)進行區(qū)分 ? ②商品和服務(wù)質(zhì)量的保證 ? ③便于廣告宣傳 ? ④便于開展商品競爭 ? ⑤有利于開展國際貿(mào)易 ? 商標的種類 ? ①按商標是否有法律保護 ? 注冊商標、未注冊商標；前者受法律保護 ? ②按商標的構(gòu)成 ? ③按商標的不同作用 ? 商標權(quán)的內(nèi)容和價值屬性 ? ①原則：申請在先的原則 ? ②（ P124）權(quán)利束：排他占用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán) 二、商標評估的特點及其分類 – 商標評估的特點 – ①商標的價值內(nèi)容具有綜合性 – 創(chuàng)立的成本因素，發(fā)展成本，獲利能力 – ②商標的獲利能力具有質(zhì)的規(guī)定性 – 使用商標的商品的品質(zhì)、直質(zhì)的要求 – ③商標與商譽緊密聯(lián)系性 – 當企業(yè)的名稱與商標的名稱合一且產(chǎn)品比較單一時，關(guān)聯(lián)性就更大，創(chuàng)維、海爾、長虹，評估是要把二者有效剝離。 – 商標評估的分類 – ①按商標來源 – ②按商標轉(zhuǎn)讓的內(nèi)容劃分 – 商標轉(zhuǎn)讓和特權(quán)使用 – ①商標轉(zhuǎn)讓：放棄所有權(quán)；有買方保證使用商標的商品質(zhì)量。 – ②特許使用：轉(zhuǎn)讓方再不放棄所有權(quán)的前提之下，準許他人使用，許可人監(jiān)督其商品品質(zhì)。 ? 參數(shù)的確定 ? 預期收益的確定 ? ①價格優(yōu)勢 ②增大銷售量 ③降低銷售成本 ? 收益年限的確定 ? 法律保護年限，可以延續(xù) ? 商標的經(jīng)濟壽命：商標為市場所接受，并可以為投資人創(chuàng)造超額收益的壽命。 ? 折現(xiàn)率 ? ①同行業(yè)企業(yè)經(jīng)營的一般風險水平。 ? ②商標對企業(yè)經(jīng)營風險的影響。 ? 例 例 P163 三、商標權(quán)的收益法評估 四 、商標權(quán)的收益法評估 ? 英國的 Interbrand公司倡導，其主要業(yè)務(wù)是替客戶管理商標。 ? 基本思路 ? ①商標價值的含義： P164 ? ② 商標具有價值的根源與其為所有者帶來穩(wěn)定的收益。 ? 評估方法 ? ①財務(wù)分析 ②市場分析 ③強度分析 P165 ? S曲線，將商標實際強度（ P125）轉(zhuǎn)化為商標未來所適用的折現(xiàn)率。 167。 商譽的評估 一、商譽及其特點 二、商譽的評估方法 ④ 兩者價值的表現(xiàn)形式不同 ⑤兩者對外擴散的功能不同 ⑥兩者權(quán)益的表現(xiàn)形式不同 ⑦在新建公司中的法律地位不同 商譽的特點 ①整體性：非獨立性，是所有資產(chǎn)共同作用的結(jié)果。 ②分析性：源于商譽構(gòu)成要素的多元性。 ③評估基礎(chǔ)的單一性：由商譽的實質(zhì)決定，評估基礎(chǔ)只能是企業(yè)超額效益。 ④評估結(jié)果的雙重性：價值量的大小取決于企業(yè)整體收益水平和行業(yè)平均收益水平的比較，可正，可負。 ⑤商譽的內(nèi)涵越來越具體。 ??? 購時才有體現(xiàn)商譽則不可以，只有外商標可以單獨體現(xiàn)??? 讓商譽只能隨企業(yè)整體轉(zhuǎn) 用權(quán)商標可轉(zhuǎn)讓所有權(quán)、使??? 是被這些權(quán)利商譽不能延伸保護、不商標權(quán)是一個權(quán)利束???商譽則不能商標可以做為資本二、商譽的評估方法 （一）、割差法 含義：是企業(yè)整體評估價值與各單項資產(chǎn)評估值評價的差。 公式： P=企業(yè)整體資產(chǎn)評估值 企業(yè)的各單項資產(chǎn)評估值之和 （含可確指的無形資產(chǎn)） 商譽為負值 例 1，某企業(yè)改組，預測未來 5年的凈利潤分別是 1 1 1 1 15，并假定從第 6年后；凈利潤均為 15萬元，折現(xiàn)率 10%，含有有形資產(chǎn)價值之和為 50萬元。另一項專利技術(shù)可使用 5年，各年的超額利潤分別為 10萬元，則商譽的價值為多少？ ①企業(yè)價值 = =（萬元） ②單項資產(chǎn)之和 =50+10*（ 133%） *（ P/A， 10%， 5） =（萬元） ③ P==（萬元） （二）、超額收益法 商譽的價值是超額收益資本化的價值 未來各年超額收益不變 商譽的價值 =R／ r 或 例 （三）、兩種方法的比較 超額收益法較好地體現(xiàn)了商譽是企業(yè)超額收益的資本化這一原理，計算復雜，評估結(jié)果較為準確。（受主觀因素的影響） 割差法雖然比較簡便，這一倒擠的差額中可能存在非商譽的因素。 （ P128）企業(yè)價值評估 應(yīng)企業(yè)改制、公司上市、并購重組等活動而產(chǎn)生和發(fā)展的。
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