【導(dǎo)讀】煙葉產(chǎn)量已經(jīng)日趨穩(wěn)定,開(kāi)始關(guān)注煙葉的質(zhì)量以及可持續(xù)發(fā)力。煙草行業(yè)每年以十分之一的。賓、攀枝花作為四川重要的戰(zhàn)略生產(chǎn)基地。隨著逐漸放開(kāi)政府管制,我國(guó)煙葉煙草市場(chǎng)融入。國(guó)際化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。秀,在與國(guó)內(nèi)煙葉進(jìn)行較量時(shí)具有明顯的品牌優(yōu)勢(shì)。以及發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)上有很大的帶動(dòng)作用，可是。目前就全國(guó)來(lái)看，煙草作為卷煙的原料。質(zhì)良莠不齊，甚至沒(méi)有自己的煙葉品牌。這對(duì)于本地?zé)熑~的推銷(xiāo)以及發(fā)展起到了阻礙作用，分析了瀘州的區(qū)位和社會(huì)因素后，根據(jù)國(guó)內(nèi)外品牌理論效益的原理，提出了具體的構(gòu)建方法，首先對(duì)瀘州市煙葉生產(chǎn)歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要分析,旨在認(rèn)清煙葉生產(chǎn)發(fā)展的影響因子,并通過(guò)相關(guān)性分析為未來(lái)煙草發(fā)展的戰(zhàn)略決策提供參考依據(jù)。煙生產(chǎn)收購(gòu)先進(jìn)縣。敘永烤煙一度出口英國(guó)，打入國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。配方的需要，全市加大品種結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。市、縣煙草公司成立領(lǐng)導(dǎo)小組，古藺，敘永

　　

【正文】 州的煙葉打入云南相當(dāng)困難 。同時(shí) 煙葉生產(chǎn) 抗 風(fēng)險(xiǎn) 能力較差 。 煙葉生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，煙葉種植的技術(shù)要求高，存在著較大的風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題，就會(huì)影響全年的生產(chǎn)、收入 ； 煙區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)依然較薄弱，煙農(nóng)抵御自然災(zāi)害的能力有限，一旦遭受不可避免的自然災(zāi)害，煙農(nóng)往往損失慘重，僅靠煙草部門(mén)的補(bǔ)貼，無(wú)法使煙農(nóng)盡快走出困境。 因此因當(dāng)向湖南，湖北，北方為重心，同時(shí)，作為本土品牌，當(dāng)?shù)卣蚣哟蟊Ｗo(hù)力度，使煙葉成為瀘州的特色所在，這種特色是無(wú)法被替代和被復(fù)制的 ,古藺和敘永作為歷史上的煙葉生產(chǎn)地，擁有悠久的種植煙葉歷史和文化，這種應(yīng)該是瀘州煙葉的附加值，可以借鑒瀘州老窖的發(fā)展方式，將瀘州老窖營(yíng)銷(xiāo)方式借鑒，煙葉作為特殊的經(jīng)濟(jì)作物在我國(guó)有著嚴(yán)格的控制，包括耕地和產(chǎn)量，因?yàn)闉榱颂嵘裏熑~的品質(zhì)，還應(yīng) 該注意水土保護(hù)，開(kāi)展周?chē)沫h(huán)境治理，尤其是土壤和水，同時(shí)，注意病蟲(chóng)害的防治。每年邀請(qǐng)各省的煙草公司前來(lái)鑒定，這對(duì)煙葉的推廣和知名度有很大的好處。 最后，在煙葉的生產(chǎn)過(guò)程中因做到綠色，無(wú)公害，無(wú)殘留，因設(shè)計(jì)品牌圖案申請(qǐng)商標(biāo)專(zhuān)利，能夠打上瀘州市的烙印，例如茅臺(tái)酒，只能在茅臺(tái)鎮(zhèn) 2 公里以內(nèi)，海拔 420 米以下的少風(fēng)峽谷地帶才能生產(chǎn)。如四大懷藥，只有在焦作地區(qū)才能生產(chǎn)，才是地道藥材，載入茶葉，只有在黃山猴坑 公里范圍以內(nèi)才能生產(chǎn)品質(zhì)最優(yōu)的猴魁，只有在武夷山海拔 200 米左右的坑澗才能生產(chǎn)品質(zhì)最優(yōu)的大紅包。同樣特色優(yōu)質(zhì)煙葉開(kāi)發(fā)在濃，中，清香型地區(qū)選擇典型地區(qū)發(fā)展，挖掘特色煙葉， 使煙葉 具有典藏的意義。 宣煙葉品牌識(shí)別符號(hào)的設(shè)計(jì) “醉山香”品牌的識(shí)別 瀘州 是 四川省轄地級(jí)市，古稱(chēng) “ 江陽(yáng) ” ，別稱(chēng) 酒城 、江城。位于 四川 省東南部， 長(zhǎng)江和 沱江 交匯處，川滇黔渝結(jié)合部區(qū)域性中心城市，是四川省首批雙百特大城市之一。 瀘州同時(shí) 是長(zhǎng)江上游重要港口，為四川省第一大港口和第三大 航空港 ， 成渝經(jīng)濟(jì)區(qū) 重要的商貿(mào)物流中心，長(zhǎng)江上游重要的 港口城市 ，世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)基地，國(guó)內(nèi)唯一擁有兩大知名白酒品牌的城市，中國(guó)唯一的 酒城 。 也是 國(guó)家歷史文化名城 ，自公元前 161 年西漢設(shè)江陽(yáng)侯國(guó)以來(lái)，至今已有兩千多年的歷史 ，歷史悠久，文化歷史底蘊(yùn)深厚。 瀘州 雖是一個(gè)氣候 熱量適宜， 雨量充沛的宜煙產(chǎn)區(qū) ,但 因其主要產(chǎn)煙地區(qū)為古藺，敘永較為偏遠(yuǎn)山區(qū)， 其交通又存在著諸多不便 。 被 丘陵地區(qū) 包圍著的 敘永、古藺 ,自古以來(lái)就缺 23 少便利的交通 。 可 盡管條件困難，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá) ,吃苦耐勞的瀘州 煙草人卻果斷提出了打造 瀘州特色 優(yōu)質(zhì)煙葉品牌 ,建設(shè)富有特色煙葉重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)的煙葉發(fā)展新思路 ,并本著優(yōu)化布局 ， 穩(wěn)定規(guī)模 ， 主攻質(zhì)量 、 做強(qiáng)品牌的發(fā)展思路依托科技 ， 強(qiáng)化管理 ,打造出具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的 瀘州 煙葉品牌 ：“醉山香” ,瀘州“醉山香” 煙葉品牌介紹可以從精選優(yōu)質(zhì)原料 、 追求優(yōu)異品質(zhì) 、 持續(xù)創(chuàng)新提升 、 履行時(shí)代責(zé)任 、 獨(dú)具煙草內(nèi)涵這五個(gè)方面進(jìn)行闡述 。 一是優(yōu)質(zhì)原料 ， 瀘州具備發(fā)展優(yōu)質(zhì)烤煙的自然條件。 瀘州適宜種植烤煙的地區(qū)集中分布在古藺縣和敘永縣的南面山區(qū)。古藺、敘永兩縣地處川南邊緣，與云南、貴州接壤，境內(nèi)以山地為主，屬盆周山區(qū)。兩縣氣候條件和土壤指標(biāo)均達(dá)到了最適宜區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。 適宜的氣候條件。 古敘煙區(qū)屬婁山余脈系，形成獨(dú)特的“云貴型”川南煙區(qū)，該區(qū)屬中亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，氣候溫和，雨量充沛 ，無(wú)霜期長(zhǎng)，光照適宜，四季分明，雨熱同季，整個(gè)氣候因素較為協(xié)調(diào)。瀘州煙區(qū)氣溫、降雨量、日照等主要?dú)夂蛑笜?biāo)均符合最適宜區(qū)烤煙種植指標(biāo)。 豐富的土壤資源。 古敘兩縣實(shí)有耕地面積達(dá) 246 萬(wàn)畝，烤煙適宜區(qū)和最適宜區(qū)面積達(dá) 156 萬(wàn)畝，據(jù)土壤化驗(yàn)分析，適宜區(qū)的土壤物、化指標(biāo)均達(dá)到或超過(guò)全國(guó)優(yōu)質(zhì)烤煙區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。煙區(qū)土壤以黃土、紫色土為主，有機(jī)質(zhì)含量較高， PH 值 ～ 。 豐富的煤炭資源。 兩縣蘊(yùn)藏有大量的優(yōu)質(zhì)煤碳，古、敘煤田正在進(jìn)行大面積開(kāi)采，遠(yuǎn)景儲(chǔ)量達(dá) 100 億噸以上，可采年限為 50 年以上，能源資源非常豐富，煙葉烘烤的燃料不 成問(wèn)題，可以就地取材，滿足烘烤所需燃料。 瀘州具備發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)的社會(huì)條件。 古藺、敘永烤煙經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已形成當(dāng)?shù)刂匾闹еa(chǎn)業(yè)，是山區(qū)農(nóng)民脫貧致富、地方財(cái)政增效的主要來(lái)源。由于地處南面高寒山區(qū)，其環(huán)境惡劣，交通不便，信息不靈，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，除土地外發(fā)展經(jīng)濟(jì)無(wú)其它資源，故而貧窮、落后。據(jù)扶貧辦統(tǒng)計(jì)，煙區(qū)貧困人口近 21 萬(wàn)人，占煙區(qū)農(nóng)業(yè)人口的 20%。因此，只有充分利用好能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)烤煙這個(gè)得天獨(dú)厚的自然地理氣候條件和土地資源，才能走上脫貧致富的道路。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2020 年敘永縣水潦鄉(xiāng)煙農(nóng)戶平均收入 6032 元，人均 收入 1充分說(shuō)明，發(fā)展優(yōu)質(zhì)烤煙，是我市煙區(qū)農(nóng)民脫貧致富的有效途徑。 瀘州具備發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)的市場(chǎng)條件。 瀘州煙葉經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已與國(guó)內(nèi)外多個(gè)卷煙工業(yè)企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，煙葉主要是主料煙和半主料煙，各煙廠均認(rèn)為，瀘州煙葉親和性好、配伍性強(qiáng)，具有較好的可用性，瀘州煙葉具有廣闊的市場(chǎng)前景。目前已與湖南中煙、湖北中煙、廣東中煙、川渝中煙、江蘇中煙、浙江中煙等重點(diǎn)卷煙工業(yè)企業(yè)建立起了優(yōu)質(zhì)煙葉原料供應(yīng)協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了 100％基地化。 二是優(yōu)異品質(zhì) 專(zhuān)家組對(duì)中煙 10云煙 97 和云煙 87 共 18 支單料煙展開(kāi)評(píng)吸鑒定 后，一致認(rèn)為，瀘州特色煙葉香氣風(fēng)格特色明顯，以清甜香韻為主，品質(zhì)明顯提高，各指標(biāo)平衡 24 感協(xié)調(diào)，工業(yè)實(shí)用價(jià)值較強(qiáng)；瀘州煙葉配伍性強(qiáng)， “ 清甜雅致，柔順飄逸，煙香純正 ” 的風(fēng)格特色更加彰顯 三是持續(xù)創(chuàng)新 ,持續(xù)創(chuàng)新提升 ,是品牌不斷煥發(fā)生機(jī)與活力的源泉 。瀘州煙葉不斷采用新的技術(shù)，在降低焦油與提高煙葉外觀吃味上不斷改進(jìn)技術(shù)，通過(guò)改良耕作方式，提升煙葉本身的質(zhì)量。 這種個(gè)性與生俱來(lái) ,一開(kāi)始便被植根于品牌 ,成為 “醉山香” 品牌內(nèi)在的氣質(zhì)和秉性 四 是煙草文化 “醉山香” 具有豐富的煙草文化內(nèi)涵 ,這種文化內(nèi)涵與品牌文化理念一起體現(xiàn)在 “醉山香 三字上 ,突出了瀘州煙葉的濃縮精華，醉字是將煙葉文化與酒文化相結(jié)合，因?yàn)闊熅莆幕谥袊?guó)歷史上相輔相成，煙酒無(wú)論作為宴客必需品或者是節(jié)日贈(zèng)禮，通常都是成雙成對(duì)出現(xiàn)，因此醉體現(xiàn)了瀘州酒城形象酒文化的熏陶，而因?yàn)楣盘A敘永的煙葉種植基地通常在丘陵山區(qū)地段，因此山香體現(xiàn)了煙葉種植區(qū)域的特色。具有特色煙氣的山地?zé)?，將瀘州酒美，山多，煙香的特征合理的雜糅在一起，形成特色品牌，打造能夠與瀘州老窖媲美的煙葉。 煙葉品牌的傳播 在建設(shè)現(xiàn)代化烤煙基地的 同 時(shí)，政府應(yīng)該講敘永，古藺這兩地的煙葉生產(chǎn)上升到地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略方向 ，主攻將兩地的煙葉生產(chǎn)打造成特色產(chǎn)業(yè)和地區(qū)代表產(chǎn)業(yè)，將煙葉生產(chǎn)作為兩地區(qū)的名片，在之前，兩地的煙葉很有名可是面臨煙葉有銷(xiāo)路無(wú)特色的尷尬境地，為此，可以將兩地的旅游資源和地方人文歷史特產(chǎn)想結(jié)合，帶動(dòng)旅游資源的發(fā)展同時(shí)能夠更為廣泛的宣傳煙葉，也可以帶動(dòng)游客參觀煙葉種植園，最重要的是要進(jìn)行農(nóng)業(yè)推廣，在肥料使用上和耕作技術(shù)上進(jìn)行推廣，使煙農(nóng)的知識(shí)水平提高，開(kāi)展定期培訓(xùn)，使得本地的煙草生長(zhǎng)更為順利。改進(jìn)煙葉的口感和質(zhì)感，使消費(fèi)者將瀘州煙葉上升到習(xí)慣和喜愛(ài)的地位。 品牌的傳播形式 在品牌推廣上面，可以使用招 商引進(jìn)，在地方名優(yōu)的博覽會(huì)中，可以大力宣傳瀘州煙葉，讓更多的商家能夠看到瀘州煙葉的特色，同時(shí)在地方宣傳，可以通過(guò)廣告，博覽會(huì)，宣傳片，或者旅游的形式帶動(dòng)宣傳。也可以將 將品鑒煙與瀘州老窖捆綁式銷(xiāo)售，讓飲酒人士能夠品嘗瀘州本土的優(yōu)質(zhì)清香煙卷 ， 此外在包裝上因注重細(xì)節(jié)，可以做成精美禮物或者是節(jié)日禮物的包裝， 使瀘州市煙葉能與美酒文化想相得益彰。 政府在招商引資的時(shí)候也應(yīng)該將煙葉作為當(dāng)?shù)氐囊环N名片大力推廣，使得更多的生產(chǎn)廠家能注意到瀘州煙葉的悠久種植歷史和優(yōu)秀質(zhì)量。 6 品牌的培育與戰(zhàn)略實(shí)施 25 煙葉品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和保護(hù) 在煙葉發(fā)展過(guò)程中，煙葉的品牌建設(shè)初期往往很脆弱，若缺乏健全的保護(hù)機(jī)制，新的煙葉品牌可能會(huì)在短時(shí)期內(nèi)失去市場(chǎng)從而遭受到毀滅性的打擊，因此在創(chuàng)立品牌的后期，如果將品牌打響并且推廣，在推廣時(shí)候不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吞并是，這種保護(hù)措施相當(dāng)重要。 市場(chǎng)戰(zhàn)略 瀘州特色葉品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究要想擴(kuò)大煙葉出口 ,最根本的一條就是必須根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的需求生產(chǎn)煙葉 ,必須改進(jìn)和提高煙葉品質(zhì)和煙葉的可用性。只有生產(chǎn)出品質(zhì)好、使用價(jià)值高和適銷(xiāo)對(duì)路的煙葉才有可能擴(kuò)大煙葉出口 ,這是打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的最基本條件 。同時(shí)也要特別重視和確保煙葉品質(zhì)的穩(wěn)定性和等級(jí)合格率 ,以確立 瀘州市 煙葉在國(guó)際市場(chǎng)上的信譽(yù) 。另外 ,需要重視煙葉中的農(nóng)藥殘留和農(nóng)藥品種的使用。其次 ,應(yīng)爭(zhēng)取政府對(duì)煙葉出口給予更大的支持和更多的政策優(yōu)惠 :在煙葉出口方面 ,政府部門(mén)的有力支持和優(yōu)惠政策是擴(kuò)大出口的重要條件 ,政府應(yīng)在煙葉特產(chǎn)稅、煙葉生產(chǎn)資料的供應(yīng)、煙草栽培和調(diào)制技術(shù)的支持、對(duì)出口煙葉進(jìn)行扶持等方面給予特定的傾斜政策 ,鼓勵(lì)出口煙葉的生產(chǎn)。再次 ,加強(qiáng)促銷(xiāo)工作 ,積極宣傳 瀘州本地 生產(chǎn)的煙葉 , ,對(duì)于煙葉出口也十分重要。 技術(shù)戰(zhàn)略 如今人類(lèi)對(duì)健康的重視， 這是對(duì)煙草科技發(fā)展的又一次挑戰(zhàn) ,低焦油、低危害的卷煙應(yīng)種植戶轉(zhuǎn)變和采用新的調(diào)制工藝。瀘州市姻草科技人員和管理人員應(yīng)抓住市場(chǎng)提供的機(jī)會(huì) ,努力運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)和管理手段改造瀘州市煙草種植業(yè) ,實(shí)現(xiàn)煙草產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí) 。明確瀘州市市煙草科教工作發(fā)展的方向和任務(wù) ,進(jìn)一步推進(jìn)“降焦減害”工作 ,積極開(kāi)發(fā)低焦油低危害的中式卷煙 ,促進(jìn)瀘州市煙草種植業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。首先 ,要以市場(chǎng)為導(dǎo)向 ,以大力發(fā)展適合中國(guó)煙民日味需要的中式卷煙和滿足卷煙生產(chǎn)需要的優(yōu)質(zhì)煙葉為重點(diǎn) ,充分認(rèn)識(shí)“降焦減害 ,對(duì)我國(guó)煙草行業(yè)未來(lái)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略意義 ,進(jìn)一步抓好對(duì)中式卷煙、“降焦減害 ,技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)與推廣工作。其次 ,瀘州市煙草專(zhuān)賣(mài)局必須努力推動(dòng)科技體制改革 ,一方面通過(guò)優(yōu)化區(qū)域內(nèi)煙草季股資源配置 ,建立健全科技創(chuàng)新體系 :以優(yōu)化煙草行業(yè)科技資源配置為目標(biāo) ,在政策、資金和科研項(xiàng)目安排等方面進(jìn)一步加大與科研院所等科研單位的合作力度 ,進(jìn)一步完善科研開(kāi)發(fā)推廣體系 。加強(qiáng)重點(diǎn)種植區(qū)域的技術(shù)中心建設(shè) ,規(guī)范技術(shù)中心的運(yùn)行 ,形成任務(wù)明確、分工合理和運(yùn)行高效的煙草科技創(chuàng)新體系。最后 ,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)煙草科技工作的領(lǐng)導(dǎo) ,為科技工作創(chuàng)造良好的環(huán)境 。加強(qiáng)和改善對(duì)科技工作的領(lǐng)導(dǎo)是實(shí)施“科教興煙 ”戰(zhàn)略的重要保證 。瀘州市煙草專(zhuān)賣(mài)局的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)煙草科技工作的領(lǐng)導(dǎo)和支持 ,要從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)煙草創(chuàng)新的重要性和緊迫性 ,從指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略重點(diǎn)到政策措施 , 要把依靠科技進(jìn)步與創(chuàng)新作為促進(jìn)瀘州市市煙草種植業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素來(lái)充分考慮 : 26 。 人才戰(zhàn)略 (1)加大教育的投資力度 ,采取專(zhuān)家請(qǐng)進(jìn)來(lái)授課 ,技術(shù)人員送出去深造等方法 ,重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)科技術(shù)帶頭人 ,提高職工的專(zhuān)業(yè)水平 ,提升公司的人力資源水平。 (2)對(duì)煙農(nóng)采取舉辦煙草生產(chǎn)培訓(xùn)班、印發(fā)科學(xué)種煙、放映科普電影、召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的培訓(xùn)方式 ,提高培訓(xùn)效果 .從種煙大村選擇一到二名種煙大戶帶領(lǐng)他們到煙葉生產(chǎn)先進(jìn)地區(qū)參觀學(xué)習(xí) ,把先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)帶回村 ,以點(diǎn)帶面 促進(jìn)科學(xué)生產(chǎn) (3)引進(jìn)智力和技術(shù)。與大專(zhuān)院校 ,科研單位建立廣泛聯(lián)系 ,引進(jìn)先進(jìn)技術(shù) 。 (4)建立技術(shù)交流人才流動(dòng)制度 ,提高煙葉科研與生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)人員的研究與指導(dǎo)水平。乖滋是在不斷進(jìn)步的 ,因此建立同國(guó)內(nèi)先進(jìn)煙葉生產(chǎn)地區(qū)以及科研、教學(xué)單位的交流互訪機(jī)制、外單位人才短期聘用、本單位技術(shù)人員走出去短期充電等 人才流動(dòng)制度 ,也是提高人才資本存量行之有效的方法。