花王詩(shī)芬促銷活動(dòng)建議書模板-資料下載頁(yè)
2025-01-08 08:01本頁(yè)面
【正文】 層相符。森永乳業(yè)過(guò)去的做法是讓用戶撕下飲料包裝盒的指定部分，貼在明信片上寄給公司。但“由于該產(chǎn)品屬于中學(xué)生在外面喝完后隨手放進(jìn)垃圾箱的商品，專門將飲料包裝盒帶回家剪下，貼到明信片上，這種做法明顯不符合消費(fèi)者的習(xí)慣” (太田加惠 )。 ? 后來(lái)太田加惠通過(guò)廣告代理商得知使用手機(jī)進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷的辦法，于是使用手機(jī)的有獎(jiǎng)促銷就這么產(chǎn)生了。 ? 在商品封面的背后標(biāo)有電子郵件地址和固定 ID， 消費(fèi)者在件名中輸入 ID后發(fā)送到這個(gè)郵件地址，抽獎(jiǎng)結(jié)果幾秒鐘內(nèi)就會(huì)通過(guò)郵件反饋回來(lái)。如果中獎(jiǎng)的話，郵件還會(huì)通知中獎(jiǎng)?wù)叩骄W(wǎng)站上輸入獎(jiǎng)品的郵送住址。找到網(wǎng)站后輸入自己的住址，獎(jiǎng)品在第二天就能送到。 ? 向森永乳業(yè)及前面提到的女性時(shí)尚雜志等提供手機(jī)有獎(jiǎng)促銷系統(tǒng)的是一家名為 KeitaiGet(東京都港區(qū) )的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)。該公司開發(fā)出了從有獎(jiǎng)?wù){(diào)查應(yīng)征到應(yīng)征信息管理的一攬子作業(yè)管理系統(tǒng)。 ? 該公司總裁小野達(dá)人曾在博報(bào)堂負(fù)責(zé)會(huì)議與促銷的企劃工作，數(shù)年前就開始關(guān)注手機(jī)的運(yùn)用。 ? “在電視與因特網(wǎng)廣告領(lǐng)域，公司如何經(jīng)營(yíng)都有各自不同的規(guī)律。但在手機(jī)廣告與營(yíng)銷中還沒(méi)有成功的模式，所以我覺(jué)得這是一個(gè)機(jī)會(huì)” (小野總裁 )。 ? KeitaiGet于去年 2月份由博報(bào)堂出資成立。本年度就開始盈利，預(yù)計(jì)明年度銷售額將達(dá)到 15～ 20億日元。 ? 未中獎(jiǎng)也能得到禮物 ? 據(jù)小野總裁表示， KeitaiGet的服務(wù)有三大優(yōu)點(diǎn)：第一是沒(méi)有中獎(jiǎng)的話可馬上知道。第二是對(duì)沒(méi)有中獎(jiǎng)?wù)咭材芴峁┠撤N禮物。第三是可控制成本。 ? 森永乳業(yè)就向未中獎(jiǎng)的應(yīng)征者發(fā)放禮物。在通知未中獎(jiǎng)的郵件中標(biāo)有網(wǎng)站地址，用戶可以在此下載手機(jī)鈴聲等，讓消費(fèi)者覺(jué)得沒(méi)白參加調(diào)查。 ? 該系統(tǒng)成本也很低。根據(jù) KeitaiGet推算，向 10萬(wàn)人提供手機(jī)掛帶的話，管理費(fèi)用、獎(jiǎng)品發(fā)送、獎(jiǎng)品花費(fèi)需 6500萬(wàn)日元，即使手機(jī)鈴聲也不到 350萬(wàn)日元。 ? 無(wú)論是討厭繁瑣的消費(fèi)者，還是希望把握住年輕人心理的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，手機(jī)郵件都是一種非常便利的辦法。因此這種方法一定會(huì)在與手機(jī)用戶層相近的商品領(lǐng)域快速普及開來(lái)。 (記者：治部蓮華 )
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1