標(biāo)志設(shè)計(jì)第一講1楊美茹組內(nèi)公開(kāi)(完整版)
【正文】 ? 耐克是美國(guó)著名體育用品公司，原來(lái)叫 Ribbon體育用品公司。 ?標(biāo)志是最易認(rèn)、最快速、最普及的宣傳方式，你可以看到它、觸摸它。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變?yōu)閲?guó)旗、國(guó)徽。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有神秘關(guān)系的動(dòng)物或其他自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展： 標(biāo)志的定義： ?標(biāo)志是一種用簡(jiǎn)練的圖形、文字、和色彩表示某種意義的象征性符號(hào)。標(biāo)志在使用或傳播中，意義得到肯定與認(rèn)同，標(biāo)志的功能就得以發(fā)揮。紅色象征革命，黃色的錘子、鐮刀代表工人和農(nóng)民的勞動(dòng)工具，象征著中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)工人階級(jí)的先鋒隊(duì)，代表著工人階級(jí)和廣大人民群眾的根本利益。 ? 1870年，納斯特畫了一頭驢登在 《 哈潑斯周刊 》 上，以諷刺當(dāng)時(shí)北部反對(duì)內(nèi)戰(zhàn)的民主黨人。有趣的是，被民主黨譏諷為大而無(wú)當(dāng)、華而不實(shí)、保守愚昧的大象，在共和黨人看來(lái)，代表的卻是尊嚴(yán)、力量和智慧。從總體的視覺(jué)特征來(lái)看，其概念界定都是在相對(duì)意義上而言的，我們將相對(duì)細(xì)小的形態(tài)單位稱點(diǎn)，相對(duì)狹長(zhǎng)的形態(tài)稱為線，占有一定面積的形狀則稱為面，面的空間圍和形成體。大小不同的點(diǎn)依循一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系，可以使圖形結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)流動(dòng)感，而且會(huì)產(chǎn)生前后空間的距離感。 ? 線條比點(diǎn)更富生動(dòng)的表現(xiàn)力，線對(duì)標(biāo)志形象有著豐富而細(xì)膩的表現(xiàn)可以很好地傳達(dá)我們所感知到的東西。顯示出平衡感、穩(wěn)定感，適合于表達(dá)穩(wěn)定、祥和、安寧和松弛的視覺(jué)感受。與只有長(zhǎng)度的直線相比較，曲線最大的特點(diǎn)是線形中含有圓的空間。和其他視覺(jué)元素一樣，面是在一個(gè)相對(duì)意義上界定的。圓形豐滿圓渾、典雅靈動(dòng)、內(nèi)向集中。 ? 因不同的透視變化而形成的空間感：事實(shí)上，我們所看見(jiàn)的物象都是在不同的空間距離和透視狀態(tài)下客觀存在的現(xiàn)象。 ? 因不同的體量變化而形成的空間感：標(biāo)志圖形的視覺(jué)元素在大小、粗細(xì)、寬窄、長(zhǎng)短等量度上加以變化，也會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)對(duì)比，構(gòu)成空間的遠(yuǎn)近效果，有的在形態(tài)表面上還會(huì)形成凹凸的立體空間感。字母總是一種獨(dú)一無(wú)二而且專屬的設(shè)計(jì)，并被融入了重要的個(gè)性和意義。 標(biāo)志的分類： 按照標(biāo)志的功能分類，標(biāo)志分為國(guó)家和城市標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、活動(dòng)標(biāo)志、包裝儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志、公共環(huán)境標(biāo)志、安全標(biāo)志、交通標(biāo)志社會(huì)團(tuán)體標(biāo)志、體育標(biāo)志、民俗標(biāo)志、軍隊(duì)標(biāo)志等。 （ 2）圖形標(biāo)志 ： 一個(gè)圖形標(biāo)志會(huì)使用一種平實(shí)并且可識(shí)別的形象。 ? 視覺(jué)空間感的形成是一個(gè)復(fù)雜的知覺(jué)現(xiàn)象。在光照的世界里不存在沒(méi)有影子的物體，只要有光的存在就有物體的影。多邊形動(dòng)中有靜，結(jié)構(gòu)多變，有多個(gè)方向角度和不同的面形，其視覺(jué)特征、情感傾向和形式意味也不盡相同。由形的外邊緣輪廓線構(gòu)成的面，具有可辨認(rèn)的形狀特征，這是面所具有的最重要特質(zhì)。對(duì)依循球體弧度變化的曲線，
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