超媒體時(shí)代頻道品牌管理策略一覺(jué)演講實(shí)錄一-資料下載頁(yè)
2025-07-21 19:52本頁(yè)面
【正文】 不可或缺的，希望大家能夠?qū)@個(gè)東西有所印象。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 經(jīng)典案例，這是我本人非常喜歡的一個(gè)案例，但是也比較老了。 0 07 年、08 年開(kāi)始這么推廣。美國(guó)的美劇，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略已經(jīng)完全超過(guò)我們很多，他根本就不是完完整整的電視媒體營(yíng)銷(xiāo)。就拿電影來(lái)講，中國(guó)的電影票房占到我們投資商總收入的 8090%，其他的比如說(shuō)版權(quán)的收入，音像制品的版權(quán)，其他衍生產(chǎn)品的收入很小。但是在國(guó)外，尤其是在美國(guó)幾乎變成了兩倍，票房只是他的一部分而已，三分之一或者二分之一的資金回流的渠道，其他的東西全是另外的渠道來(lái)的。比如說(shuō) LOST，雖然說(shuō)是幾年前的產(chǎn)品，到現(xiàn)在已經(jīng)第六季了，我把它前面的四屆都看 了，看完以后現(xiàn)在還是 LOST，根本就不懂講的是什么，但是營(yíng)銷(xiāo)做的非常好。有哪位同志看過(guò)這個(gè)劇，很少，在中國(guó)可能有一些人有印象，但是這個(gè)劇簡(jiǎn)單的給大家介紹一下。就是一個(gè)航空公司飛機(jī)墜毀到一個(gè)荒島上，有無(wú)數(shù)各角色，有醫(yī)生，有被追捕的罪犯，有億萬(wàn)富翁，有伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的退伍軍等等各式各樣的人，在這個(gè)島上的變化，名字叫 LOST。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 在美國(guó) ABC 廣播公司發(fā)行的，這個(gè)劇開(kāi)播之前大街小巷貼出尋人啟示，搜尋這些人，有一天在邁阿密海灘新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)了兩萬(wàn)個(gè)漂流瓶，一下子就把全美國(guó)的各種新聞媒介都吸引到現(xiàn) 場(chǎng)去拍，然后打開(kāi)這個(gè)漂流瓶看到里面就是LOST，尋找?guī)椭谀莾簬椭覀?，那兒能找到我們，大家?ABC，去 ABC 廣告公司看，這個(gè)東西不用花什么錢(qián)，也不是主動(dòng)行為，完全是用事件吸引媒介的關(guān)注。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 其實(shí)很簡(jiǎn)單的一件事，大洋航空 815 航班失事，這也是 LOST 劇組虛構(gòu)的航空公司，為了表現(xiàn)真實(shí)性，這是官方網(wǎng)站，這上面可以去訂票， 815 航班可以訂，但是這個(gè)票肯定給不到你手里，送不過(guò)來(lái)的，然后右邊這一塊是公司的總裁的致歉信，做的跟真事一樣。之后還有很多，這個(gè)是電視劇集里面一個(gè)組織，也不算基地組 織，這個(gè)組織也是一個(gè)虛擬的，但是 ABC 為了讓它真實(shí)，這是總裁的演講稿，他告訴我們這個(gè)基地是干什么的，有什么功能等等。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 大家可以發(fā)現(xiàn)在 5 月 2 日， Hanso 這個(gè)網(wǎng)站被黑了，然后連接到另外一個(gè)網(wǎng)站，那里面有很多基金會(huì)陰謀的短片開(kāi)始炒作，有一個(gè)女人在各大網(wǎng)站上發(fā)布視頻，說(shuō)原來(lái)在那工作，然后揭秘隱蔽的交易。接下來(lái)有一個(gè)發(fā)布會(huì)，影迷的發(fā)布會(huì)，在影迷發(fā)布會(huì)上大鬧現(xiàn)場(chǎng)，這是吸引關(guān)注的噱頭。這件事炒作之后，這個(gè)基金會(huì)開(kāi)始在各媒體網(wǎng)站上宣稱(chēng)這是誣蔑，開(kāi)始做自己的正面炒作，同時(shí)Hanso 為了自己的形 象，制作了精良的虛擬基金會(huì)整個(gè)的廣告，在美國(guó)和英國(guó)同時(shí)的播放，這都很可怕。 其實(shí)這個(gè)只不過(guò)是電視劇集里面虛擬公司而已，但是他炒作的跟真事一樣。甚至在劇集里面，這有一個(gè)小伙子，自己每天在海灘上沒(méi)有事，因?yàn)槭枪聧u，沒(méi)有人，他拿一本書(shū)自己的手稿來(lái)消遣。大家有的時(shí)候偶爾能看到這本書(shū)的名字，結(jié)果之后一個(gè)月這本書(shū)上市開(kāi)始銷(xiāo)售，這都是契機(jī)，把故事里面的東西跟故事之外的東西融匯在一起。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 甚至還跟廣播媒體來(lái)配合，廣播媒體時(shí)不時(shí)夾雜一些好象模糊不清的聲音，救命啊，救命啊這種感覺(jué)的東西，廣播也不講這 是什么事，只不過(guò)是一個(gè)片段，在電視劇集熱播的時(shí)候，這上面大量的視頻，正方的，反方的各種視頻。同時(shí)播出劇集之后在網(wǎng)站上可以直接下載，一些飾品開(kāi)始熱賣(mài)，這個(gè)劇集里面有一串?dāng)?shù)字，之后衍生品開(kāi)始賣(mài)。游戲同時(shí)推出，完全模擬劇集的游戲。然后手機(jī)，這就是另外一個(gè)渠道了，在中國(guó)來(lái)講就是移動(dòng)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上的劇集有一部分在電視上沒(méi)有播過(guò)，也就是說(shuō)想看一些幕后的東西，只有在我的手機(jī)平臺(tái)上看，這就有點(diǎn)特點(diǎn)，然后把手機(jī)和電視全都整合在一起。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 剛才簡(jiǎn)單的給大家介紹了一下跨媒體整合的時(shí)候，國(guó)內(nèi)、國(guó)外的一些 案例。之后的三網(wǎng)融合帶來(lái)的媒體革命，這個(gè)我們等一下再說(shuō)，我們先談今天的講課的主題，也就是品牌營(yíng)銷(xiāo)這一塊，把三網(wǎng)融合的東西留到后面。 簡(jiǎn)單看一下，剛才我們說(shuō)了第一條，下面用一大段時(shí)間給大家講一下頻道、品牌策劃的十全大補(bǔ)湯，這個(gè)相信大家操盤(pán)者來(lái)講，這個(gè)東西很有用。把思路收回來(lái)，我們看看現(xiàn)在要做的事。 一覺(jué)得文章很精彩，文章很長(zhǎng)無(wú)法一篇轉(zhuǎn)載，所以分成了兩篇，后篇同樣精彩！ 特別聲明： 1：資料來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸屬原作者 2：資料內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)，與本賬號(hào)立場(chǎng)無(wú)關(guān) 3：如有侵權(quán)，請(qǐng)告知，立即刪除。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1