xx公司cdma暨綜合業(yè)務發(fā)展策略及宣傳推廣方案ppt-資料下載頁
2025-10-07 16:58本頁面
【正文】 讀者群追求意識強，喜歡具有獨特風格的產品。 《 四川衛(wèi)視 》 在西部地區(qū)總體覆蓋比例占據(jù)省級衛(wèi)視第一，收視人口省級衛(wèi)視第一 ?《 成都商報 》 是西部發(fā)行量最大，影響力最強的綜合性日報，日發(fā)行量 60萬份。覆蓋著四川全省。讀者群都是年富力強的消費群體，他們追求時尚關注消費潮流 《 成都晚報 》 是一家定位為“都市化、時尚化“得黨報。有著 47年歷史，鑄就了厚重的權威和誠信。 《 天俯早報 》 〈 定位為”大眾化、平民化、 》的日報。 《 四川日報 》 是中共四川省委機關報，行象權威，覆蓋全省 170多個市縣及全國各省市區(qū)。集團消費中的黨政機關、企事業(yè)單位領導干部一直是各類通訊設備的消費骨干群。 《 成都日報 》 《 成都電視 CDTV__3》 、 ?四川省全區(qū)覆蓋的策略以成都 品牌廣告與產品廣告、活動廣告交替發(fā)布的策略 55 媒介策略 續(xù) 3 ?媒介購買策略 ?第一階段（ 2021年 02月 ——06網(wǎng)絡喧傳，品牌喧傳）《 華西都市報 》 、 《 四川衛(wèi)視 》 《 天俯早報 》 、 ?《 成都日報 》 、 《 成都晚報 》 、 《 成都商報 》 、 《 、成都電視 CDTV__3》 ?第二階段 ?2021年 08月 ——10品牌 CDMA喧傳） 《 華西都市報 》 、 《 四川衛(wèi)視 》 《 成都日報 》 、 ?《 成都晚報 》 、 ?第三階段（聯(lián)通無限） 《 華西都市報 》 《 天俯早報 》 《 成都日報 》 集中購買的策略 購買指標：毛評點、每千人成本 56 廣告物料 ?CDMA電視形象廣告（ 2篇） 每個版本分 5‘ 、 15’ 、 30‘ 三種 ?CDMA報紙形象廣告 針對高端市場系列版本 針對中端市場系列版本 ?CDMA雜志形象廣告 時尚版本 普通版本 57 廣告物料 續(xù) 1 ?CDMA全省統(tǒng)一 POP系列 海報廣告系列（服務工具類、企業(yè)形象類、空白類） 掛旗類 ?CDMA戶外廣告（全省通用版本） 站亭系列 單立柱系列 其它形式 58 第四部分：事件營銷 59 促銷主題： 非凡溝通 ,激情體驗 促銷時間： 2021年 促銷城市：全省地市級重點二級城市 促銷口號 : 聯(lián)通 CDMA,我們自己的精彩 促銷方案 聯(lián)通 CDMA,我們自己的精彩 60 促銷方案 活動主要執(zhí)行方式 “聯(lián)通 CDMA， 我們自己的精彩” 公關炒作 店內買贈 媒介宣傳 戶外現(xiàn)場活動 公關活動 服務營銷 抽獎活動 61 主線： 全方位對品牌、產品、服務、客戶支持；以 “我們自己的精彩”為主線， 同時貫穿整個活動的各種方式和全過程，實現(xiàn)活動內容的清晰傳遞。 活動方式： 對 “ 亞洲杯 ” 期間購機入網(wǎng)的用戶， “ 猜勝負，抽大獎 ” ，以手機、話費、業(yè)務套卡等為獎品；每次開出一等獎 1名， 2等獎 2名，三等獎 3名，幸運獎10名；整體抽獎活動分兩個階段進行。 “ 亞洲杯 ” 足球賽的熱潮有一定配合、借勢助勢。 第一階段： 側重于對足球賽勢“巓峰時刻，激情體驗”的運作 口號： 激情體驗，我們自己的精彩 第二階段： 側重于對“激情人生、夢想成真”的運作 口號： 夢想成真，我們自己的精彩 其他事件營銷活動建議： 1。“為中國奧運出征團助威，為四川奧運健將壯行”抽獎活動；冠名慶功見面會； 2。姚明出征奧運男藍，借勢宣傳活動 事件促銷 主題活動 我們自己的精彩 62 第一階段（ 6月） 店內贈機 戶外活動 店內贈機 戶外活動 第二階段（ 7月 8月） “我們自己的精彩”的媒介宣傳、公關炒作 服 務 營 銷 集中抽獎 集中抽獎 店內宣傳 店內活動 主題活動 我們自己的精彩 實施步驟 63 事件促銷 公關炒作 塑造一個 個性化 /親情化 /時尚化 的品牌 我們享受自己的精彩 我們自己做更多決定 創(chuàng)造實現(xiàn)更多 生活夢想 借中國聯(lián)通十周年慶 傳播聯(lián)通的“聯(lián)通一切可能， 成就無限未來”的主張， 從而贏得消費者心理深度認同，進而全面提升 CDMA的品牌形象。 新聞造勢 新聞發(fā)布 新聞造勢 新聞借勢 電視媒體公關 建設一個 不斷創(chuàng)新 /引領潮流的 現(xiàn)代通信企業(yè) 64 促銷信息最大范圍傳遞 活動主題最深層次挖掘 尋找與活動匹配的電視欄目 提升品牌形象 事件促銷 媒介宣傳 步驟： 尋找收視率高的電視劇 1。傳播旺季促銷的活動主題 2。傳播促銷信息 促進銷售 65 事件促銷 戶外現(xiàn)場 活動 活動名稱： 聯(lián)通 CDMA “我們自己的精彩 ” 側重于激情體驗 ， 主要體驗 CDMA的精彩 ， 以現(xiàn)場激情街舞表演等節(jié)目烘托氣氛； 活動形式： 與 CDMA手機廠家聯(lián)合促銷 活動立意： 限量投入 ， 大量產出 內部促銷聯(lián)合： 各事業(yè)部 外部聯(lián)合對象： 各 CDMA手機廠家 、 渠道商 物品準備： 手機新品展示 /CDMA推介 /試打試聽 /POP等 活動目的： 為了把聯(lián)通 CDMA在此次旺季促銷中作到更好 ， 同時 也為了完善各事業(yè)部的大型戶外活動 ， 從而體現(xiàn)聯(lián)通全產品線 的整體合作魅力 ， 利用聯(lián)通不同產品差異性與互補性為出發(fā)點 ， 在有限的投入原則下 ， 豐富現(xiàn)場活動內容與形式 。 從而達到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的 。 66 聯(lián)通品牌：綜合業(yè)務 第 五部分 綜合業(yè)務品牌策略與推廣 建議 67 “綜合業(yè)務”發(fā)展策略 : 分階段推廣策略： 第一階段：網(wǎng)絡優(yōu)化宣傳，結合聯(lián)通無限 第二階段：業(yè)務整合，塑造數(shù)據(jù)新品牌，提升聯(lián)通無限形象 第三階段：分品牌運作，根據(jù)業(yè)務版塊細分
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