同里案例ppt課件-資料下載頁(yè)
2024-11-25 20:09本頁(yè)面
【正文】 用基調(diào)與步行的閱讀方式。內(nèi)秀不張揚(yáng)的標(biāo)示系統(tǒng)，種種勾起古老水鄉(xiāng)文化回憶的外觀設(shè)計(jì)，這一切都服務(wù)于營(yíng)造 “ 醇正水鄉(xiāng)，舊時(shí)江南 ” 所獨(dú)有的人文風(fēng)情。 全新的旅游形象視覺識(shí)別系統(tǒng) 力創(chuàng)為 “ 同里之春 —— 舊時(shí)江南文化節(jié) ” 所做的定位與規(guī)劃，對(duì)于每一位前來 “ 尋找自己的江南故事 ” 的游客歸人來說，這種從時(shí)間到空間都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的舊時(shí)江南體驗(yàn)背后，彰顯著巨大的文化價(jià)值和商業(yè)潛力。 同里“舊時(shí)江南文化節(jié)” 規(guī)劃與設(shè)計(jì) 規(guī) 劃 原 則 ? “體驗(yàn)”設(shè)計(jì) ? “消費(fèi)”設(shè)計(jì) ? “節(jié)奏”設(shè)計(jì) 關(guān)于“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì) 對(duì)于消費(fèi)者而言，同里正是一個(gè)能夠提供“體驗(yàn)”的地方。 同里所提供的是一個(gè)“醇正水鄉(xiāng)，舊時(shí)江南”的體驗(yàn)；是一段來自心靈的體驗(yàn)；是一份“似曾相識(shí)，未曾相遇”的體驗(yàn)。 關(guān)于“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì) 所以我們建議將“‘同里之春’民間藝術(shù)節(jié)”更名為“同里之春 —— 舊時(shí)江南文化節(jié)”，我們的活動(dòng)規(guī)劃亦圍繞著“體驗(yàn)”來進(jìn)行，為如何讓游客真正回到他們心目中的舊時(shí)江南，提供戲劇化的參與和渲染。 關(guān)于“節(jié)奏”的設(shè)計(jì) 游人的 “ 節(jié)奏 ” ，具體表現(xiàn)在時(shí)間和空間兩個(gè)層面。 就時(shí)間而言，平時(shí)游同里是享受寧?kù)o，而文化節(jié)時(shí)游同里則是體驗(yàn)熱鬧。 關(guān)于“節(jié)奏”的設(shè)計(jì) 具體到游人參與同里文化節(jié)活動(dòng)的完整的一天當(dāng)中，我們的 “ 節(jié)奏 ” 安排體現(xiàn)于 : 要能夠讓他們?cè)谙胍w驗(yàn) “ 熱鬧 ” 的時(shí)候就體驗(yàn)到 “ 熱鬧 ” ，而在想要體驗(yàn) “ 寧?kù)o ” 的時(shí)候就體驗(yàn)到 “ 寧?kù)o ” 。 關(guān)于“節(jié)奏”的設(shè)計(jì) 就空間而言，關(guān)于“節(jié)奏”的設(shè)計(jì)則表現(xiàn)為活動(dòng)規(guī)劃張弛有度。 我們要讓游人在同里的“舊時(shí)江南文化節(jié)”上既能體驗(yàn)到群體參與的水鄉(xiāng)娛樂，也能尋找并享受到私人的、靜謐的舊江南情懷所在。 關(guān)于“節(jié)奏”的設(shè)計(jì) 因循這一“節(jié)奏”的自然規(guī)律，我們依照時(shí)間和路線兩條線索循序漸進(jìn)的規(guī)劃同里舊時(shí)江南文化節(jié)各項(xiàng)演藝。 把最激動(dòng)人心、最吸引人氣的活動(dòng)結(jié)合游人精力、情緒的高潮作出最合理的時(shí)間計(jì)劃；正確規(guī)劃購(gòu)物的場(chǎng)所，留出私人的閑逛購(gòu)物時(shí)間。 群體的 個(gè)人的 靜 的 動(dòng) 的 漁家味 .退思夜宴 水鄉(xiāng)歌會(huì) .春臺(tái)戲 彩船巡游 .走三橋 民間歌舞表演 狀元回鄉(xiāng) 水燈祈福 江南信物 江南絲竹 評(píng)彈 水鄉(xiāng)茶藝 清晨清心 映月小酌 月夜泛舟 百年幽夢(mèng) 關(guān)于“消費(fèi)”的設(shè)計(jì) 我們對(duì)同里“舊時(shí)江南文化節(jié)”的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體的生意的設(shè)計(jì)，而生意，就是讓人“消費(fèi)”！ 體驗(yàn)，從而產(chǎn)生沖動(dòng)；沖動(dòng)，從而創(chuàng)造消費(fèi)。 關(guān)于“消費(fèi)”的設(shè)計(jì) 經(jīng)由消費(fèi)，“體驗(yàn)”便成為一種美好的回憶和分享的欲望。 這時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)主動(dòng)的去傳播，去擴(kuò)散他在同里的時(shí)空里所獲得的“醇正水鄉(xiāng)，舊時(shí)江南”體驗(yàn)。同里的價(jià)值將得到最大化的張揚(yáng)。 關(guān)于“消費(fèi)”的設(shè)計(jì) 那么，“消費(fèi)”對(duì)于同里，對(duì)于同里舊時(shí)江南文化節(jié)來說意味著什么？ “消費(fèi)”就是游人在同里，在“舊時(shí)江南文化節(jié)”的這一段時(shí)光里，在“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”六個(gè)方面的獲得與滿足。 關(guān)于“消費(fèi)”的設(shè)計(jì) 因此，在對(duì)本次文化節(jié)的規(guī)劃中，不但有各項(xiàng)民間才藝和游藝的展現(xiàn)，同時(shí)也兼顧了對(duì)游人們饕餮同里、購(gòu)物同里，乃至好夢(mèng)同里的安排。 而在消費(fèi)的細(xì)節(jié)上，又特別強(qiáng)調(diào)了通過對(duì)“預(yù)定”行為的設(shè)定來把握“沖動(dòng)”！ 廣告及媒體配合 本次推廣以報(bào)紙、雜志廣告為主力， 海報(bào)及直郵廣告作為配合。 報(bào)版 海報(bào) 文化節(jié)折頁(yè)廣告 文化節(jié)戶外廣告 火車站戶外廣告 文化節(jié)請(qǐng)柬 文化節(jié)道旗 節(jié)目板 城市形象規(guī)劃 〈 案例 〉 尋找自己的江南故事 ……
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