少兒用品品牌營(yíng)銷(xiāo)-創(chuàng)造永遠(yuǎn)的酷-資料下載頁(yè)
2025-05-21 10:14本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】?jī)和篮愕那楦行枨蟆和澜绲臅r(shí)尚潮流。走進(jìn)孩子內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)之道?！肚嗄晔袌?chǎng)參考》聲稱(chēng)，在美國(guó)4-12. 歲兒童消費(fèi)者每年可產(chǎn)生150億美元。的銷(xiāo)售收入，并影響約1600億美元的。家庭商品和服務(wù)用品銷(xiāo)售，并且以每。所有商品中，快餐店的選擇上，74%. 兒童具備很多或者一些影響力；而在。玩具的選擇上，50%的兒童具備絕對(duì)。啟示1兒童市場(chǎng)潛力無(wú)比。啟示2商品銷(xiāo)售受兒童影響程度日增。啟示3年齡越大兒童的選擇意愿越強(qiáng)。以符合時(shí)尚潮流的方式來(lái)滿足一個(gè)兒。童生活中扮演重要的角色。最初趕上了時(shí)髦和發(fā)展趨勢(shì)，但后。既不能滿足情感需要，也不能緊跟。最新潮流和時(shí)尚，如大街上不時(shí)出?，F(xiàn)而又消失的雜牌產(chǎn)品。滿足于聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等的神經(jīng)感受。奧迪雙鉆的四驅(qū)車(chē)，遙控車(chē)正是滿足了。兒童駕馭、控制的心理，受到普遍歡迎；公司推出《超級(jí)瑪利》游戲，讓孩子控。童充分享受了控制駕御的樂(lè)趣，任天堂。僅憑瑪利系列游戲全球銷(xiāo)售收入達(dá)64億。生產(chǎn)玩具產(chǎn)品幫助兒童消除恐。制造無(wú)害恐懼，讓兒童身臨
【正文】 始，如迪斯尼抓住魔法、幻想、愿望這三個(gè)基本點(diǎn)，反復(fù)使用；水底世界和游樂(lè)圓等 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)之道 開(kāi)發(fā)吸引兒童的產(chǎn)品 制作吸引兒童的廣告 設(shè)計(jì)兒童用品市場(chǎng)的調(diào)查方案 (略 ) 開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品贏得童心 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)之道 Reese公司的花生黃油冰激凌 =巧克力 +花生醬 三明治 =肉 +面包片 尋求內(nèi)在聯(lián)系求創(chuàng)意 具體操作 點(diǎn)擊 創(chuàng)作模式表 讓廣告吸引兒童 以切中要害的產(chǎn)品特色和情感利益，創(chuàng)造有號(hào)召力的品牌名稱(chēng)及口號(hào)，讓它們?cè)趶V告實(shí)施中越來(lái)越鮮明，越來(lái)越形象。 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)之道 相關(guān)或獨(dú)特的產(chǎn)品特色 品牌滿足的心理需要 有內(nèi)涵的品牌名稱(chēng) 廣告實(shí)施 差異化信息 男孩女孩之爭(zhēng) 成人與兒童觀念之爭(zhēng) 語(yǔ)言及音樂(lè)之爭(zhēng) 簡(jiǎn)單與復(fù)雜之爭(zhēng) 品牌概念與產(chǎn)品要素之爭(zhēng) 產(chǎn)品廣告策劃模式表 廣告面臨的困境 保護(hù)兒童成長(zhǎng)心理，給予安全感、信任感，與社會(huì)道德相符。 規(guī)范運(yùn)作保護(hù)兒童成長(zhǎng) 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)之道 保持情感溝通，永存非凡魅力 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)之道 世界級(jí)名牌的共同之處：這些品牌都是精心設(shè)計(jì)，與兒童建立了一種以情感為紐帶的穩(wěn)定關(guān)系，而不只是依靠品牌的品質(zhì)取勝 建立了一種牢固的情感聯(lián)系后，你即將開(kāi)始與這些孩子一生的交往，即使這些孩子長(zhǎng)大為人父母，他們會(huì)讓自己的孩子重溫他們童年的感受，此刻，你也實(shí)現(xiàn)了一直夢(mèng)寐以求的目標(biāo)：創(chuàng)造一個(gè)代代相傳，技?jí)喝盒鄣钠放? 世界級(jí)的品牌需要專(zhuān)人去開(kāi)創(chuàng)和維護(hù)，他們是這樣的人，全心投入，擴(kuò)大視聽(tīng)，他們能預(yù)見(jiàn)品牌的發(fā)展，他們以牛頭犬般堅(jiān)韌的意志維護(hù)品牌 寫(xiě)在后面：中國(guó)特色 最后，我們不可不注意到在中國(guó)成長(zhǎng)的兒童，又有其本土化特色。因?yàn)椋覀兊慕逃Ｊ阶⒅赜诔晒?、親情、集體主義，相比于西方來(lái)說(shuō)，個(gè)性方面強(qiáng)調(diào)的少一些，更注重群體的標(biāo)準(zhǔn)。因此，在中國(guó)的產(chǎn)品推廣更需要滿足社會(huì)要求，符合中國(guó)的教育方針。 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)之道
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