寶來宣傳推廣工作計(jì)劃-資料下載頁
2024-11-26 17:26本頁面
【正文】 性化服務(wù)。 完善用戶關(guān)系管理，加強(qiáng)與車主之間的溝通和互動(dòng)。 提升寶來的美譽(yù)度，引發(fā)車主自身的優(yōu)越感。形成良好的口碑。 制造社會(huì)熱點(diǎn)，吸引輿論媒體對(duì)一汽 大眾和寶來的關(guān)注，建立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。 39 形式： 現(xiàn)代歌舞劇 特點(diǎn)： 個(gè)性表現(xiàn)、高品位， 互動(dòng)溝通， 激情樂趣 對(duì)象： 寶來車主和潛在消費(fèi)者 ， 都市高級(jí)白領(lǐng) （ 階段性成功人士 ） 社會(huì)名人 、 媒體 、 知名藝人的參與 ， 知名度和優(yōu)越感的提升 活動(dòng)特點(diǎn) 40 活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)計(jì)劃 內(nèi)容 特點(diǎn) 冠名 2021年 “ 激情寶來，歌劇共賞 ” 巡回演出 廣泛的宣傳效果 擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度 加強(qiáng)寶來的美譽(yù)度 首演式 媒體發(fā)布會(huì) 歌舞劇首演 車主及朋友 / 媒體 / 社會(huì)名人及藝人 加強(qiáng)媒體關(guān)系 引起社會(huì)公眾的關(guān)注 舉辦場(chǎng)次 北京、上海、廣州 每地 3場(chǎng) 41 宣傳配合 激情寶來，歌劇共賞 廣告 電視 /電臺(tái) /報(bào)紙 軟新聞 電視 /報(bào)紙 經(jīng)銷商展廳 DM，直郵 網(wǎng)站 對(duì)三大媒體的補(bǔ)充 直接面對(duì)消費(fèi)者 潛移默化中提升品牌的知名度并累積品牌好感度 視覺布置加強(qiáng)氣氛 消費(fèi)者習(xí)慣的媒介 VCD 紀(jì)念效果、回顧播放 42 準(zhǔn)備階段 02年 8月 9月 執(zhí)行階段 02年 10月 活動(dòng)評(píng)估、總結(jié) 02年 11月 活動(dòng)審批、活動(dòng)立項(xiàng) 歌舞團(tuán)的聯(lián)系、準(zhǔn)備 宣傳物資的準(zhǔn)備 人員組織 時(shí)間 : 地點(diǎn)：北京、上海、廣州 場(chǎng)次：每地 3場(chǎng) 媒體、車主邀請(qǐng) 物品制作、場(chǎng)地布置 活動(dòng)彩排 時(shí)間 : 簡(jiǎn)報(bào)收集 活動(dòng)總結(jié)報(bào)告、效果評(píng)估 時(shí)間 : 工作時(shí)間表 貫穿整個(gè)周期的活動(dòng)：客戶管理 長(zhǎng)線活動(dòng)：軟文宣傳 43 “寶來俱樂部”雜志 44 目的 ?利用雜志媒體的力量，樹立更長(zhǎng)遠(yuǎn)的鞏固寶來在中高級(jí)轎車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位； ?拉進(jìn)消費(fèi)者與寶來的距離，培養(yǎng)寶來品牌的消費(fèi)群，鞏固已有寶來用戶的品牌忠誠(chéng)度； ?增加寶來宣傳渠道，加強(qiáng)宣傳力度。 45 策略 創(chuàng)辦一本以介紹寶來汽車為主的，衣、食、住、行全方位的綜合性雜志，在全國(guó)范圍內(nèi)推行； 及時(shí)傳遞一汽 大眾企業(yè)的最新信息； 針對(duì)成功人士的興趣取向，向他們傳遞擁有寶來的生活樂趣。 46 雜志內(nèi)容 “寶來俱樂部 ” 寶來最新消息、公關(guān)活動(dòng) 新銳人物專訪 國(guó)際、國(guó)內(nèi)最新新聞 其他事物介紹 服裝；美食 收藏；建筑 ； 寶來世界杯之夜； 寶來全國(guó)巡展試車 廣州寶來車友會(huì)會(huì)長(zhǎng)－楊震霆 尋訪湮沒的樓蘭古國(guó)； 聯(lián)想忙轉(zhuǎn)型資本技術(shù)二者兼顧； 47 雜志的運(yùn)用 特約經(jīng)銷商展廳 汽車美容院 車展現(xiàn)場(chǎng) 汽車銷售市場(chǎng) 大型商場(chǎng) 高檔寫字樓 雜志贈(zèng)送 全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行 寶來俱樂部 48 建議發(fā)行量 “寶之林 ” 北京 上海 廣州 共 40000本 16000 本 12021 本 12021本
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