【導(dǎo)讀】煙葉產(chǎn)量已經(jīng)日趨穩(wěn)定,開始關(guān)注煙葉的質(zhì)量以及可持續(xù)發(fā)力。煙草行業(yè)每年以十分之一的。賓、攀枝花作為四川重要的戰(zhàn)略生產(chǎn)基地。隨著逐漸放開政府管制,我國煙葉煙草市場融入。國際化市場的競爭已經(jīng)成為必然趨勢。秀,在與國內(nèi)煙葉進行較量時具有明顯的品牌優(yōu)勢。以及發(fā)展地方經(jīng)濟上有很大的帶動作用，可是。目前就全國來看，煙草作為卷煙的原料。質(zhì)良莠不齊，甚至沒有自己的煙葉品牌。這對于本地?zé)熑~的推銷以及發(fā)展起到了阻礙作用，分析了瀘州的區(qū)位和社會因素后，根據(jù)國內(nèi)外品牌理論效益的原理，提出了具體的構(gòu)建方法，首先對瀘州市煙葉生產(chǎn)歷史和現(xiàn)狀進行簡要分析,旨在認清煙葉生產(chǎn)發(fā)展的影響因子,并通過相關(guān)性分析為未來煙草發(fā)展的戰(zhàn)略決策提供參考依據(jù)。煙生產(chǎn)收購先進縣。敘永烤煙一度出口英國，打入國際市場，參與國際競爭。配方的需要，全市加大品種結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。市、縣煙草公司成立領(lǐng)導(dǎo)小組，古藺，敘永

　　

【正文】 州的煙葉打入云南相當(dāng)困難 。同時 煙葉生產(chǎn) 抗 風(fēng)險 能力較差 。 煙葉生產(chǎn)周期較長，煙葉種植的技術(shù)要求高，存在著較大的風(fēng)險，一個環(huán)節(jié)出問題，就會影響全年的生產(chǎn)、收入 ； 煙區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)依然較薄弱，煙農(nóng)抵御自然災(zāi)害的能力有限，一旦遭受不可避免的自然災(zāi)害，煙農(nóng)往往損失慘重，僅靠煙草部門的補貼，無法使煙農(nóng)盡快走出困境。 因此因當(dāng)向湖南，湖北，北方為重心，同時，作為本土品牌，當(dāng)?shù)卣蚣哟蟊Ｗo力度，使煙葉成為瀘州的特色所在，這種特色是無法被替代和被復(fù)制的 ,古藺和敘永作為歷史上的煙葉生產(chǎn)地，擁有悠久的種植煙葉歷史和文化，這種應(yīng)該是瀘州煙葉的附加值，可以借鑒瀘州老窖的發(fā)展方式，將瀘州老窖營銷方式借鑒，煙葉作為特殊的經(jīng)濟作物在我國有著嚴格的控制，包括耕地和產(chǎn)量，因為為了提升煙葉的品質(zhì)，還應(yīng) 該注意水土保護，開展周圍的環(huán)境治理，尤其是土壤和水，同時，注意病蟲害的防治。每年邀請各省的煙草公司前來鑒定，這對煙葉的推廣和知名度有很大的好處。 最后，在煙葉的生產(chǎn)過程中因做到綠色，無公害，無殘留，因設(shè)計品牌圖案申請商標專利，能夠打上瀘州市的烙印，例如茅臺酒，只能在茅臺鎮(zhèn) 2 公里以內(nèi)，海拔 420 米以下的少風(fēng)峽谷地帶才能生產(chǎn)。如四大懷藥，只有在焦作地區(qū)才能生產(chǎn)，才是地道藥材，載入茶葉，只有在黃山猴坑 公里范圍以內(nèi)才能生產(chǎn)品質(zhì)最優(yōu)的猴魁，只有在武夷山海拔 200 米左右的坑澗才能生產(chǎn)品質(zhì)最優(yōu)的大紅包。同樣特色優(yōu)質(zhì)煙葉開發(fā)在濃，中，清香型地區(qū)選擇典型地區(qū)發(fā)展，挖掘特色煙葉， 使煙葉 具有典藏的意義。 宣煙葉品牌識別符號的設(shè)計 “醉山香”品牌的識別 瀘州 是 四川省轄地級市，古稱 “ 江陽 ” ，別稱 酒城 、江城。位于 四川 省東南部， 長江和 沱江 交匯處，川滇黔渝結(jié)合部區(qū)域性中心城市，是四川省首批雙百特大城市之一。 瀘州同時 是長江上游重要港口，為四川省第一大港口和第三大 航空港 ， 成渝經(jīng)濟區(qū) 重要的商貿(mào)物流中心，長江上游重要的 港口城市 ，世界級白酒產(chǎn)業(yè)基地，國內(nèi)唯一擁有兩大知名白酒品牌的城市，中國唯一的 酒城 。 也是 國家歷史文化名城 ，自公元前 161 年西漢設(shè)江陽侯國以來，至今已有兩千多年的歷史 ，歷史悠久，文化歷史底蘊深厚。 瀘州 雖是一個氣候 熱量適宜， 雨量充沛的宜煙產(chǎn)區(qū) ,但 因其主要產(chǎn)煙地區(qū)為古藺，敘永較為偏遠山區(qū)， 其交通又存在著諸多不便 。 被 丘陵地區(qū) 包圍著的 敘永、古藺 ,自古以來就缺 23 少便利的交通 。 可 盡管條件困難，經(jīng)濟欠發(fā)達 ,吃苦耐勞的瀘州 煙草人卻果斷提出了打造 瀘州特色 優(yōu)質(zhì)煙葉品牌 ,建設(shè)富有特色煙葉重點產(chǎn)區(qū)的煙葉發(fā)展新思路 ,并本著優(yōu)化布局 ， 穩(wěn)定規(guī)模 ， 主攻質(zhì)量 、 做強品牌的發(fā)展思路依托科技 ， 強化管理 ,打造出具有競爭實力的 瀘州 煙葉品牌 ：“醉山香” ,瀘州“醉山香” 煙葉品牌介紹可以從精選優(yōu)質(zhì)原料 、 追求優(yōu)異品質(zhì) 、 持續(xù)創(chuàng)新提升 、 履行時代責(zé)任 、 獨具煙草內(nèi)涵這五個方面進行闡述 。 一是優(yōu)質(zhì)原料 ， 瀘州具備發(fā)展優(yōu)質(zhì)烤煙的自然條件。 瀘州適宜種植烤煙的地區(qū)集中分布在古藺縣和敘永縣的南面山區(qū)。古藺、敘永兩縣地處川南邊緣，與云南、貴州接壤，境內(nèi)以山地為主，屬盆周山區(qū)。兩縣氣候條件和土壤指標均達到了最適宜區(qū)標準。 適宜的氣候條件。 古敘煙區(qū)屬婁山余脈系，形成獨特的“云貴型”川南煙區(qū)，該區(qū)屬中亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，氣候溫和，雨量充沛 ，無霜期長，光照適宜，四季分明，雨熱同季，整個氣候因素較為協(xié)調(diào)。瀘州煙區(qū)氣溫、降雨量、日照等主要氣候指標均符合最適宜區(qū)烤煙種植指標。 豐富的土壤資源。 古敘兩縣實有耕地面積達 246 萬畝，烤煙適宜區(qū)和最適宜區(qū)面積達 156 萬畝，據(jù)土壤化驗分析，適宜區(qū)的土壤物、化指標均達到或超過全國優(yōu)質(zhì)烤煙區(qū)的標準。煙區(qū)土壤以黃土、紫色土為主，有機質(zhì)含量較高， PH 值 ～ 。 豐富的煤炭資源。 兩縣蘊藏有大量的優(yōu)質(zhì)煤碳，古、敘煤田正在進行大面積開采，遠景儲量達 100 億噸以上，可采年限為 50 年以上，能源資源非常豐富，煙葉烘烤的燃料不 成問題，可以就地取材，滿足烘烤所需燃料。 瀘州具備發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)的社會條件。 古藺、敘永烤煙經(jīng)過多年發(fā)展已形成當(dāng)?shù)刂匾闹еa(chǎn)業(yè)，是山區(qū)農(nóng)民脫貧致富、地方財政增效的主要來源。由于地處南面高寒山區(qū)，其環(huán)境惡劣，交通不便，信息不靈，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，除土地外發(fā)展經(jīng)濟無其它資源，故而貧窮、落后。據(jù)扶貧辦統(tǒng)計，煙區(qū)貧困人口近 21 萬人，占煙區(qū)農(nóng)業(yè)人口的 20%。因此，只有充分利用好能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)烤煙這個得天獨厚的自然地理氣候條件和土地資源，才能走上脫貧致富的道路。據(jù)統(tǒng)計， 2020 年敘永縣水潦鄉(xiāng)煙農(nóng)戶平均收入 6032 元，人均 收入 1充分說明，發(fā)展優(yōu)質(zhì)烤煙，是我市煙區(qū)農(nóng)民脫貧致富的有效途徑。 瀘州具備發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)的市場條件。 瀘州煙葉經(jīng)過多年的發(fā)展，已與國內(nèi)外多個卷煙工業(yè)企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，煙葉主要是主料煙和半主料煙，各煙廠均認為，瀘州煙葉親和性好、配伍性強，具有較好的可用性，瀘州煙葉具有廣闊的市場前景。目前已與湖南中煙、湖北中煙、廣東中煙、川渝中煙、江蘇中煙、浙江中煙等重點卷煙工業(yè)企業(yè)建立起了優(yōu)質(zhì)煙葉原料供應(yīng)協(xié)議，實現(xiàn)了 100％基地化。 二是優(yōu)異品質(zhì) 專家組對中煙 10云煙 97 和云煙 87 共 18 支單料煙展開評吸鑒定 后，一致認為，瀘州特色煙葉香氣風(fēng)格特色明顯，以清甜香韻為主，品質(zhì)明顯提高，各指標平衡 24 感協(xié)調(diào)，工業(yè)實用價值較強；瀘州煙葉配伍性強， “ 清甜雅致，柔順飄逸，煙香純正 ” 的風(fēng)格特色更加彰顯 三是持續(xù)創(chuàng)新 ,持續(xù)創(chuàng)新提升 ,是品牌不斷煥發(fā)生機與活力的源泉 。瀘州煙葉不斷采用新的技術(shù)，在降低焦油與提高煙葉外觀吃味上不斷改進技術(shù)，通過改良耕作方式，提升煙葉本身的質(zhì)量。 這種個性與生俱來 ,一開始便被植根于品牌 ,成為 “醉山香” 品牌內(nèi)在的氣質(zhì)和秉性 四 是煙草文化 “醉山香” 具有豐富的煙草文化內(nèi)涵 ,這種文化內(nèi)涵與品牌文化理念一起體現(xiàn)在 “醉山香 三字上 ,突出了瀘州煙葉的濃縮精華，醉字是將煙葉文化與酒文化相結(jié)合，因為煙酒文化在中國歷史上相輔相成，煙酒無論作為宴客必需品或者是節(jié)日贈禮，通常都是成雙成對出現(xiàn)，因此醉體現(xiàn)了瀘州酒城形象酒文化的熏陶，而因為古藺敘永的煙葉種植基地通常在丘陵山區(qū)地段，因此山香體現(xiàn)了煙葉種植區(qū)域的特色。具有特色煙氣的山地?zé)?，將瀘州酒美，山多，煙香的特征合理的雜糅在一起，形成特色品牌，打造能夠與瀘州老窖媲美的煙葉。 煙葉品牌的傳播 在建設(shè)現(xiàn)代化烤煙基地的 同 時，政府應(yīng)該講敘永，古藺這兩地的煙葉生產(chǎn)上升到地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略方向 ，主攻將兩地的煙葉生產(chǎn)打造成特色產(chǎn)業(yè)和地區(qū)代表產(chǎn)業(yè)，將煙葉生產(chǎn)作為兩地區(qū)的名片，在之前，兩地的煙葉很有名可是面臨煙葉有銷路無特色的尷尬境地，為此，可以將兩地的旅游資源和地方人文歷史特產(chǎn)想結(jié)合，帶動旅游資源的發(fā)展同時能夠更為廣泛的宣傳煙葉，也可以帶動游客參觀煙葉種植園，最重要的是要進行農(nóng)業(yè)推廣，在肥料使用上和耕作技術(shù)上進行推廣，使煙農(nóng)的知識水平提高，開展定期培訓(xùn)，使得本地的煙草生長更為順利。改進煙葉的口感和質(zhì)感，使消費者將瀘州煙葉上升到習(xí)慣和喜愛的地位。 品牌的傳播形式 在品牌推廣上面，可以使用招 商引進，在地方名優(yōu)的博覽會中，可以大力宣傳瀘州煙葉，讓更多的商家能夠看到瀘州煙葉的特色，同時在地方宣傳，可以通過廣告，博覽會，宣傳片，或者旅游的形式帶動宣傳。也可以將 將品鑒煙與瀘州老窖捆綁式銷售，讓飲酒人士能夠品嘗瀘州本土的優(yōu)質(zhì)清香煙卷 ， 此外在包裝上因注重細節(jié)，可以做成精美禮物或者是節(jié)日禮物的包裝， 使瀘州市煙葉能與美酒文化想相得益彰。 政府在招商引資的時候也應(yīng)該將煙葉作為當(dāng)?shù)氐囊环N名片大力推廣，使得更多的生產(chǎn)廠家能注意到瀘州煙葉的悠久種植歷史和優(yōu)秀質(zhì)量。 6 品牌的培育與戰(zhàn)略實施 25 煙葉品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和保護 在煙葉發(fā)展過程中，煙葉的品牌建設(shè)初期往往很脆弱，若缺乏健全的保護機制，新的煙葉品牌可能會在短時期內(nèi)失去市場從而遭受到毀滅性的打擊，因此在創(chuàng)立品牌的后期，如果將品牌打響并且推廣，在推廣時候不被競爭對手吞并是，這種保護措施相當(dāng)重要。 市場戰(zhàn)略 瀘州特色葉品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究要想擴大煙葉出口 ,最根本的一條就是必須根據(jù)國際市場的需求生產(chǎn)煙葉 ,必須改進和提高煙葉品質(zhì)和煙葉的可用性。只有生產(chǎn)出品質(zhì)好、使用價值高和適銷對路的煙葉才有可能擴大煙葉出口 ,這是打開國際市場的最基本條件 。同時也要特別重視和確保煙葉品質(zhì)的穩(wěn)定性和等級合格率 ,以確立 瀘州市 煙葉在國際市場上的信譽 。另外 ,需要重視煙葉中的農(nóng)藥殘留和農(nóng)藥品種的使用。其次 ,應(yīng)爭取政府對煙葉出口給予更大的支持和更多的政策優(yōu)惠 :在煙葉出口方面 ,政府部門的有力支持和優(yōu)惠政策是擴大出口的重要條件 ,政府應(yīng)在煙葉特產(chǎn)稅、煙葉生產(chǎn)資料的供應(yīng)、煙草栽培和調(diào)制技術(shù)的支持、對出口煙葉進行扶持等方面給予特定的傾斜政策 ,鼓勵出口煙葉的生產(chǎn)。再次 ,加強促銷工作 ,積極宣傳 瀘州本地 生產(chǎn)的煙葉 , ,對于煙葉出口也十分重要。 技術(shù)戰(zhàn)略 如今人類對健康的重視， 這是對煙草科技發(fā)展的又一次挑戰(zhàn) ,低焦油、低危害的卷煙應(yīng)種植戶轉(zhuǎn)變和采用新的調(diào)制工藝。瀘州市姻草科技人員和管理人員應(yīng)抓住市場提供的機會 ,努力運用現(xiàn)代技術(shù)和管理手段改造瀘州市煙草種植業(yè) ,實現(xiàn)煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級 。明確瀘州市市煙草科教工作發(fā)展的方向和任務(wù) ,進一步推進“降焦減害”工作 ,積極開發(fā)低焦油低危害的中式卷煙 ,促進瀘州市煙草種植業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。首先 ,要以市場為導(dǎo)向 ,以大力發(fā)展適合中國煙民日味需要的中式卷煙和滿足卷煙生產(chǎn)需要的優(yōu)質(zhì)煙葉為重點 ,充分認識“降焦減害 ,對我國煙草行業(yè)未來生存與發(fā)展的戰(zhàn)略意義 ,進一步抓好對中式卷煙、“降焦減害 ,技術(shù)的研究開發(fā)與推廣工作。其次 ,瀘州市煙草專賣局必須努力推動科技體制改革 ,一方面通過優(yōu)化區(qū)域內(nèi)煙草季股資源配置 ,建立健全科技創(chuàng)新體系 :以優(yōu)化煙草行業(yè)科技資源配置為目標 ,在政策、資金和科研項目安排等方面進一步加大與科研院所等科研單位的合作力度 ,進一步完善科研開發(fā)推廣體系 。加強重點種植區(qū)域的技術(shù)中心建設(shè) ,規(guī)范技術(shù)中心的運行 ,形成任務(wù)明確、分工合理和運行高效的煙草科技創(chuàng)新體系。最后 ,應(yīng)加強對煙草科技工作的領(lǐng)導(dǎo) ,為科技工作創(chuàng)造良好的環(huán)境 。加強和改善對科技工作的領(lǐng)導(dǎo)是實施“科教興煙 ”戰(zhàn)略的重要保證 。瀘州市煙草專賣局的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要切實加強對煙草科技工作的領(lǐng)導(dǎo)和支持 ,要從戰(zhàn)略的高度充分認識推進煙草創(chuàng)新的重要性和緊迫性 ,從指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略重點到政策措施 , 要把依靠科技進步與創(chuàng)新作為促進瀘州市市煙草種植業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素來充分考慮 : 26 。 人才戰(zhàn)略 (1)加大教育的投資力度 ,采取專家請進來授課 ,技術(shù)人員送出去深造等方法 ,重點培養(yǎng)學(xué)科技術(shù)帶頭人 ,提高職工的專業(yè)水平 ,提升公司的人力資源水平。 (2)對煙農(nóng)采取舉辦煙草生產(chǎn)培訓(xùn)班、印發(fā)科學(xué)種煙、放映科普電影、召開現(xiàn)場觀摩會等群眾喜聞樂見的培訓(xùn)方式 ,提高培訓(xùn)效果 .從種煙大村選擇一到二名種煙大戶帶領(lǐng)他們到煙葉生產(chǎn)先進地區(qū)參觀學(xué)習(xí) ,把先進的生產(chǎn)技術(shù)帶回村 ,以點帶面 促進科學(xué)生產(chǎn) (3)引進智力和技術(shù)。與大專院校 ,科研單位建立廣泛聯(lián)系 ,引進先進技術(shù) 。 (4)建立技術(shù)交流人才流動制度 ,提高煙葉科研與生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)人員的研究與指導(dǎo)水平。乖滋是在不斷進步的 ,因此建立同國內(nèi)先進煙葉生產(chǎn)地區(qū)以及科研、教學(xué)單位的交流互訪機制、外單位人才短期聘用、本單位技術(shù)人員走出去短期充電等 人才流動制度 ,也是提高人才資本存量行之有效的方法。