同里案例ppt課件-資料下載頁
2024-11-25 20:09本頁面
【正文】 用基調(diào)與步行的閱讀方式。內(nèi)秀不張揚的標示系統(tǒng)，種種勾起古老水鄉(xiāng)文化回憶的外觀設計，這一切都服務于營造 “ 醇正水鄉(xiāng)，舊時江南 ” 所獨有的人文風情。 全新的旅游形象視覺識別系統(tǒng) 力創(chuàng)為 “ 同里之春 —— 舊時江南文化節(jié) ” 所做的定位與規(guī)劃，對于每一位前來 “ 尋找自己的江南故事 ” 的游客歸人來說，這種從時間到空間都經(jīng)過精心設計的舊時江南體驗背后，彰顯著巨大的文化價值和商業(yè)潛力。 同里“舊時江南文化節(jié)” 規(guī)劃與設計 規(guī) 劃 原 則 ? “體驗”設計 ? “消費”設計 ? “節(jié)奏”設計 關于“體驗”的設計 對于消費者而言，同里正是一個能夠提供“體驗”的地方。 同里所提供的是一個“醇正水鄉(xiāng)，舊時江南”的體驗；是一段來自心靈的體驗；是一份“似曾相識，未曾相遇”的體驗。 關于“體驗”的設計 所以我們建議將“‘同里之春’民間藝術節(jié)”更名為“同里之春 —— 舊時江南文化節(jié)”，我們的活動規(guī)劃亦圍繞著“體驗”來進行，為如何讓游客真正回到他們心目中的舊時江南，提供戲劇化的參與和渲染。 關于“節(jié)奏”的設計 游人的 “ 節(jié)奏 ” ，具體表現(xiàn)在時間和空間兩個層面。 就時間而言，平時游同里是享受寧靜，而文化節(jié)時游同里則是體驗熱鬧。 關于“節(jié)奏”的設計 具體到游人參與同里文化節(jié)活動的完整的一天當中，我們的 “ 節(jié)奏 ” 安排體現(xiàn)于 : 要能夠讓他們在想要體驗 “ 熱鬧 ” 的時候就體驗到 “ 熱鬧 ” ，而在想要體驗 “ 寧靜 ” 的時候就體驗到 “ 寧靜 ” 。 關于“節(jié)奏”的設計 就空間而言，關于“節(jié)奏”的設計則表現(xiàn)為活動規(guī)劃張弛有度。 我們要讓游人在同里的“舊時江南文化節(jié)”上既能體驗到群體參與的水鄉(xiāng)娛樂，也能尋找并享受到私人的、靜謐的舊江南情懷所在。 關于“節(jié)奏”的設計 因循這一“節(jié)奏”的自然規(guī)律，我們依照時間和路線兩條線索循序漸進的規(guī)劃同里舊時江南文化節(jié)各項演藝。 把最激動人心、最吸引人氣的活動結合游人精力、情緒的高潮作出最合理的時間計劃；正確規(guī)劃購物的場所，留出私人的閑逛購物時間。 群體的 個人的 靜 的 動 的 漁家味 .退思夜宴 水鄉(xiāng)歌會 .春臺戲 彩船巡游 .走三橋 民間歌舞表演 狀元回鄉(xiāng) 水燈祈福 江南信物 江南絲竹 評彈 水鄉(xiāng)茶藝 清晨清心 映月小酌 月夜泛舟 百年幽夢 關于“消費”的設計 我們對同里“舊時江南文化節(jié)”的設計是一個整體的生意的設計，而生意，就是讓人“消費”！ 體驗，從而產(chǎn)生沖動；沖動，從而創(chuàng)造消費。 關于“消費”的設計 經(jīng)由消費，“體驗”便成為一種美好的回憶和分享的欲望。 這時，消費者就會主動的去傳播，去擴散他在同里的時空里所獲得的“醇正水鄉(xiāng)，舊時江南”體驗。同里的價值將得到最大化的張揚。 關于“消費”的設計 那么，“消費”對于同里，對于同里舊時江南文化節(jié)來說意味著什么？ “消費”就是游人在同里，在“舊時江南文化節(jié)”的這一段時光里，在“吃、住、行、游、娛、購”六個方面的獲得與滿足。 關于“消費”的設計 因此，在對本次文化節(jié)的規(guī)劃中，不但有各項民間才藝和游藝的展現(xiàn)，同時也兼顧了對游人們饕餮同里、購物同里，乃至好夢同里的安排。 而在消費的細節(jié)上，又特別強調(diào)了通過對“預定”行為的設定來把握“沖動”！ 廣告及媒體配合 本次推廣以報紙、雜志廣告為主力， 海報及直郵廣告作為配合。 報版 海報 文化節(jié)折頁廣告 文化節(jié)戶外廣告 火車站戶外廣告 文化節(jié)請柬 文化節(jié)道旗 節(jié)目板 城市形象規(guī)劃 〈 案例 〉 尋找自己的江南故事 ……
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