標(biāo)志設(shè)計(jì)第一講1楊美茹組內(nèi)公開-資料下載頁
2025-01-08 15:09本頁面
【正文】 子的物體，只要有光的存在就有物體的影。描繪二維空間的形態(tài)加以相應(yīng)的光影，也會(huì)產(chǎn)生立體的空間錯(cuò)覺。 ? 因不同的虛實(shí)變化而形成的空間感：處于遠(yuǎn)處的物體或處于暗部的物體，視覺的感知總是模糊、虛化的。近處的物體則感覺比較清晰、明朗、色彩還原度也相對(duì)更高。根據(jù)這種視覺現(xiàn)象，運(yùn)用不同的虛實(shí)對(duì)比形式，可形成圖式結(jié)構(gòu)的空間感。 ? 因不同的方向變化而形成的空間感：由于視覺元素在位置和方向上的變化，在視覺上容易產(chǎn)生空間的錯(cuò)覺。 ? 因不同的體量變化而形成的空間感：標(biāo)志圖形的視覺元素在大小、粗細(xì)、寬窄、長(zhǎng)短等量度上加以變化，也會(huì)產(chǎn)生視覺對(duì)比，構(gòu)成空間的遠(yuǎn)近效果，有的在形態(tài)表面上還會(huì)形成凹凸的立體空間感。 ? 因不同的放射而形成的空間感：放射性的圖形結(jié)構(gòu)所產(chǎn)生的方向性或一個(gè)集聚的中心，也會(huì)形成一定的空間感。 ? 視覺空間感的形成是一個(gè)復(fù)雜的知覺現(xiàn)象。一般而言，各種不同的點(diǎn)、線、面、光影、色彩等視覺元素的組合，都會(huì)產(chǎn)生不同的空間效果及豐富的空間意向。 第 三節(jié)， 標(biāo)志的表現(xiàn)形式 標(biāo)志的表現(xiàn)形式 （ 1）字體標(biāo)志 （ 2）圖形標(biāo)志 （ 3）抽象標(biāo)志 （ 1）字體標(biāo)志 一個(gè)字體標(biāo)志就是獨(dú)立存在的字，或字的組合，它可能是一個(gè)企業(yè)的名字或者縮寫。最好的字體標(biāo)志就是一個(gè)用獨(dú)特字體寫成的清晰可辨的字（字的組合），它可以融合各種抽象元素或圖像元素。如，在戴爾（ DELL）商標(biāo)中的那個(gè)獨(dú)特的大寫 E激活并堅(jiān)強(qiáng)了這個(gè)單音節(jié)的名字，而 IBM的縮寫則經(jīng)歷了行業(yè)內(nèi)無數(shù)次的技術(shù)革新。 單獨(dú)的字母經(jīng)常被設(shè)計(jì)師巧妙地拿來用做商標(biāo)。字母總是一種獨(dú)一無二而且專屬的設(shè)計(jì)，并被融入了重要的個(gè)性和意義。字體擔(dān)當(dāng)起一種幫助記憶的責(zé)任，例如摩托羅拉中的 M、豐田的 T等。 （ 2）圖形標(biāo)志 ： 一個(gè)圖形標(biāo)志會(huì)使用一種平實(shí)并且可識(shí)別的形象。這個(gè)形象本身可能暗指企業(yè)或者其使命的名稱，也可以是品牌屬性的象征。一個(gè)個(gè)性標(biāo)識(shí)的創(chuàng)造可以具體表達(dá)品牌的屬性或者價(jià)值，當(dāng)然它通常是某種產(chǎn)品的品牌。從米其林伙計(jì)到斯莫克熊再到金霸王的小兔，這些特征能變成廣告宣傳的中心，并很快成為文化偶像。 （ 3）抽象標(biāo)志 一個(gè)抽象的標(biāo)志采用了視覺形式傳達(dá)一種見解或者品牌屬性，這樣的標(biāo)志本身就能表達(dá)出一種戰(zhàn)略上的意識(shí)，對(duì)有著很多相互不通消息的分部的大企業(yè)很有效，諸如大通銀行的標(biāo)志經(jīng)歷的一系列合并。一個(gè)成功的抽象標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要對(duì)企業(yè)理念的高度概括。 標(biāo)志的分類： 按照標(biāo)志的功能分類，標(biāo)志分為國(guó)家和城市標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、活動(dòng)標(biāo)志、包裝儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志、公共環(huán)境標(biāo)志、安全標(biāo)志、交通標(biāo)志社會(huì)團(tuán)體標(biāo)志、體育標(biāo)志、民俗標(biāo)志、軍隊(duì)標(biāo)志等。
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