【導(dǎo)讀】歌頌荊軻的善良的人們！但總會(huì)有一種感動(dòng)是

　　

【正文】 院寺、田園風(fēng)光園、燕下都遺址、黃金臺(tái)、戰(zhàn)國(guó)城、鎮(zhèn)靈塔，然后 沿太行山東麓南下，經(jīng)中條山、伏牛山之間的黃河中游的河谷走廊，西越風(fēng)陵渡進(jìn)入關(guān)中平原 ，最終到達(dá)陜西，參觀 陜西歷史博物館 收藏的 荊軻刺秦神木漢墓畫(huà)像石 、 咸陽(yáng)市郊 “ 燕國(guó)志士荊軻墓 ” 、 秦始皇兵馬俑 、西安古城墻等與荊軻刺秦相關(guān)的旅游資源（游程： 15 天左右；客源：主要為科考專(zhuān)家、部分外國(guó)人、少數(shù)大學(xué)生、荊軻后代、荊軻文化研究者等） 。 五、荊軻刺秦專(zhuān)題游營(yíng)銷(xiāo)與宣傳 作為一項(xiàng)文化內(nèi)涵較為豐富的專(zhuān)題旅游，其成功與否與文化氛圍營(yíng)造的如何有很密切的關(guān)系。荊軻刺秦故事雖然家喻戶曉，但以易縣為中心所開(kāi)發(fā)的荊軻刺秦專(zhuān)題游線路并不為太多人知曉，很多相關(guān)的具體旅游資源、項(xiàng)目和設(shè)施人們也不是很了解。在河北省的大力支持下，保定和易縣政府應(yīng)以此為契機(jī)，加大宣傳、促銷(xiāo)的力度，盡快在社會(huì)上樹(shù)立良好的旅游形象，形成具有高 附加值的旅游品牌，并據(jù)此推進(jìn)易縣和保定旅游業(yè)整體的發(fā)展和提升。 在宣傳促銷(xiāo)方面，應(yīng)立足基礎(chǔ)，創(chuàng)新思路，多頭并進(jìn)，相互支持，多角度、全方位、立體式地來(lái)擴(kuò)大荊軻刺秦專(zhuān)題游的社會(huì)影響。具體宣傳方式有： 立體式宣傳體系 （ 1）聘請(qǐng)?jiān)凇肚厥蓟省分薪o國(guó)人留下深刻印象的荊軻扮演者 —— 香港演員劉松仁先生作為形象大使；（ 2）通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)注度較大的報(bào)紙、電視、雜志等媒介加強(qiáng)宣傳；（ 3）通過(guò)直接與旅游者接觸的各大旅行社宣傳；（ 3）舉辦大型社會(huì)宣傳活動(dòng)；（ 4）印制各種精美的宣傳小冊(cè)子；（ 5）與學(xué)校聯(lián)系組織青少年開(kāi)展歷史和傳統(tǒng) 教育或夏令營(yíng)等活動(dòng)；（ 6）通過(guò)承辦一些重要的國(guó)內(nèi)外會(huì)議擴(kuò)大社會(huì)影響；（ 7）在荊軻誕辰、祭日等特殊日子通過(guò)各種方式加大宣傳力度；（ 8）開(kāi)發(fā)荊軻刺秦相關(guān)的游戲。 學(xué)術(shù)爭(zhēng)論宣傳設(shè)計(jì) 當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)荊軻刺秦相關(guān)歷史內(nèi)容和作品爭(zhēng)議較多，可通過(guò)雜志、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，進(jìn)一步擴(kuò)大這種學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，如通過(guò)中央十套的《百家講壇》欄目，以形成荊軻研究的熱潮，為本專(zhuān)題游營(yíng)造濃厚的社會(huì)環(huán)境。主要爭(zhēng)論的問(wèn)題集中于： （ 1）文字方面 ①柳宗元、陶淵明各做之《詠荊軻》以及韓愈的《送董邵南游河北序》，所涉及荊軻的文學(xué)內(nèi)涵以 及感情傾向；②高中課本《荊軻刺秦王》中“荊軻廢，乃引其匕首提秦王”中之“廢” 昔時(shí)風(fēng)蕭易水壯士不復(fù)還，今日霖將故地旅游開(kāi)新篇 ——— 荊軻刺秦專(zhuān)題旅游之設(shè)計(jì)與策劃 23 的不同解釋?zhuān)弧皻q欲長(zhǎng)侍足下”之“足下”詞源之辨證；“微太子言，臣愿得謁之”中的“微”的不同解釋?zhuān)弧俺智Ы鹬泿盼铩敝械摹柏泿盼铩钡牟煌⑨尩鹊取? （ 2）影視評(píng)論 ①有人嚴(yán)厲批評(píng)《荊軻刺秦王》，而又有人稱(chēng)其是中國(guó)電影有史以來(lái)第一部居片，兩種觀點(diǎn)都有充分論據(jù)；②《英雄》所招致的社會(huì)各界的不同聲音；③《荊軻傳奇》、《秦誦》、《秦殤》、《戰(zhàn)國(guó)》、《秦始皇》等影片中的荊軻形象的比較。 （ 3）文學(xué)藝術(shù) ①《史記》、《燕子丹》、《戰(zhàn)國(guó)策》中的荊軻 所造的敘事、藝術(shù)風(fēng)格的比較；②《史記?荊軻傳》藝術(shù)風(fēng)格、手法創(chuàng)新、情節(jié)安排等方面的研究；③沈敏先生在《燕太子丹在哪里？》（載《同舟共濟(jì)》第九期）把荊軻刺秦類(lèi)比當(dāng)代的恐怖主義，而章明先生在《荊軻刺秦，無(wú)關(guān)恐怖》（載《書(shū)屋》 2020年第三期）又從恐怖主義特征分析了二者的本質(zhì)不同。 （ 4）歷史考證 ①“秦王購(gòu)之千斤邑萬(wàn)戶”且“父母宗族，皆為戮沒(méi)”的樊於期在《史記?秦始皇本紀(jì)》詳載的歷次秦國(guó)出戰(zhàn)的大將中并沒(méi)有見(jiàn)到絲毫記載，楊寬先生在所著《戰(zhàn)國(guó)史》中認(rèn)為是桓齮，但并沒(méi)有被廣泛認(rèn)可；②荊軻刺秦時(shí)所攜帶的督亢圖 集水利系統(tǒng) 圖、軍事部署圖、燕地行政區(qū)劃圖于一身 ，督亢地理考證直到現(xiàn)在學(xué)術(shù)界也有沒(méi)有取得一致意見(jiàn)；③曲英杰先生通過(guò)對(duì)燕下都遺址的考證，對(duì)公認(rèn)的荊軻訣別在易縣的觀點(diǎn)提出了質(zhì)疑，認(rèn)為應(yīng)是安新白洋淀，并列舉出了具有很強(qiáng)說(shuō)服力的證據(jù)；④荊軻刺秦中“王負(fù)劍”投射出的秦青銅劍的形制、佩帶與技擊法研究；⑤山東武氏墓群石刻中的“荊軻刺秦王”和陜西神木漢墓的“荊軻刺秦”畫(huà)像石之間的藝術(shù)、歷史、史事的比較研究；⑥沈陽(yáng)的初建者 —— 秦開(kāi)，和同與荊軻刺秦的秦舞陽(yáng)之間帶系關(guān)系研究；⑦南京人稱(chēng)其古老姓氏“第五”的由來(lái)是祖先曾參與荊軻刺秦王。 六、荊 軻刺秦專(zhuān)題游保障措施 荊軻刺秦專(zhuān)題游的順利開(kāi)展離不開(kāi)眾多部門(mén)的支持和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作。一旦某一環(huán)節(jié)的配套工作沒(méi)有做到位，將直接影響該專(zhuān)題游的成長(zhǎng)與壯大。具體而言保障措施主要有： （一）基礎(chǔ)設(shè)施 交通 總體而言，荊軻刺秦各條線路上的景區(qū)（點(diǎn)）之間的交通條件較好，但沒(méi)有直接聯(lián)系的交通工具將成為直接影響游客體驗(yàn)的瓶頸。如：雖然公路便捷、寬敞，但由于地處偏僻山村，從保定，甚至易縣縣城都沒(méi)有去燕子塔和黃金臺(tái)的巴士，只能打車(chē)前往。應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況建立大巴、小巴、出租車(chē)、馬車(chē)、轎子、自行車(chē)等完整的交通工具體系，使游 客在路途上也能 昔時(shí)風(fēng)蕭易水壯士不復(fù)還，今日霖將故地旅游開(kāi)新篇 ——— 荊軻刺秦專(zhuān)題旅游之設(shè)計(jì)與策劃 24 領(lǐng)略多樣的風(fēng)景，獲得豐富的體驗(yàn)。 供電 荊軻各景區(qū)（點(diǎn)）都有賴(lài)于電力的供應(yīng)，考慮到古文化環(huán)境，所以不能直接在景區(qū)（點(diǎn)）樹(shù)桿拉線，需要開(kāi)發(fā)者創(chuàng)新思維，因地制宜，找出一條兩全其美的開(kāi)發(fā)途徑。 供水 荊軻刺秦文化中很重要內(nèi)容就是至今仍激蕩心靈的“ 風(fēng)蕭蕭兮易水寒 ， 壯士一去兮不復(fù)還 ”的易水訣別的悲壯場(chǎng)景，但當(dāng)前靠近荊軻塔附近的那段北易水河已經(jīng)干涸，考慮到荊軻刺秦景區(qū)（點(diǎn)）周邊分布著 安格莊水庫(kù)、 旺隆水庫(kù) 、 白頭水庫(kù) 、 太寧寺水庫(kù) 、 黃 蒿水庫(kù) 、 白頭水庫(kù) 、 良崗水庫(kù) 等眾多水庫(kù)，可通過(guò)引渠方式建造一 條可以控制的循環(huán)水路。 （二）人才建設(shè) 對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用窈蛯?dǎo)游等從業(yè)人員，通過(guò)各類(lèi)比賽，如：專(zhuān)題征文、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及相關(guān)培訓(xùn)、講座來(lái)增加他們對(duì)荊軻刺秦深層文化含義的了解，深化對(duì)本專(zhuān)題游的經(jīng)營(yíng)理念以及設(shè)計(jì)內(nèi)容的領(lǐng)悟。這是一項(xiàng)經(jīng)常而持久的工作，而非僅僅是人員上崗前的入門(mén)培訓(xùn)。 本專(zhuān)題游具有很強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性，很深的文化性，且涉及的產(chǎn)業(yè)和部門(mén)較多，這對(duì)管理提出了更高的要求，管理人才應(yīng)知識(shí)淵博、熟知荊軻和燕趙文化相關(guān)知識(shí)；應(yīng)具有創(chuàng)新思維、不拘泥于固有模式，能夠不斷推陳出新；應(yīng)具有較強(qiáng)的決策能力、組織能力、控制能力、協(xié)調(diào)能力和領(lǐng)導(dǎo)能力。 設(shè)立基金，促進(jìn)產(chǎn)－學(xué)－研一體化。荊軻刺秦專(zhuān)題游的良性運(yùn)行，離不開(kāi)歷史、文學(xué)、武術(shù)、地志、方言、餐飲、音樂(lè)、影視、書(shū)畫(huà)、雕刻、考古等多學(xué)科相關(guān)研究的支持，只有這樣荊軻刺秦專(zhuān)題游才能源源不斷地獲得持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。 （三）市場(chǎng)管理 設(shè)立荊軻旅游協(xié)會(huì)（或公司，或?qū)ｎ}旅游服務(wù)中心）全權(quán)負(fù)責(zé)各景區(qū)（點(diǎn)）的日常運(yùn)行、活動(dòng)安排、項(xiàng)目管理。 保定市政府在制定整體旅游規(guī)劃和在行政管理中充分協(xié)調(diào)荊軻刺秦專(zhuān)題游與其所涉及的產(chǎn)業(yè)、部門(mén)的關(guān)系；易縣政府積極主動(dòng)，通過(guò)制定政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)則以及加強(qiáng)工商稅務(wù)等保障部門(mén)的支持，進(jìn)一步規(guī)范其旅游市場(chǎng)秩序，為荊軻刺秦專(zhuān)題游的發(fā)展創(chuàng)造良好的政治環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。 通過(guò)各類(lèi)公共活動(dòng)，推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作，以加強(qiáng)社會(huì)對(duì)荊軻刺秦專(zhuān)題游的監(jiān)督力度，進(jìn)而推進(jìn)其市場(chǎng)化、規(guī)范化。 在項(xiàng)目設(shè)計(jì)、線路安排、人員培訓(xùn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)分析時(shí)，充分聽(tīng)取各方意見(jiàn)，在考 昔時(shí)風(fēng)蕭易水壯士不復(fù)還，今日霖將故地旅游開(kāi)新篇 ——— 荊軻刺秦專(zhuān)題旅游之設(shè)計(jì)與策劃 25 慮實(shí)現(xiàn)的可能性的基礎(chǔ)上，科學(xué)化運(yùn)作。 （四）加強(qiáng)合作 區(qū)域合作 開(kāi)發(fā)荊軻刺秦專(zhuān)題游時(shí)應(yīng)加強(qiáng)與河南、山東、陜西等相關(guān)省份地域聯(lián)動(dòng)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。同時(shí)荊軻 從易水 出發(fā)， 沿太行山東麓南下，經(jīng)中條山、伏牛山之間的黃河中游的河谷走廊， 西越風(fēng)陵渡進(jìn)入關(guān)中平原 ，最終到達(dá)長(zhǎng)安 ， 按今天的路程 為 900多 公里 。 因此本專(zhuān)題還應(yīng)與陜西省有關(guān)部門(mén)合作，共同完善其產(chǎn)品類(lèi)型，不斷推動(dòng)其的發(fā)展。 產(chǎn)業(yè)合作 荊軻刺秦除了涉及旅游業(yè)之外，也要有賴(lài)于政府、商業(yè)、環(huán)保業(yè)、交通、供電、供水等單位和部門(mén)的支持，因此應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系與合作。同時(shí)從旅游業(yè)角度看，餐飲、住宿、紀(jì)念品、旅行社業(yè)等旅游子產(chǎn)業(yè)之間也要加強(qiáng)協(xié)作。 項(xiàng)目合作 荊軻刺秦專(zhuān)題游不僅涉及文化旅游、觀光旅游、文物旅游、博物館旅游、音樂(lè)旅游，還與農(nóng)業(yè)旅游、紅色旅游、教育旅游、主題公園游等旅游方式存在密不可分的關(guān)聯(lián) ，因此各項(xiàng)目之間要在開(kāi)發(fā)風(fēng)格、產(chǎn)品類(lèi)型等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)。 景區(qū)（點(diǎn)）合作 荊軻刺秦專(zhuān)題游包括了荊軻影視卡通城、荊軻文化博物館、圣院塔寺、荊軻武術(shù)館、田園風(fēng)光園、燕子塔、鎮(zhèn)靈塔、燕下都遺址、黃金臺(tái)、狼牙山、清西陵以及部分如總督署、蓮花池等保定市和周邊其他縣的旅游資源。旅游線路要統(tǒng)一規(guī)劃，各景區(qū)（點(diǎn)）聯(lián)系要自然、協(xié)調(diào)。 七、荊軻刺秦專(zhuān)題游投資回報(bào)分析 荊軻刺秦專(zhuān)題旅游投資回報(bào)率較高，從表 1中可以看出，從 2020 年 1 月到 2020 年 12月該線路共投資 3233 萬(wàn)元，其中近期（ 2020 年 1月到 2020 年 6 月）投資為 1733萬(wàn)元，中期（ 2020 年 7 月到 2020 年 6 月）投資為 950萬(wàn)元，遠(yuǎn)期：（ 2020 年 7 月到 2020 年 12月）投資為 549 萬(wàn)元。該專(zhuān)題游從 2020 年 1 月到 2020 年 12 月共收益 11680 萬(wàn)元，其中近期收益為 萬(wàn)元，中期收益為 萬(wàn)元，遠(yuǎn)期收益為 。這個(gè)期間荊軻刺秦專(zhuān)題游共獲利潤(rùn) 萬(wàn)元，其中近期利潤(rùn)為 萬(wàn)元，中期利潤(rùn)為 萬(wàn)元，遠(yuǎn)期利潤(rùn)為 萬(wàn)元。 2020年以后由于該線路已經(jīng) 步入 正規(guī)，基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)較為齊備，宣傳成效較為明顯，主要開(kāi)發(fā)工作 是如何創(chuàng)新項(xiàng)目，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，所以年收益值將會(huì)直線攀升，年利潤(rùn)保持在 ％以上的增長(zhǎng)速度不成問(wèn)題。 昔時(shí)風(fēng)蕭易水壯士不復(fù)還，今日霖將故地旅游開(kāi)新篇 ——— 荊軻刺秦專(zhuān)題旅游之設(shè)計(jì)與策劃 26 表 1 荊軻刺秦專(zhuān)題游投資回報(bào)分析圖 單位：萬(wàn)元 注： ①近期為 2020 年 1 月 — 2020 年 6 月；中期為 2020 年 7 月－ 2020 年 6 月；遠(yuǎn)期為 2020 年 7 月－ 2020年 12 月。 ②荊軻刺秦整合的其他旅游資源，如：清西陵、狼牙山、總督署等很難明確計(jì)算源于本專(zhuān)題游的收入，故忽略。 ③營(yíng)銷(xiāo)宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施、人才建設(shè)、市場(chǎng)管理以及加強(qiáng)合作給荊軻刺秦專(zhuān)題游帶來(lái)的收入集中體現(xiàn)在各個(gè)項(xiàng)目和線路中，故未明確標(biāo)出。 項(xiàng)目 名稱(chēng) 預(yù)期成本 預(yù)期收益 預(yù)期利潤(rùn) 近期 中期 遠(yuǎn)期 近期 中期 遠(yuǎn)期 近期 中期 遠(yuǎn)期 圣塔院寺修復(fù)工程 152 146 134 825 691 荊軻影視卡通城 10 5 5 144 139 荊軻文化博物館 150 46 10 660 594 999 510 548 989 荊軻武術(shù)館 20 6 － 田園風(fēng)光園 26 － － 環(huán)境建設(shè)工程 85. 350 197 980 1270 2688 130 920 2491 燕子塔修復(fù)工程 3 3 2 47 52 66 44 49 64 燕下都遺址建設(shè) 54 32 29 74 98 102 20 66 73 紀(jì)念品開(kāi)發(fā) 68 72 43 246 482 779 178 410 736 營(yíng)銷(xiāo)宣傳 277 182 54 － － － 277 182 54 基礎(chǔ)設(shè)施 72 46 8 54 72 86 18 26 78 人才建設(shè) 8 22 36 － － － 8 22 36 市場(chǎng)管理 12 4 6 － － － 12 4 6 加強(qiáng)合作 32 24 7 － － － 32 24 7 總計(jì) 1734 950 549 昔時(shí)風(fēng)蕭易水壯士不復(fù)還，今日霖將故地旅游開(kāi)新篇 ——— 荊軻刺秦專(zhuān)題旅游之設(shè)計(jì)與策劃 27