南國(guó)奧林匹克花園媒介策劃建議-資料下載頁(yè)
2025-10-10 12:58本頁(yè)面
【正文】 限的覆蓋范圍 /因位置固定 地鐵燈箱 于特定地點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群 到達(dá)率有限 /因位置固定 五 、媒體分析 戶(hù)外 旭日廣告 針對(duì)房地產(chǎn)銷(xiāo)售的目標(biāo)對(duì)象，選擇車(chē)身廣告較合適 五 、媒體分析 電臺(tái) 旭日廣告 電臺(tái)名稱(chēng) 覆蓋率 加權(quán)收聽(tīng)率 % 聽(tīng)眾年齡特征 黃金時(shí)間珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) 80% 中老年 11301230廣州人民廣播電臺(tái)一臺(tái) 90% 中年 11301300廣州人民廣播電臺(tái)二臺(tái) 90% 中青年 11301300羊城交通臺(tái) 80% 中青年 12001230城市之聲 80% 青少年 07000730電臺(tái)媒體綜合對(duì)比分析 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2021 五 、媒體分析 電臺(tái) 旭日廣告 針對(duì)房地產(chǎn)銷(xiāo)售的目標(biāo)對(duì)象，選擇廣州電臺(tái)二臺(tái)和 羊城交通臺(tái)較合適 六、媒介策略 大腦運(yùn)動(dòng) 廣告宣傳期不宜拖長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體運(yùn)用及費(fèi)用分配 車(chē)身媒體較適合 房地產(chǎn)廣告 傳播區(qū)域?yàn)閺V東地區(qū) 目標(biāo)對(duì)象接觸報(bào)紙 電視比例相當(dāng)高 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果 旭日廣告 六、媒介策略 媒體組合 旭日廣告 開(kāi)盤(pán)前 10天 開(kāi)盤(pán)期間 開(kāi)盤(pán)前 戶(hù)外 電臺(tái) 電視 報(bào)紙 戶(hù)外 電臺(tái) 電視 報(bào)紙 戶(hù)外 網(wǎng)絡(luò) 六、媒介策略 媒體運(yùn)用 旭日廣告 報(bào)紙 除常規(guī)硬廣告外，建議以硬廣告形式刊登軟廣告 電視 開(kāi)盤(pán)前十天合理運(yùn)用 30秒和 5秒廣告，另外適當(dāng) 運(yùn)用電視廣告雜志 電臺(tái) 開(kāi)盤(pán)前十天 15秒廣告密集投放 戶(hù)外 合理選擇公車(chē)路線，以寫(xiě)字樓區(qū)為重心，實(shí)現(xiàn)高覆蓋 網(wǎng)絡(luò) 開(kāi)盤(pán)前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)根據(jù)對(duì)象階層的電子郵件地址 發(fā)送精美廣告， 高效傳播 七、媒體預(yù)算分配 媒體預(yù)算分配比報(bào)紙30%電視20%戶(hù)外15%網(wǎng)絡(luò)5%制作費(fèi)30%旭日廣告
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