infosys常用術(shù)語(yǔ)介紹-資料下載頁(yè)
2024-10-16 16:13本頁(yè)面
【正文】 ?（回首頁(yè)） 累計(jì)成本 ? 累積成本 =計(jì)劃中每個(gè)載體的成本之和 計(jì)算 : 45,540+22,220+45,550+30,000+20,000 +2,300+25,540+6,000+4,000+30,300 =231,450 ?（回首頁(yè)） 點(diǎn)成本（每毛評(píng)點(diǎn)成本） ? 回答的問(wèn)題是：在特定載體投放廣告，每獲得一個(gè)收視點(diǎn)需要的費(fèi)用是多少？ ? 每毛評(píng)點(diǎn)成本 =時(shí)段價(jià)格 /時(shí)段總收視率 ?（回首頁(yè)） 點(diǎn)成本可以用來(lái)尋找物美價(jià)廉的廣告時(shí)段 ? 假設(shè)，在 19： 4019： 41這個(gè)時(shí)段，北京衛(wèi)視的廣告價(jià)格是 5000元，北京臺(tái)七套為 2021元，但是北京衛(wèi)視的每毛評(píng)點(diǎn)成本為 ，北京臺(tái)七套的每毛評(píng)點(diǎn)成本為 。 ? （回首頁(yè)） 每千人成本 ? 回答的問(wèn)題是：廣告每送達(dá) 1000人所需的成本是多少？ ? 每千人成本（ Cost/Cont） =成本 X1000/接觸度（ 000） ? 成本 : 9,000 ? 接觸度 (000): 28 ? Cost/Cont=9,000 x 1,000/ 28=321,201 （注： SI數(shù)據(jù)提供的刊例價(jià)不是以千人為單位的價(jià)格。） ?（回首頁(yè)） 千人成本可以用來(lái)評(píng)估廣告的效率及其經(jīng)濟(jì)性 ? 在北京臺(tái)二套、三套和四套投放摩托羅拉廣告，我們發(fā)現(xiàn)，北京臺(tái)三套 19： 05的千人成本最低，而北京臺(tái)四套 20： 32的千人成本最高。 ?（回首頁(yè)） 內(nèi)容回顧 基本術(shù)語(yǔ) ? 基礎(chǔ)研究 ? 樣本、推及人口 總體指標(biāo)術(shù)語(yǔ) ? 收視率 ? 觀眾構(gòu)成 ? 集中度 ? 占有率 ? 人均接觸分鐘數(shù) ? 時(shí)段貢獻(xiàn) 累積指標(biāo)術(shù)語(yǔ) ? 毛評(píng)點(diǎn) ? 接觸度 ? 累積接觸度 ? 到達(dá)率 ? 平均到達(dá)率 ? 平均暴露頻次 ? 忠實(shí)度 成本指標(biāo)術(shù)語(yǔ) ? 成本 ? 累計(jì)成本 ? 點(diǎn)成本 ? 千人成本 ?（回首頁(yè)） 練習(xí)題一 ? 根據(jù)術(shù)語(yǔ)定義和示例填寫數(shù)據(jù)結(jié)果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10收視率 / 占有率收視率 / 占有率收視率 / 占有率A B 10 / 50 10 / 50 0/ 0 20A A B A CB A B A CB A B C CB B C BC A C C B AC A A C C AA A C B C CC A BA A B17 / 39 45 平均A 3 AB 2 BC 0 C累積測(cè)量指標(biāo)接觸頻次總體測(cè)量指標(biāo)各頻道到達(dá)率（ % ） /平均接觸頻次頻道 A% 頻道 B% 頻道 C%開機(jī)率 %70 / 2. 41067892345樣本電視人口時(shí)間段1練習(xí)題一答案 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10收視率 / 占有率收視率 / 占有率收視率 / 占有率A B 10/ 50 10/ 50 0/ 0 20A A B A C 30/ 60 10/ 20 10/ 20 50B A B A C 20/ 40 20/ 40 10/ 20 50B A B C C 10/ 17 20/ 40 20/ 40 50B B C B 0/ 0 30/ 75 10/ 25 40C A C C B A 20/ 33 10/ 17 30/ 50 60C A A C C A 30/ 50 0/ 0 30/ 50 60A A C B C C 20/ 33 10/ 17 30/ 50 60C A B 10/ 33 10/ 33 10/ 33 30A A B 20/ 67 10/ 33 0/ 0 3017/ 39 13/ 33 15/ 29 45 平均A 3 3 3 2 0 2 2 0 2 0 AB 2 1 3 0 0 4 0 2 0 2 BC 0 2 2 3 3 2 3 1 1 C累積測(cè)量指標(biāo)接觸頻次總體測(cè)量指標(biāo)各頻道到達(dá)率（ % ） /平均接觸頻次頻道 A% 頻道 B% 頻道 C%開機(jī)率 %70/ 2. 460/ 2. 270/ 2. 11067892345樣本電視人口時(shí)間段1
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