【導讀】歌頌荊軻的善良的人們！但總會有一種感動是

　　

【正文】 院寺、田園風光園、燕下都遺址、黃金臺、戰(zhàn)國城、鎮(zhèn)靈塔，然后 沿太行山東麓南下，經中條山、伏牛山之間的黃河中游的河谷走廊，西越風陵渡進入關中平原 ，最終到達陜西，參觀 陜西歷史博物館 收藏的 荊軻刺秦神木漢墓畫像石 、 咸陽市郊 “ 燕國志士荊軻墓 ” 、 秦始皇兵馬俑 、西安古城墻等與荊軻刺秦相關的旅游資源（游程： 15 天左右；客源：主要為科考專家、部分外國人、少數大學生、荊軻后代、荊軻文化研究者等） 。 五、荊軻刺秦專題游營銷與宣傳 作為一項文化內涵較為豐富的專題旅游，其成功與否與文化氛圍營造的如何有很密切的關系。荊軻刺秦故事雖然家喻戶曉，但以易縣為中心所開發(fā)的荊軻刺秦專題游線路并不為太多人知曉，很多相關的具體旅游資源、項目和設施人們也不是很了解。在河北省的大力支持下，保定和易縣政府應以此為契機，加大宣傳、促銷的力度，盡快在社會上樹立良好的旅游形象，形成具有高 附加值的旅游品牌，并據此推進易縣和保定旅游業(yè)整體的發(fā)展和提升。 在宣傳促銷方面，應立足基礎，創(chuàng)新思路，多頭并進，相互支持，多角度、全方位、立體式地來擴大荊軻刺秦專題游的社會影響。具體宣傳方式有： 立體式宣傳體系 （ 1）聘請在《秦始皇》中給國人留下深刻印象的荊軻扮演者 —— 香港演員劉松仁先生作為形象大使；（ 2）通過目標市場關注度較大的報紙、電視、雜志等媒介加強宣傳；（ 3）通過直接與旅游者接觸的各大旅行社宣傳；（ 3）舉辦大型社會宣傳活動；（ 4）印制各種精美的宣傳小冊子；（ 5）與學校聯系組織青少年開展歷史和傳統 教育或夏令營等活動；（ 6）通過承辦一些重要的國內外會議擴大社會影響；（ 7）在荊軻誕辰、祭日等特殊日子通過各種方式加大宣傳力度；（ 8）開發(fā)荊軻刺秦相關的游戲。 學術爭論宣傳設計 當前國內外學術界對荊軻刺秦相關歷史內容和作品爭議較多，可通過雜志、報紙、電視、網絡等媒介，進一步擴大這種學術爭鳴，如通過中央十套的《百家講壇》欄目，以形成荊軻研究的熱潮，為本專題游營造濃厚的社會環(huán)境。主要爭論的問題集中于： （ 1）文字方面 ①柳宗元、陶淵明各做之《詠荊軻》以及韓愈的《送董邵南游河北序》，所涉及荊軻的文學內涵以 及感情傾向；②高中課本《荊軻刺秦王》中“荊軻廢，乃引其匕首提秦王”中之“廢” 昔時風蕭易水壯士不復還，今日霖將故地旅游開新篇 ——— 荊軻刺秦專題旅游之設計與策劃 23 的不同解釋；“歲欲長侍足下”之“足下”詞源之辨證；“微太子言，臣愿得謁之”中的“微”的不同解釋；“持千金之貨幣物”中的“貨幣物”的不同注釋等等。 （ 2）影視評論 ①有人嚴厲批評《荊軻刺秦王》，而又有人稱其是中國電影有史以來第一部居片，兩種觀點都有充分論據；②《英雄》所招致的社會各界的不同聲音；③《荊軻傳奇》、《秦誦》、《秦殤》、《戰(zhàn)國》、《秦始皇》等影片中的荊軻形象的比較。 （ 3）文學藝術 ①《史記》、《燕子丹》、《戰(zhàn)國策》中的荊軻 所造的敘事、藝術風格的比較；②《史記?荊軻傳》藝術風格、手法創(chuàng)新、情節(jié)安排等方面的研究；③沈敏先生在《燕太子丹在哪里？》（載《同舟共濟》第九期）把荊軻刺秦類比當代的恐怖主義，而章明先生在《荊軻刺秦，無關恐怖》（載《書屋》 2020年第三期）又從恐怖主義特征分析了二者的本質不同。 （ 4）歷史考證 ①“秦王購之千斤邑萬戶”且“父母宗族，皆為戮沒”的樊於期在《史記?秦始皇本紀》詳載的歷次秦國出戰(zhàn)的大將中并沒有見到絲毫記載，楊寬先生在所著《戰(zhàn)國史》中認為是桓齮，但并沒有被廣泛認可；②荊軻刺秦時所攜帶的督亢圖 集水利系統 圖、軍事部署圖、燕地行政區(qū)劃圖于一身 ，督亢地理考證直到現在學術界也有沒有取得一致意見；③曲英杰先生通過對燕下都遺址的考證，對公認的荊軻訣別在易縣的觀點提出了質疑，認為應是安新白洋淀，并列舉出了具有很強說服力的證據；④荊軻刺秦中“王負劍”投射出的秦青銅劍的形制、佩帶與技擊法研究；⑤山東武氏墓群石刻中的“荊軻刺秦王”和陜西神木漢墓的“荊軻刺秦”畫像石之間的藝術、歷史、史事的比較研究；⑥沈陽的初建者 —— 秦開，和同與荊軻刺秦的秦舞陽之間帶系關系研究；⑦南京人稱其古老姓氏“第五”的由來是祖先曾參與荊軻刺秦王。 六、荊 軻刺秦專題游保障措施 荊軻刺秦專題游的順利開展離不開眾多部門的支持和相關產業(yè)的合作。一旦某一環(huán)節(jié)的配套工作沒有做到位，將直接影響該專題游的成長與壯大。具體而言保障措施主要有： （一）基礎設施 交通 總體而言，荊軻刺秦各條線路上的景區(qū)（點）之間的交通條件較好，但沒有直接聯系的交通工具將成為直接影響游客體驗的瓶頸。如：雖然公路便捷、寬敞，但由于地處偏僻山村，從保定，甚至易縣縣城都沒有去燕子塔和黃金臺的巴士，只能打車前往。應根據實際情況建立大巴、小巴、出租車、馬車、轎子、自行車等完整的交通工具體系，使游 客在路途上也能 昔時風蕭易水壯士不復還，今日霖將故地旅游開新篇 ——— 荊軻刺秦專題旅游之設計與策劃 24 領略多樣的風景，獲得豐富的體驗。 供電 荊軻各景區(qū)（點）都有賴于電力的供應，考慮到古文化環(huán)境，所以不能直接在景區(qū)（點）樹桿拉線，需要開發(fā)者創(chuàng)新思維，因地制宜，找出一條兩全其美的開發(fā)途徑。 供水 荊軻刺秦文化中很重要內容就是至今仍激蕩心靈的“ 風蕭蕭兮易水寒 ， 壯士一去兮不復還 ”的易水訣別的悲壯場景，但當前靠近荊軻塔附近的那段北易水河已經干涸，考慮到荊軻刺秦景區(qū)（點）周邊分布著 安格莊水庫、 旺隆水庫 、 白頭水庫 、 太寧寺水庫 、 黃 蒿水庫 、 白頭水庫 、 良崗水庫 等眾多水庫，可通過引渠方式建造一 條可以控制的循環(huán)水路。 （二）人才建設 對于當地居民和導游等從業(yè)人員，通過各類比賽，如：專題征文、標志設計以及相關培訓、講座來增加他們對荊軻刺秦深層文化含義的了解，深化對本專題游的經營理念以及設計內容的領悟。這是一項經常而持久的工作，而非僅僅是人員上崗前的入門培訓。 本專題游具有很強的獨創(chuàng)性，很深的文化性，且涉及的產業(yè)和部門較多，這對管理提出了更高的要求，管理人才應知識淵博、熟知荊軻和燕趙文化相關知識；應具有創(chuàng)新思維、不拘泥于固有模式，能夠不斷推陳出新；應具有較強的決策能力、組織能力、控制能力、協調能力和領導能力。 設立基金，促進產－學－研一體化。荊軻刺秦專題游的良性運行，離不開歷史、文學、武術、地志、方言、餐飲、音樂、影視、書畫、雕刻、考古等多學科相關研究的支持，只有這樣荊軻刺秦專題游才能源源不斷地獲得持續(xù)增長的潛力。 （三）市場管理 設立荊軻旅游協會（或公司，或專題旅游服務中心）全權負責各景區(qū)（點）的日常運行、活動安排、項目管理。 保定市政府在制定整體旅游規(guī)劃和在行政管理中充分協調荊軻刺秦專題游與其所涉及的產業(yè)、部門的關系；易縣政府積極主動，通過制定政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)則以及加強工商稅務等保障部門的支持，進一步規(guī)范其旅游市場秩序，為荊軻刺秦專題游的發(fā)展創(chuàng)造良好的政治環(huán)境和市場環(huán)境。 通過各類公共活動，推進市場化運作，以加強社會對荊軻刺秦專題游的監(jiān)督力度，進而推進其市場化、規(guī)范化。 在項目設計、線路安排、人員培訓、產品開發(fā)、市場分析時，充分聽取各方意見，在考 昔時風蕭易水壯士不復還，今日霖將故地旅游開新篇 ——— 荊軻刺秦專題旅游之設計與策劃 25 慮實現的可能性的基礎上，科學化運作。 （四）加強合作 區(qū)域合作 開發(fā)荊軻刺秦專題游時應加強與河南、山東、陜西等相關省份地域聯動、行業(yè)聯動、產品聯動。同時荊軻 從易水 出發(fā)， 沿太行山東麓南下，經中條山、伏牛山之間的黃河中游的河谷走廊， 西越風陵渡進入關中平原 ，最終到達長安 ， 按今天的路程 為 900多 公里 。 因此本專題還應與陜西省有關部門合作，共同完善其產品類型，不斷推動其的發(fā)展。 產業(yè)合作 荊軻刺秦除了涉及旅游業(yè)之外，也要有賴于政府、商業(yè)、環(huán)保業(yè)、交通、供電、供水等單位和部門的支持，因此應加強聯系與合作。同時從旅游業(yè)角度看，餐飲、住宿、紀念品、旅行社業(yè)等旅游子產業(yè)之間也要加強協作。 項目合作 荊軻刺秦專題游不僅涉及文化旅游、觀光旅游、文物旅游、博物館旅游、音樂旅游，還與農業(yè)旅游、紅色旅游、教育旅游、主題公園游等旅游方式存在密不可分的關聯 ，因此各項目之間要在開發(fā)風格、產品類型等方面加強協調。 景區(qū)（點）合作 荊軻刺秦專題游包括了荊軻影視卡通城、荊軻文化博物館、圣院塔寺、荊軻武術館、田園風光園、燕子塔、鎮(zhèn)靈塔、燕下都遺址、黃金臺、狼牙山、清西陵以及部分如總督署、蓮花池等保定市和周邊其他縣的旅游資源。旅游線路要統一規(guī)劃，各景區(qū)（點）聯系要自然、協調。 七、荊軻刺秦專題游投資回報分析 荊軻刺秦專題旅游投資回報率較高，從表 1中可以看出，從 2020 年 1 月到 2020 年 12月該線路共投資 3233 萬元，其中近期（ 2020 年 1月到 2020 年 6 月）投資為 1733萬元，中期（ 2020 年 7 月到 2020 年 6 月）投資為 950萬元，遠期：（ 2020 年 7 月到 2020 年 12月）投資為 549 萬元。該專題游從 2020 年 1 月到 2020 年 12 月共收益 11680 萬元，其中近期收益為 萬元，中期收益為 萬元，遠期收益為 。這個期間荊軻刺秦專題游共獲利潤 萬元，其中近期利潤為 萬元，中期利潤為 萬元，遠期利潤為 萬元。 2020年以后由于該線路已經 步入 正規(guī)，基礎設施已經較為齊備，宣傳成效較為明顯，主要開發(fā)工作 是如何創(chuàng)新項目，擴大市場規(guī)模，所以年收益值將會直線攀升，年利潤保持在 ％以上的增長速度不成問題。 昔時風蕭易水壯士不復還，今日霖將故地旅游開新篇 ——— 荊軻刺秦專題旅游之設計與策劃 26 表 1 荊軻刺秦專題游投資回報分析圖 單位：萬元 注： ①近期為 2020 年 1 月 — 2020 年 6 月；中期為 2020 年 7 月－ 2020 年 6 月；遠期為 2020 年 7 月－ 2020年 12 月。 ②荊軻刺秦整合的其他旅游資源，如：清西陵、狼牙山、總督署等很難明確計算源于本專題游的收入，故忽略。 ③營銷宣傳、基礎設施、人才建設、市場管理以及加強合作給荊軻刺秦專題游帶來的收入集中體現在各個項目和線路中，故未明確標出。 項目 名稱 預期成本 預期收益 預期利潤 近期 中期 遠期 近期 中期 遠期 近期 中期 遠期 圣塔院寺修復工程 152 146 134 825 691 荊軻影視卡通城 10 5 5 144 139 荊軻文化博物館 150 46 10 660 594 999 510 548 989 荊軻武術館 20 6 － 田園風光園 26 － － 環(huán)境建設工程 85. 350 197 980 1270 2688 130 920 2491 燕子塔修復工程 3 3 2 47 52 66 44 49 64 燕下都遺址建設 54 32 29 74 98 102 20 66 73 紀念品開發(fā) 68 72 43 246 482 779 178 410 736 營銷宣傳 277 182 54 － － － 277 182 54 基礎設施 72 46 8 54 72 86 18 26 78 人才建設 8 22 36 － － － 8 22 36 市場管理 12 4 6 － － － 12 4 6 加強合作 32 24 7 － － － 32 24 7 總計 1734 950 549 昔時風蕭易水壯士不復還，今日霖將故地旅游開新篇 ——— 荊軻刺秦專題旅游之設計與策劃 27