升和制藥品牌形象規(guī)劃ppt-資料下載頁
2025-10-10 12:46本頁面
【正文】 業(yè)經(jīng)營策略建議 企業(yè)經(jīng)營定位 ? 研究、生產(chǎn)、銷售為一體 ? 以抗腫瘤化療及腫瘤治療藥品，抗生素為主的高新科技制藥企業(yè) ? 中藥現(xiàn)代化企業(yè) 現(xiàn)有架構 在未來的營銷環(huán)境 企業(yè)經(jīng)營定位應如何調(diào)整 市場環(huán)境分析 OTC市場前景看好 ? 根據(jù)對多個中心城市的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn) OTC藥發(fā)展迅猛。 ? 家庭常備藥首選 OTC ? 常備藥首選有：感冒藥、潤喉藥、止咳藥、腸胃藥、皮膚病、止痛藥、眼藥水。 ? OTC藥市場運作更靈活，更易建立品牌認知 建議： 適當開發(fā) OTC藥品 比例 % 1996 年 1997 年 1998 年自己指名要藥 請店員推薦 按醫(yī)生處方買 參考店內(nèi)宣傳物 市場環(huán)境分析 創(chuàng)新增強競爭力 ? 根調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：有 %的消費者更愿意使用新特藥。 建議： ? 積極研制開發(fā)新藥。 ? 除依靠“升和藥物研究所”外，也可考慮與走“產(chǎn)學研”接合道路，建立戰(zhàn)略合作關系。 市場環(huán)境分析 外部投資環(huán)境良好 ? 中藥產(chǎn)為被視為“網(wǎng)絡”以外的第二個熱門產(chǎn)業(yè)，吸引眾多風險投資家，尤其是香港的觀注。 ? 中成藥近年走銷國際市場，但仍未擺脫“原材料輸出”的形象。 ? 國家科技部、藥監(jiān)局等 6部委批準建立“中藥現(xiàn)代化科技產(chǎn)業(yè)（四川）基地，是全國唯一的國家級基地，從國家宏觀政策角度確立了四川省在中藥發(fā)的中”領頭羊“的地位。在西部大開發(fā)中，必將成為投資的熱點。 建議： 在中藥開發(fā)熱潮中，抓住機會，先整合內(nèi)部 力量，再借外力創(chuàng)造利潤空間。 建議總結(jié)： ? 積極開發(fā)新藥，尤其是 OTC藥品，增強品牌競爭力 ? 通過品牌營銷，配合企業(yè)完成“借力”工程
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