ctr-20xx年第一季度中國廣告市場回顧-資料下載頁
2025-01-03 23:08本頁面
【正文】 蒙牛 56% 0% 11% 洞察中國市場的專業(yè)品牌 1880 家 億交易額 節(jié)省 50億 勢頭驚人的團購網(wǎng) 數(shù)據(jù)截止到 2022年底，來自中國電子商務(wù)研究中心 洞察中國市場的專業(yè)品牌 通脹下的巨大壓力，實惠、豐富、大眾的生活服務(wù)信息顯露神通，激發(fā)團購網(wǎng)呈級數(shù)發(fā)展 在 TOP20網(wǎng)站廣告品牌中，團購網(wǎng)囊括 4家 0 . 7 %2 . 7 %1 0 . 4 %1 3 . 0 %拉手 趕集 糯米 24 券2 0 1 1 Q 1 廣告花費占網(wǎng)站中類比重2022年郵電通訊 網(wǎng)站類 TOP20品牌中的團購品牌 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 2022年 13月 郵電通訊 網(wǎng)站類 洞察中國市場的專業(yè)品牌 1 0 0 % 8 0 % 6 0 % 4 0 % 2 0 %0%20%40%60%北京市上海市廣州市武漢市南京市杭州市濟南市深圳市成都市沈陽市寧波市長沙市鄭州市青島市哈爾濱市蘇州市天津市昆明市大連市福州市長春市西安市石家莊市重慶市2 0 1 1 v s 2 0 1 0 花費增幅 2 0 1 1 v s 2 0 1 0 面積增幅北京恢復(fù)到戶外廣告首位，廣州戶外資源繼續(xù)收緊。 大運會下的深圳，戶外廣告資源仍舊低迷，但花費兩年來首次實現(xiàn)正增長。 2022年第一季度各城市戶外廣告投放面積及花費增長 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 同比增長按前一年基準計算 城市按廣告花費絕對量排序 洞察中國市場的專業(yè)品牌 2022年第一季度各戶外媒體類型廣告投放花費 051015202530看板廣告候車亭廣告站臺廣告(地鐵)擎天柱廣告站廳廣告(地鐵)霓虹燈廣告通道廣告(地鐵)翻轉(zhuǎn)板廣告人車行道廣告燈箱廣告指路牌廣告 電話亭廣告站牌廣告自行車亭廣告橋柱廣告翻轉(zhuǎn)燈箱廣告報刊亭廣告懸掛廣告扶梯廣告(地鐵)出租車亭廣告路軌廣告(輕軌)站廳廣告(輕軌)跨街廣告 護欄廣告龍門架廣告60%40%20%0%20%40%60%80%100%120%2 0 1 1 Q 1 花費 2 0 1 1 v s 2 0 1 0 增幅地鐵廣告得到大量關(guān)注，尤其是空間和人流量大的站廳、扶梯、通道廣告。 綠道騎行項目的發(fā)展，使大批新型投入的自行車亭廣告形式也受到青睞。 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 洞察中國市場的專業(yè)品牌 43 新媒體廣告品類及品牌特點 洞察中國市場的專業(yè)品牌 2022vs2022第一季度公交移動電視的廣告花費增幅 2022年第一季度公交移動電視媒體的廣告花費增長變化 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 45%13%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%2 0 1 0 Q 1 增幅 2 0 1 1 Q 1 增幅洞察中國市場的專業(yè)品牌 2022年第一季度公交移動電視廣告投放行業(yè)構(gòu)成及 TOP10品牌 23%15%12%11%10%30%娛樂及休閑商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)食品飲料郵電通訊其他2022年第一季度公交移動電視廣告投放行業(yè)構(gòu)成 第一季度公交移動電視投放 TOP10品牌 相親網(wǎng)站、信息服務(wù)網(wǎng)站初露頭角 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算 排名 2022Q1 2022Q1 1 肯德基 碧生源 2 碧生源 蒙牛 3 蒙牛 肯德基 4 趕集 仁和 5 仁和 中國移動通信 6 麥當勞 家樂 7 盤龍云海 和路雪 8 中國移動通信 伊利 9 珍愛 106643219（圖文短信服務(wù)） 10 太太樂 太太樂 洞察中國市場的專業(yè)品牌 中國經(jīng)濟發(fā)展進入維穩(wěn)時期，廣告市場增速放緩。 一季度中國廣告增幅為 17%，電臺漲勢持續(xù)領(lǐng)先，戶外媒體經(jīng)歷多次重大體育賽事，增幅跌回個位數(shù)，電視與全媒體增幅持平。 61號令一周年，電視媒體在廣告時長總量基本不變的狀態(tài)下實現(xiàn)了 17%的花費增長， “漲價”仍是刊例增收的重要因素，省級衛(wèi)視初嘗招標經(jīng)濟，亦大有貢獻。 房地產(chǎn)市場的加緊調(diào)控，使金融業(yè)的廣告投放大為增強，尤其全面搶灘電臺移動高質(zhì)群體，保險、博彩、金融業(yè)衍生產(chǎn)品活躍度提升。生活信息服務(wù)網(wǎng)站進入大眾視野，團購網(wǎng)層出不窮，成為本季度的一大亮點。 洞察中國市場的專業(yè)品牌
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