市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的提案機(jī)制講座-資料下載頁(yè)
2024-10-19 17:03本頁(yè)面
【正文】 限制 ?格調(diào)和態(tài)度 ?創(chuàng)意核心概念 媒 介 策 略 ?媒介競(jìng)爭(zhēng)分析 ?媒介目標(biāo)（媒介計(jì)劃的任務(wù)） ?目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域 ?目標(biāo)受眾 ?媒介投放策略 ?媒介選擇和媒介比重 媒 介 策 略 ?媒介組合 （ 1）電視（收視率、 CPRP、欄目選擇、 GRP） （ 2）報(bào)紙（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版位選擇） （ 3）廣播（收聽(tīng)率、聽(tīng)眾群、時(shí)段選擇、欄目選擇） （ 4）雜志（發(fā)行量、發(fā)行地區(qū)、閱讀群、版面選擇） （ 5）戶外及其他 ?媒介總計(jì)劃 ?媒介計(jì)劃執(zhí)行時(shí)間表 店 頭 推 廣 計(jì) 劃 ?通路鋪貨計(jì)劃 ?通路陳列方式 （ 1）常規(guī)貨架陳列 （ 2）特殊陳列位置 ?POP的執(zhí)行方式 DM、海報(bào)、吊旗、看板、貨架卡牌、特殊陳列架 ?店頭特賣(mài)或有獎(jiǎng)銷(xiāo)售 促 銷(xiāo) 計(jì) 劃 ?促銷(xiāo)活動(dòng)的目的和任務(wù) （ 1）市場(chǎng)問(wèn)題 （ 2）品牌問(wèn)題 （ 3）延續(xù)性問(wèn)題 ?執(zhí)行時(shí)間和區(qū)域 ?活動(dòng)預(yù)算 ?活動(dòng)的限制性條件 促 銷(xiāo) 計(jì) 劃 ?活動(dòng)主題（創(chuàng)意核心概念） ?活動(dòng)形式（抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品） ?告知方式（電視、報(bào)紙、 DM、海報(bào)、包裝） ?獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ?活動(dòng)流程 促 銷(xiāo) 計(jì) 劃 ?注意事項(xiàng)： 解釋權(quán)的歸屬、活動(dòng)截止日期、公證單位、個(gè)調(diào)稅 ?活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié)： 活動(dòng)各組成部分的執(zhí)行內(nèi)容、時(shí)間、單位、方式等 ?活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表： 活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)、前期準(zhǔn)備、執(zhí)行過(guò)程控管以及各項(xiàng)執(zhí)行細(xì)節(jié)的 時(shí)間一覽表 促 銷(xiāo) 計(jì) 劃 ?活動(dòng)預(yù)算 （ 1）獎(jiǎng)品費(fèi)用 （ 2）媒介預(yù)算 （ 3）設(shè)計(jì)制作費(fèi)用 （ 4）其他執(zhí)行費(fèi)用（活動(dòng)審批費(fèi)、公證費(fèi)） ?評(píng)估方式 （ 1）銷(xiāo)量 （ 2）品牌效應(yīng)（知名度和偏好度的提升） 直 效 行 銷(xiāo) ?直效行銷(xiāo)的背景和環(huán)境分析 ?直效行銷(xiāo)的目的 ?目標(biāo)群設(shè)定 ?主題的規(guī)劃（核心概念） ?行銷(xiāo)方式和溝通渠道 ?數(shù)據(jù)庫(kù)的建立、管理和運(yùn)用方式 ?執(zhí)行細(xì)節(jié)、流程控管和時(shí)間表 公 關(guān) 和 事 件 行 銷(xiāo) ?執(zhí)行的契機(jī)和社會(huì)背景 ?活動(dòng)的任務(wù)（需要解決的問(wèn)題） ?主題規(guī)劃（核心概念） ?新聞價(jià)值和傳播的可能性 ?活動(dòng)的執(zhí)行細(xì)節(jié)和流程控管 ?期望的品牌效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)
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