381奧美-如何評估競爭品牌創(chuàng)意策略及企圖-資料下載頁
2025-05-21 18:33本頁面
【導(dǎo)讀】我們的工作是在創(chuàng)造差異，建立品牌，差異產(chǎn)生的來源除了創(chuàng)意與才情之外，還有確實的了解自己之所處的競爭環(huán)境。TargetAudience:他們想向誰做廣告？Claim/Benefit:他們想對目標(biāo)對象說什麼？Support:為什麼他們能這麼說？傳播上和市場上的目的？Evaluation:從我們的角度來看，是成功還是失敗？人口統(tǒng)計上男/女？現(xiàn)與品牌/使用者？種類的關(guān)系潛在使用/購買者？現(xiàn)在是否使用本品牌/忠誠度如何？每則廣告只會有一個到二個最重要的利益點。執(zhí)行上，是用什麼方式？?是否有什麼主要畫面??是否是強有力的記憶點？廣告語或廣告主題?是否是以往campaign的延續(xù)？?是否對未來有延展性？傳播上∶試想塑造個性？建立自己成為品類代言人？提高消費者的投入及注意力？想多一點，想深一點。，填入適當(dāng)?shù)奈恢?。是要找出他們究竟想做什麼？我們是否應(yīng)將采取哪些行動以求。
【正文】 。 Mather 8 Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc Strategic Intent (策略的意圖 ) 市場上 ∶ 是想鞏固現(xiàn)有使用群 ， 增加新使用者 ， 還是創(chuàng)造新的使用時機 ？ 是想增加市場占有率 ， 還是擴大品類的使用量 ？ 是想造成品牌轉(zhuǎn)移 ， 還是增加現(xiàn)有使用者的忠誠度 ？ 傳播上 ∶ 試想塑造個性 ？ 建立自己成為品類代言人 ？ 提高消費者的投入及注意力 ？ Ogilvy amp。 Mather 9 Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc 想多一點 ， 想深一點 。 競爭者的策略分析 ， 不只是抄下廣告上的主要字名， 填入適當(dāng)?shù)奈恢?。 是要找出他們究竟想做什麼 ？ 我們是否應(yīng)將采取哪些行動以求 。
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