xx陶瓷城品牌重組推廣擬案-資料下載頁
2025-01-04 10:43本頁面
【正文】 口號 格言 警句 圖三 ： ； :； ： 廣告?zhèn)饔嵉哪康? 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 品牌承諾 承諾的支持點 品牌個性描述 引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進(jìn)銷售產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、認(rèn)購。 甄別受眾與目標(biāo)消費(fèi)群落，細(xì)分市場，挖掘忠誠消費(fèi)者。 提煉品牌核心價值，進(jìn)行品牌承諾。 我們所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點或價值主張。 我們品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)有、富有感染力的特質(zhì)，以強(qiáng)化親和力。 個人價值 社會價值 東南品牌形象推廣策略研發(fā)步驟 ： ； :； ： 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 JIE’SMAN CIS創(chuàng)意策略的 3原則 R—— Relevance（關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識形態(tài)的關(guān)聯(lián)； O—— Originality（原創(chuàng)性）創(chuàng)造獨(dú)有個性及銷售主張 I—— Impact（震撼性） 吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久 Return On Investment——為客戶創(chuàng)造投資上的回報 媒介效果研究 ——什么樣的媒體刊登廣告訊息？ 確定傳訊的目的 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點 品牌個性描述 消費(fèi)者生活形態(tài)研究 ——目標(biāo)對象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 Idea 東南品牌形象推廣廣告?zhèn)饔嵅呗猿绦? ： ； :； ： 廣告?zhèn)饔? 公關(guān) 促銷 新聞故事 事件營銷 公益活動 隱形廣告 競賽 活動促銷 直銷 …… 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 品牌形象 獨(dú)特銷售主張 新形象 個性訴求 品牌主張 共性訴求 東南品牌形象推廣的框架 ： ； :； ： 與眾不同的主張 不可磨滅的記憶 成為議論的焦點 藝術(shù)升華的塑造 描述明確的消費(fèi)利益 創(chuàng)而有意，直指人心 創(chuàng)憶 創(chuàng)異 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 創(chuàng)意 東南品牌形象推廣創(chuàng)意策略的研發(fā) ： ； :； ： ?以主干媒體提升我們的品牌知名度 、 認(rèn)知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 廣告訊息 構(gòu)架順暢 溝通管路 On— line ?提供科學(xué)有效的媒介購買和計劃服務(wù) ?提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 ?準(zhǔn)確的監(jiān)測服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 以支持媒體鞏固 、 擴(kuò)大我們的品牌認(rèn)知度 東南品牌形象推廣媒體構(gòu)架
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