【導(dǎo)讀】第三章政府知識產(chǎn)權(quán)管理。第五章關(guān)境知識產(chǎn)權(quán)管理。第六章知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估。（一）知識產(chǎn)權(quán)的含義。力活動產(chǎn)生的所有權(quán)利。認為管理就是決策，決策就是管理；量，來完成工作目標的一系列活動和行為。組織所能支配的資源進行有效計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制，以求高效率運行的一種綜合性活動。1．有組織、有目的；3．謀求組織的生存與發(fā)展；律制度所建立的秩序之下來實現(xiàn)效益?！爸R產(chǎn)權(quán)法律制度”的價值控制體系是法律授權(quán)政。義基礎(chǔ)上的知識產(chǎn)權(quán)秩序。“懂法律”意味著了解法律規(guī)范；益及處分所進行的立法、司法與執(zhí)法活動。一是以增強綜合實力，培養(yǎng)核心競爭力為目。二是健全實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的組織體系和協(xié)。三是編制國家和地方知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱。四是制定知識產(chǎn)權(quán)專門人才培養(yǎng)計劃。五是建立完善的政策工具體系與資金保障機。形成自主知識產(chǎn)權(quán)，提高核。企業(yè)商業(yè)秘密保護戰(zhàn)略。防治知識產(chǎn)權(quán)流失戰(zhàn)略。符合知識產(chǎn)權(quán)客觀規(guī)律；

　　

【正文】 無錫尚德太陽能電池有限公司總裁施正榮 ? 典型的品牌運營商皮爾 卡丹 ? 關(guān)于世界 500強的排名：通用汽車的排名第一 132 企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化 ? 現(xiàn)代企業(yè)的資產(chǎn)中，無形資產(chǎn)占有的比重大小是衡量企業(yè)競爭力的重要標準，具有競爭力的企業(yè)，無形資產(chǎn)在企業(yè)的資產(chǎn)總量中占有 50%以上 133 知識產(chǎn)權(quán)的結(jié)構(gòu) 幾項重要的無形資產(chǎn) ? 企業(yè)的品牌 ? 企業(yè)的商標 ? 企業(yè)的專利 ? 企業(yè)的 Know—how ? 銷售網(wǎng)絡(luò) ? 企業(yè)的商譽 ? 人才資源 ? 特許權(quán) ? 供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò) 134 知識產(chǎn)權(quán)的特征 ? “ 百年老店 ” 型企業(yè)的無形資產(chǎn) ? 創(chuàng)新型企業(yè)的無形資產(chǎn) ? 品牌型企業(yè)的無形資產(chǎn) ? “ 產(chǎn)品 ” 品牌型企業(yè)的無形資產(chǎn) ? 綜合品牌型企業(yè)的無形資產(chǎn) ? 創(chuàng)新型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)變的無形資產(chǎn)－ 10年理論 135 知識產(chǎn)權(quán)的價值評估 ? 整體知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的評估 ? 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的評估 136 知識產(chǎn)權(quán)的評估方法 ? 成本法 ? 市場法 ? 收益法 ? 割差法 ? 超額收益法 ? 分成率法 137 采用成本法對資產(chǎn)進行評估的理論依據(jù)主要有兩點：一是資產(chǎn)的價值不會超過其重置時的費用。二是資產(chǎn)的價值是一個變量，即資產(chǎn)的價值隨資產(chǎn)本身的運動和其他因素的變化而相應(yīng)變化。 ? 被評估資產(chǎn)評估值＝重置成本－功能性貶值－經(jīng)濟性貶值 ? 或：被評估資產(chǎn)評估值＝重置成本 成新率 成本法 138 知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的重置成本可由兩種途徑取得： ? 以歷史成本為依據(jù)，調(diào)整得到重置成本。 ? 以現(xiàn)行價格用核算方法得到重置成本。 139 必須具備以下兩個前提條件： ? 需要有一個充分發(fā)育、活躍的資產(chǎn) 市場。 ? 參照物及其與被評估資產(chǎn)可比較的 指標、技術(shù)參數(shù)等資料是可收集到 的。 市場法 140 必須具備以下前提條件： ? 被評估資產(chǎn)必須是能用貨幣衡量其未來期望收益的單項或整體資產(chǎn) ； ? 資產(chǎn)所有者所承擔的風(fēng)險能夠量化。 收益界定為知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)帶來的超額收益 ， 以其折現(xiàn)值或資本化價值作為知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的評估價值 。 收益法 141 知識產(chǎn)權(quán)的評估方法 ? 收益法 ? 割差法 ? 超額收益法 ? 分成率法 142 收益法是指通過估算被評估資產(chǎn)未來收益并折成現(xiàn)值，以確定資產(chǎn)價值的方法。計算公式為： N Rt V = ∑ ————— t = 1 （ 1 + i） t V —— 被評估資產(chǎn)的評估值； Rt ——第 t年預(yù)期可得的凈收益； i —— 折現(xiàn)率； N —— 被評估知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)濟壽命期 。 t —— 帶來預(yù)期收益的具體年份。 143 運用收益法的關(guān)鍵在于： ? （ 1） 正確預(yù)測由知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)帶來的收益； ? （ 2） 根據(jù)不同情況正確進行折現(xiàn)或資本化計算 ； ? （ 3） 合理地確定知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的剩余有效經(jīng)濟壽命及評估中的其他參數(shù)； ? （ 4） 對評估結(jié)果的驗證 。 144 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —專利資產(chǎn) ? 專利資產(chǎn)具有以下特征 ： ? 一、專利資產(chǎn)具有法律特性 ? （ 一 ） 專利資產(chǎn)具有壟斷性 ? （ 二 ） 專利資產(chǎn)具有時效性 ? （ 三 ） 專利資產(chǎn)具有地域性 ? （ 四 ） 專利資產(chǎn)具有不穩(wěn)定性 ? （ 五 ） 專利資產(chǎn)具有制約性 ? （ 六 ） 共享性 145 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —專利資產(chǎn) ? 專利資產(chǎn)具有以下特征 （續(xù)）： ? 二 、 專利資產(chǎn)具有技術(shù)特性 ? （一）專利資產(chǎn)的技術(shù)公開性 ? （二）專利資產(chǎn)的技術(shù)不完整性 ? （ 三 ） 專利資產(chǎn)的技術(shù)不成熟性 146 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —專利資產(chǎn)（續(xù)） ? 專利資產(chǎn)具有以下特征 （續(xù)）： ? 三 、 專利資產(chǎn)具有經(jīng)濟特性 ? （ 一 ） 專利資產(chǎn)的壟斷收益 ? （二）專利資產(chǎn)的收益不穩(wěn)定 ? （ 三 ） 專利資產(chǎn)的成本界定難 ? （ 四 ） 專利資產(chǎn)的交易不可比性 ? 四 、 專利資產(chǎn)的風(fēng)險特性 147 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —專利資產(chǎn)（續(xù)） ? 影響專利資產(chǎn)價值的 因素 ? 一 、 法律因素對專利資產(chǎn)價值的影響 ? （一）法規(guī)的確立及執(zhí)行力度對專利資產(chǎn)價值的影響 ? （ 二 ） 法律狀態(tài)對專利資產(chǎn)價值的影響 ? （ 三 ） 專利類型對專利資產(chǎn)價值的影響 ? （ 四 ） 專利文件對專利資產(chǎn)價值的影響 148 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —專利資產(chǎn)（續(xù)） ? 影響專利資產(chǎn)價值的 因素 （續(xù)） ? 二 、 技術(shù)因素對專利資產(chǎn)價值的影響 ? （一）所屬技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠Y產(chǎn)價值的影響 ? （ 二 ） 技術(shù)特征 （ 先進性 、 創(chuàng)新性及防御力 ） 對專利資產(chǎn)價值的影響 ? （ 三 ） 技術(shù)應(yīng)用 (成熟度 、 應(yīng)用范圍及相關(guān)技術(shù)的配合度 )特征對專利資產(chǎn)價值的影響 149 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —專利資產(chǎn)（續(xù)） ? 影響專利資產(chǎn)價值的 因素 （續(xù)） ? 三 、 經(jīng)濟因素對技術(shù)資產(chǎn)價值的影響 ? （ 一 ） 成本因素對專利資產(chǎn)價值的影響 ? （ 二 ） 收益因素對專利資產(chǎn)價值的影響 ? （ 三 ） 市場因素對技術(shù)資產(chǎn)價值的影響 150 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —專利資產(chǎn)（續(xù)） ? 影響專利資產(chǎn)價值的 因素 （續(xù)） ? 四 、 風(fēng)險因素對專利資產(chǎn)價值的影響 ? （ 一 ） 技術(shù)風(fēng)險 ? （ 二 ） 市場風(fēng)險 ? （ 三 ） 資金風(fēng)險 ? （ 四 ） 管理風(fēng)險 151 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —專有技術(shù)資產(chǎn) 定義 : 專有技術(shù)又稱技術(shù)秘密，也稱技術(shù)訣竅，是指為特定的人所知的未公開其完整形式，處于保密狀態(tài)，但未申請專利的具有一定價值的知識或信息。主要包括設(shè)計資料、技術(shù)規(guī)范、工藝流程、材料配方、經(jīng)營訣竅和圖紙、數(shù)據(jù)等技術(shù)資料。 專有技術(shù)的資產(chǎn)特性 : （一）實用性 （二）獲利性 （三）保密性 152 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —商標資產(chǎn) ? 商標資產(chǎn)的特點 ? (一 )商標資產(chǎn)具有排他性 ? (二 )商標資產(chǎn)具有時效性 ? (三 )商標資產(chǎn)具有地域性 ? (四 )商標資產(chǎn)具有累積性 ? (五 )商標資產(chǎn)具有不穩(wěn)定性 ? (六 )商標資產(chǎn)具有綜合性 ? (七 )商標資產(chǎn)具有辨識性 153 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —商標資產(chǎn) ? 影響商標資產(chǎn)價值的因素 ? 一 、 商標的法律狀態(tài) ? ? ? ? ? 。 154 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —商標資產(chǎn) ? 影響商標資產(chǎn)價值的因素 (續(xù) ) ? 二、商標的知名度 ? 三、商標所依托的商品 ? ? ? 、競爭狀況 ? ? ? 155 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —商標資產(chǎn) ? 影響商標資產(chǎn)價值的因素 (續(xù) ) ? 四 、 評估目的 ? 五 、 類似商標的交易情況 ? 六 、 商標設(shè)計 、 廣告宣傳 ? 七 、 其他因素 (購買成本 ， 商標注冊時間 、有無許可使用 ) 156 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —計算機軟件資產(chǎn) ? 計算機軟件的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)特點 :計算機軟件價值評估中，應(yīng)首先關(guān)注計算機軟件所具有的無實物形態(tài)但以實物為載體，容易被復(fù)制，高智力投入而且需長期持續(xù)投入等特點。 157 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —計算機軟件資產(chǎn) ? 計算機軟件評估方法的特點 : ? （ 1）運用成本法評估計算機軟件的特點 : ? ① 以工作量或程序語句行數(shù)為軟件成本的度量 ， 軟件成本主要體現(xiàn)在人員工資上 。 ? ② 國際上一般使用成本進行軟件評估 。 ? ③ 計算機軟件評估時 ， 對于專用 （ 即用戶只有一個或若干個 ）軟件以及雖屬于通用軟件但尚未投入生產(chǎn) 、 銷售的 ， 一般采用成本法 。 ? ④ 特別對于諸如自用型軟件 ， 不存在市場或市場容量少 ， 難以通過銷售軟件使用許可權(quán)獲得收益的情況 ， 采用成本法較為可行 。 另外對于未開發(fā)完成軟件 ， 一般采用成本法進行評估也比較有說服力 。 158 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —計算機軟件資產(chǎn) ? （ 1）運用成本法評估計算機軟件的特點(續(xù)） : ? ⑤ 適用于軟件的整體轉(zhuǎn)讓、定價等經(jīng)濟行為。 ? ⑥但是，成本法對于軟件創(chuàng)造性價值考慮較少 ? ⑦軟件維護成本較高，持續(xù)時間較長，各種軟件都不相同，軟件維護成本預(yù)測的準確性對軟件價值影響較大。 ? ⑧評估工作量大。 159 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —計算機軟件資產(chǎn) ? 計算機軟件評估方法的特點（續(xù)） : （ 2）運用市場法評估計算機軟件的特點 : ? ① 存在著具有可比性的參照軟件 。 ? ② 價值影響因素明確 ， 可以量化 。 ? ③ 用的較多的是功能類比法 。 ? ④ 多用于軟件產(chǎn)品定價 ， 軟件整體價值評估等 。 ? ⑤ 其他軟件的市場數(shù)據(jù)比較難采集 ， 目前在我國可操作性不強 。 ? ⑥ 在市場數(shù)據(jù)比較公開化的前提下 ， 工作量一般 。 160 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —計算機軟件資產(chǎn) ? 計算機軟件評估方法的特點（續(xù)） : ? （ 3）運用收益法評估計算機軟件的特點 : ? ① 資產(chǎn)與經(jīng)營收益之間存在穩(wěn)定的比例關(guān)系。 ? ②未來收益可以預(yù)測。 ? ③軟件的收益期限較其他技術(shù)類產(chǎn)品短。 ? ④收益額受軟件技術(shù)水平，技術(shù)風(fēng)險，市場前景等因素的影響與作用，因此收益額預(yù)測的準確與否對軟件評估值影響很大。 161 單項知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估 —計算機軟件資產(chǎn) （ 3）運用收益法評估計算機軟件的特點（續(xù)） : ? ⑤ 對于已經(jīng)生產(chǎn)并投放市場的諸如財務(wù)軟件、人事工資管理軟件等通用軟件，具有市場容量的專業(yè)應(yīng)用軟件，以及對信息企業(yè)的價值評估，可采用收益現(xiàn)值法 ? ⑥自行開發(fā)生產(chǎn)、獨家轉(zhuǎn)讓并可投入生產(chǎn)的軟件也可采用收益現(xiàn)值法進行評估。 ? ⑦可操作性較強，工作量較大。 162 知識產(chǎn)權(quán)價值評估結(jié)果的應(yīng)用 ? 宣傳企業(yè) ? 企業(yè)管理之需 ? 兼并、合并、重組 ? 合資入股 ? 國有改制改組 ? 質(zhì)押融資包括銀行質(zhì)押貸款 ? 法律糾紛 侵權(quán)訴訟 163 知識產(chǎn)權(quán)的運用與管理 ? 認識與界別本企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn) ? 確定知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的戰(zhàn)略目標 ? 知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的策略應(yīng)用 164 知識產(chǎn)權(quán)的運用與管理－策略應(yīng)用 ? 重組 ——如僅管理核心知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)：廈門黑眼睛 ? 許可使用 ——國際跨國公司的目標 IBM ? 訴訟 ——美國 337 ? 特許經(jīng)營 ——典型麥當勞、 KFC ? 合資合股 ——中國當前典型的應(yīng)用 ? 宣傳 ——知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的快速增長 ? 技術(shù)兼合 ——山東圣奧 ? 自我成長 ——無錫華美 ? 資本擴張 ——無錫尚德、南京光伏、中小企業(yè) ? 特許權(quán)控制型 ——中國移動、中國聯(lián)通