超媒體時(shí)代頻道品牌管理策略一覺演講實(shí)錄一-資料下載頁
2025-07-21 19:52本頁面
【正文】 不可或缺的，希望大家能夠?qū)@個(gè)東西有所印象。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 經(jīng)典案例，這是我本人非常喜歡的一個(gè)案例，但是也比較老了。 0 07 年、08 年開始這么推廣。美國的美劇，現(xiàn)在的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)完全超過我們很多，他根本就不是完完整整的電視媒體營銷。就拿電影來講，中國的電影票房占到我們投資商總收入的 8090%，其他的比如說版權(quán)的收入，音像制品的版權(quán)，其他衍生產(chǎn)品的收入很小。但是在國外，尤其是在美國幾乎變成了兩倍，票房只是他的一部分而已，三分之一或者二分之一的資金回流的渠道，其他的東西全是另外的渠道來的。比如說 LOST，雖然說是幾年前的產(chǎn)品，到現(xiàn)在已經(jīng)第六季了，我把它前面的四屆都看 了，看完以后現(xiàn)在還是 LOST，根本就不懂講的是什么，但是營銷做的非常好。有哪位同志看過這個(gè)劇，很少，在中國可能有一些人有印象，但是這個(gè)劇簡單的給大家介紹一下。就是一個(gè)航空公司飛機(jī)墜毀到一個(gè)荒島上，有無數(shù)各角色，有醫(yī)生，有被追捕的罪犯，有億萬富翁，有伊拉克戰(zhàn)爭的退伍軍等等各式各樣的人，在這個(gè)島上的變化，名字叫 LOST。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 在美國 ABC 廣播公司發(fā)行的，這個(gè)劇開播之前大街小巷貼出尋人啟示，搜尋這些人，有一天在邁阿密海灘新聞記者發(fā)現(xiàn)了兩萬個(gè)漂流瓶，一下子就把全美國的各種新聞媒介都吸引到現(xiàn) 場去拍，然后打開這個(gè)漂流瓶看到里面就是LOST，尋找?guī)椭?，在那兒幫助我們，那兒能找到我們，大家?ABC，去 ABC 廣告公司看，這個(gè)東西不用花什么錢，也不是主動行為，完全是用事件吸引媒介的關(guān)注。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 其實(shí)很簡單的一件事，大洋航空 815 航班失事，這也是 LOST 劇組虛構(gòu)的航空公司，為了表現(xiàn)真實(shí)性，這是官方網(wǎng)站，這上面可以去訂票， 815 航班可以訂，但是這個(gè)票肯定給不到你手里，送不過來的，然后右邊這一塊是公司的總裁的致歉信，做的跟真事一樣。之后還有很多，這個(gè)是電視劇集里面一個(gè)組織，也不算基地組 織，這個(gè)組織也是一個(gè)虛擬的，但是 ABC 為了讓它真實(shí)，這是總裁的演講稿，他告訴我們這個(gè)基地是干什么的，有什么功能等等。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 大家可以發(fā)現(xiàn)在 5 月 2 日， Hanso 這個(gè)網(wǎng)站被黑了，然后連接到另外一個(gè)網(wǎng)站，那里面有很多基金會陰謀的短片開始炒作，有一個(gè)女人在各大網(wǎng)站上發(fā)布視頻，說原來在那工作，然后揭秘隱蔽的交易。接下來有一個(gè)發(fā)布會，影迷的發(fā)布會，在影迷發(fā)布會上大鬧現(xiàn)場，這是吸引關(guān)注的噱頭。這件事炒作之后，這個(gè)基金會開始在各媒體網(wǎng)站上宣稱這是誣蔑，開始做自己的正面炒作，同時(shí)Hanso 為了自己的形 象，制作了精良的虛擬基金會整個(gè)的廣告，在美國和英國同時(shí)的播放，這都很可怕。 其實(shí)這個(gè)只不過是電視劇集里面虛擬公司而已，但是他炒作的跟真事一樣。甚至在劇集里面，這有一個(gè)小伙子，自己每天在海灘上沒有事，因?yàn)槭枪聧u，沒有人，他拿一本書自己的手稿來消遣。大家有的時(shí)候偶爾能看到這本書的名字，結(jié)果之后一個(gè)月這本書上市開始銷售，這都是契機(jī)，把故事里面的東西跟故事之外的東西融匯在一起。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 甚至還跟廣播媒體來配合，廣播媒體時(shí)不時(shí)夾雜一些好象模糊不清的聲音，救命啊，救命啊這種感覺的東西，廣播也不講這 是什么事，只不過是一個(gè)片段，在電視劇集熱播的時(shí)候，這上面大量的視頻，正方的，反方的各種視頻。同時(shí)播出劇集之后在網(wǎng)站上可以直接下載，一些飾品開始熱賣，這個(gè)劇集里面有一串?dāng)?shù)字，之后衍生品開始賣。游戲同時(shí)推出，完全模擬劇集的游戲。然后手機(jī)，這就是另外一個(gè)渠道了，在中國來講就是移動平臺，這個(gè)平臺上的劇集有一部分在電視上沒有播過，也就是說想看一些幕后的東西，只有在我的手機(jī)平臺上看，這就有點(diǎn)特點(diǎn)，然后把手機(jī)和電視全都整合在一起。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 剛才簡單的給大家介紹了一下跨媒體整合的時(shí)候，國內(nèi)、國外的一些 案例。之后的三網(wǎng)融合帶來的媒體革命，這個(gè)我們等一下再說，我們先談今天的講課的主題，也就是品牌營銷這一塊，把三網(wǎng)融合的東西留到后面。 簡單看一下，剛才我們說了第一條，下面用一大段時(shí)間給大家講一下頻道、品牌策劃的十全大補(bǔ)湯，這個(gè)相信大家操盤者來講，這個(gè)東西很有用。把思路收回來，我們看看現(xiàn)在要做的事。 一覺得文章很精彩，文章很長無法一篇轉(zhuǎn)載，所以分成了兩篇，后篇同樣精彩！ 特別聲明： 1：資料來源于互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸屬原作者 2：資料內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)意見，與本賬號立場無關(guān) 3：如有侵權(quán)，請告知，立即刪除。
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