媒體公關(guān)與新聞寫作-資料下載頁
2025-10-10 15:43本頁面
【正文】 “天漏 ” 之憂 古代杞人憂天，天沒有塌下來。今天，我們卻把天捅“ 漏 ” 了。 1985年，科學(xué)家在南極發(fā)現(xiàn)了 “ 臭氧層漏洞 ” ，經(jīng)過 20億年才形成的南極臭氧層遭受破壞， 60％臭氧層消失 ...… “提出問題”式導(dǎo)語。 49 導(dǎo)語處理技巧： “ 市長愛德華去年１０月在競選時曾許諾，要在任期滿一年的時候，實(shí)現(xiàn)市政預(yù)算收支平衡?，F(xiàn)在他認(rèn)為有９５名市政府雇員是多余的。 解雇通知書今天被寄往 ...”（ 《 全能記者必備 》 ） 這個導(dǎo)語簡練，敘述清晰，但犯了一個忌：時效性不好，上來就是 “ 去年 ” ，使新聞價值打了折扣。 50 修改之后： “ ９５名市政府雇員今天收到了解雇通知。 他們是市長愛德華在去年１０月競選運(yùn)動中發(fā)出的許諾的犧牲品。他 曾說要在任期滿一年的時候?qū)崿F(xiàn)市政預(yù)算平衡。 ” 寫導(dǎo)語要善于尋找最能體現(xiàn)新聞價值的“由頭”。如果你得到了一條遲 到的消息，你可以設(shè)法補(bǔ)救它。 51 結(jié)束語： ? 培養(yǎng)興趣?！? 五把鑰匙的故事”。 “ 在你最感興趣的事物上，隱藏著你人生的秘密”－－比爾 蓋茨。 ? 興趣是一個綜合指數(shù)： 對寫作的愛好；保持好奇感－－對寫作有幫助的事，都要感興趣； 廣交朋友，待人接物有親和力（善于接近采訪對象）。好記者必備素質(zhì)。 ? 相信情商。 ? 有苦也有樂 : 羅曼 羅蘭：偉大的痛苦，偉大的快樂；渺小的痛苦，渺小的快樂。 “ 痞子蔡”：“ 因?yàn)椴豢鞓范鴮懽?，又因?yàn)閷懽鞫豢? 樂，寫完了很快樂，終于寫完了?！? 52 亞略特公關(guān)寫作 業(yè)務(wù)視角 專家視角 內(nèi)容處理 以客戶為中心 營銷觸角 新聞觸角 立足于競爭 立足于銷售 53 市場分析 新聞價值 營銷價值 客戶價值 閱讀價值 抓住目前客戶和行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，突出目前的 行業(yè)需求、行業(yè)趨勢、行業(yè)應(yīng)用 從競爭的角度突出企業(yè)的優(yōu)勢，但要避 免泛泛而談。 選型方式？規(guī)劃方法？如何與亞略特進(jìn)行溝通？如何快速了解亞略特產(chǎn)？ 標(biāo)題貼切而且醒目、行文流暢、言簡意賅 避免千篇一律，熟悉亞略特市場策略。 54 活動寫作 新聞價值 營銷價值 客戶價值 閱讀價值 活動特色；核心內(nèi)容；客戶參與情況 活動主題；解決方案推廣；適度拔高 活動意義。 提醒客戶關(guān)注的重點(diǎn)； 標(biāo)題貼切而且醒目、行文流暢、 言簡意賅， 55 案例寫作 新聞價值 營銷價值 客戶價值 閱讀價值 不是訴求重點(diǎn)，但仍然要注意切入的角度要比較新穎 全面介紹項(xiàng)目背景；深度了解高級管理者的需求；充分占有材料；聚焦核心應(yīng)用；通過訪談切入日常管理細(xì)節(jié)；全面展示應(yīng)用價值； 標(biāo)題貼切而且醒目、行文流暢、 言簡意賅 關(guān)鍵：把握三個過程 調(diào)研過程； 分析過程； 寫作過程； 事實(shí)勝于雄辯，客戶總是相信已有的成功 56 常見技巧 與時俱進(jìn) 史無前例 捷足先登 暗渡陳倉 先發(fā)制人 與信息安全熱點(diǎn)、市場熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)直接或間接聯(lián)系起來，形成 整個行業(yè)的宣傳陣勢。值得學(xué)習(xí)。 借助市場研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果和專家權(quán)威意見、客戶高層 意見增加內(nèi)容的說服力；所以機(jī)構(gòu)要積累客戶高層對我們 的評價，并通過新聞稿反映出來。 借助重要事件切入宣傳，如電子簽名法、客戶重大項(xiàng)目。這些機(jī)會靠機(jī)構(gòu)給我們提供信息。近期 IBM推出指紋筆記本也是一個切入的良機(jī)。 同樣的內(nèi)容通過標(biāo)題和新聞導(dǎo)語先發(fā)制人。 對抗性新聞中掌握話語權(quán)。 57 亞略特公關(guān)寫作 ? 終端產(chǎn)品：可選擇的題材包括，產(chǎn)品上市報道，功能介紹，用戶手記，評測，維修手記等。 ? 平臺產(chǎn)品：產(chǎn)品功能、架構(gòu)介紹，開發(fā)心得，產(chǎn)品應(yīng)用指南，開發(fā)指南，簽約報道，行業(yè)案例，技術(shù)前景分析等。 ? 公司形象：公司理念，活動報道，公司成長經(jīng)歷，領(lǐng)導(dǎo)人訪談，營銷理念等。 ? 市場分析：行業(yè)熱點(diǎn)評述，年終總結(jié)，市場前景分析，廠商比較等。 ? 技術(shù)普及：生物識別、指紋識別相關(guān)概念、原理，重大指紋應(yīng)用工程分析介紹，信息安全相關(guān)技術(shù)與指紋識別技術(shù)關(guān)系等。 58 亞略特新聞熱點(diǎn) 59 亞略特新聞熱點(diǎn) 60 標(biāo)題舉例 Sony NWMS70D： iPod殺手或者是昂貴的紙鎮(zhèn)？ 在索尼的產(chǎn)品上多花一點(diǎn)錢通常代表的是最低限度的品質(zhì)保證。在索尼的新產(chǎn)品 NWMS70D上正好印證了這一點(diǎn)，這是索尼的「網(wǎng)絡(luò)隨身聽」產(chǎn)品之一。由于它無法取代 iPod的地位，這部 NWMS70D也不會只是 … 鯊貂大戰(zhàn)：光電鼠標(biāo)市場述評 光電鼠標(biāo)市場已經(jīng)成為微軟與羅技這兩家廠商的競技場。我們測試了微軟與羅技最新也是最亮眼的鼠標(biāo)，并用測試數(shù)據(jù)來印證市場宣傳是否屬實(shí)。我們也對 Terratec所推出的，宣稱最新與最棒的游戲用鼠標(biāo) Razer … 商用筆記本電腦的 “ 勞斯萊斯 ” ： 使用 Centrino技術(shù)的 Thinkpad T40 2021年 5月， IBM推出了 Thinkpad T系列筆記本電腦。這款商用筆記本電腦輕薄短小，現(xiàn)在更加入了英特爾最新的 Centrino技術(shù)。如今新的T系列是否有了進(jìn)一步的改進(jìn)呢？這答案毫無疑問：是的！ … 61 謝 謝
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