整合推廣媒體計(jì)劃ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-05 02:41本頁(yè)面
【正文】 新的宣傳資料 根據(jù)新銷售情況建立的銷售資料 8月 DM投放策略 更廣泛的攻擊渠道開始投放 811月 廣播 針對(duì)項(xiàng)目特點(diǎn)、客群細(xì)分進(jìn)行的廣播攻勢(shì) 811月 會(huì)員俱樂(lè)部活動(dòng) 豐富活動(dòng)的舉辦 811月 十一活動(dòng) 10月 項(xiàng)目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說(shuō)明 賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝 55萬(wàn) － 各類廣告印刷品 50萬(wàn) 15 客戶通訊； 新增內(nèi)容印刷品 戶外媒體 1000萬(wàn) 500 主流媒體： 《 北京青年報(bào) 》 、 《 北京晚報(bào) 》 175萬(wàn) 100 客群 / 廣告攻勢(shì)強(qiáng)化（ 4版） 非主流媒體： 針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 150萬(wàn) 60 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬(wàn) 25 運(yùn)營(yíng)費(fèi)用 軟文 50萬(wàn) 20 營(yíng)造項(xiàng)目的場(chǎng) 廣播廣告 75萬(wàn) 35 強(qiáng)銷廣告亮相 DM及短信 40萬(wàn) 25 強(qiáng)銷廣告亮相 公關(guān)及促銷活動(dòng) 160萬(wàn) 100 俱樂(lè)部及其它活動(dòng)深化 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 30萬(wàn) 費(fèi)用總計(jì) 1860萬(wàn) 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營(yíng)銷數(shù)據(jù)未確認(rèn)之前，本表并不代表最終的營(yíng)銷支配建議。 第三階段： 05年 8月－ 05年 11月階段推廣費(fèi)用預(yù)算表 第四階段：品牌建立 05年 12月以后 第四階段：品牌之路 2021年 12月以后 最終目標(biāo)：塑造品牌形象 形成品牌銷售力 在新形象樹立后，本案的銷售將釋放強(qiáng)大的銷售勢(shì)能，而最終形成真正的品牌口碑，形成品牌熱銷的深厚積淀，消化剩余戶型的同時(shí)，為以后項(xiàng)目的銷售打下良好的基礎(chǔ)。 2021年 25月預(yù)算匯總 24月預(yù)熱期費(fèi)用 + 50%路牌費(fèi)用 +5月費(fèi)用 項(xiàng)目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說(shuō)明 賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝 55萬(wàn) 45 各類廣告印刷品 50萬(wàn) 30 采用特殊工藝的 精美樓書一冊(cè)； 戶型單頁(yè)； 戶外媒體 1000萬(wàn) 500 機(jī)場(chǎng)路等戶外的購(gòu)買 （ 34塊） 主流媒體： 《 北京青年報(bào) 》 、 《 北京晚報(bào) 》 175萬(wàn) 50 預(yù)熱廣告及開盤廣告 非主流媒體： 針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 150萬(wàn) 60 預(yù)熱廣告及開盤廣告 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬(wàn) 40 建設(shè)運(yùn)營(yíng)及廣告投放費(fèi)用 軟文 50萬(wàn) 25 概念導(dǎo)入及形象確立 廣播廣告 75萬(wàn) 15 5月廣播宣傳開始 DM及短信 40萬(wàn) 15 主力營(yíng)銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) 160萬(wàn) 40 主力營(yíng)銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 30萬(wàn) 費(fèi)用總計(jì) 820萬(wàn) 2021年 25月預(yù)算共計(jì)： 820萬(wàn)（含戶外 500萬(wàn)） 占全年總推廣費(fèi)用的 44% Thanks 朗力傳播 二 零 零 五 年 二 月
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