廣州杰賽科技公司(壓電陶瓷元器件)品牌建設(shè)建議報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-21 10:01本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】廣州杰賽科技股份有限公司。杰賽品牌現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題。杰賽自建立以來(lái)，業(yè)務(wù)方面取得了較大進(jìn)步，在通信、印制電。路板、電視機(jī)頂盒領(lǐng)域建立起了一定的知名度，但由于業(yè)務(wù)細(xì)分市。場(chǎng)空間的有限性和企業(yè)本身的局限，核心業(yè)務(wù)沒(méi)能做強(qiáng)做大，市場(chǎng)。杰賽業(yè)務(wù)跨度大，營(yíng)銷體系不健全，增強(qiáng)了品牌整合難度，沒(méi)。能形成統(tǒng)一的品牌形象。杰賽內(nèi)部對(duì)品牌建設(shè)重視度不夠，品牌意識(shí)薄弱，品牌投入少，品牌管理制度缺乏，品牌建設(shè)處于起步階段。78%的被調(diào)研人員認(rèn)為公司沒(méi)有明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略不明確致使品牌建設(shè)工作沒(méi)有方向感，品牌策略游離不定。65%的被調(diào)研者認(rèn)為公司VI系統(tǒng)不完善，70%的被調(diào)研者認(rèn)為公司VI不能體現(xiàn)企業(yè)發(fā)。VI系統(tǒng)不完善造成公司VI應(yīng)用不規(guī)范，公司LOGO內(nèi)涵蒼白、現(xiàn)代感差，難。87%的被調(diào)研者認(rèn)為公司品牌定位不清晰。
【正文】 品牌管理體系構(gòu)建建議 事業(yè)部市場(chǎng)部或其它部門(mén)副總或經(jīng)理 （沒(méi)有專職策劃人員） 當(dāng)前品牌管理架構(gòu) 改進(jìn)方案 副總裁 拓展部總經(jīng)理 品牌策劃組 事業(yè)部市場(chǎng)部或其它部門(mén)副總或經(jīng)理 在拓展部設(shè)立品牌策劃組負(fù)責(zé)公司總部、事業(yè)部品牌宣傳工作的策劃和執(zhí)行， 策劃組由策劃、文案、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員構(gòu)成 三、杰賽品牌新形象塑造工程 杰賽新形象塑造工程總體規(guī)劃 新形象系統(tǒng)工程設(shè)計(jì) 工作目標(biāo)：確定企業(yè)品牌定位和品牌核心元素，完成以新 VI體系建設(shè)為核心的品牌視覺(jué)擴(kuò)張，體現(xiàn)品牌核心價(jià)值和主張，清晰的樹(shù)立品牌的個(gè)性風(fēng)格。 ?《 杰賽品牌規(guī)劃 》 ?《 杰賽 VI手冊(cè) 》 ?《 杰賽品牌推廣應(yīng)用手冊(cè) 》 內(nèi)部品牌培訓(xùn)、新形象頒布、應(yīng)用工程 工作目標(biāo)：利用公司新 VI手冊(cè)頒布契機(jī)，通過(guò)全員教育，讓員工了解品牌新理念，新精神，認(rèn)識(shí)新標(biāo)志的含義，并貫穿到員工日常行為中，在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造新風(fēng)貌，新氣象，為杰賽新形象的推出起到內(nèi)應(yīng)外合的呼應(yīng) ? 企業(yè)內(nèi)部新 VI應(yīng)用推廣 ? 企業(yè)宣傳物料更換 ? 企業(yè)網(wǎng)站整合、形象改善 ? 新 VI對(duì)外宣傳推廣 整合形象傳播工程 工作目標(biāo)：以市場(chǎng)為中心、以核心業(yè)務(wù)、核心產(chǎn)品為主角，提煉核心產(chǎn)品策略性概念，通過(guò)媒體、公關(guān)、展會(huì)等進(jìn)行整合傳播，宣傳和建造品牌的核心價(jià)值，提升企業(yè)品牌形象，并且最大化的把品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力 ? 全年品牌傳播計(jì)劃、執(zhí)行 ? 核心產(chǎn)品概念提煉 20xx年 20xx年 20xx年 杰賽新形象塑造工程 杰賽品牌新形象塑造工程 VI 建設(shè)建議 方案 方案一 方案二 在現(xiàn)有 VI體系上做小修改， LOGO不做大的變動(dòng)，主要 完善應(yīng)用層面的東西 主要內(nèi)容 優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用投入少， VI體系比以前更具 可執(zhí)行性和規(guī)范性 缺點(diǎn)：無(wú)法體現(xiàn)企業(yè)的品牌內(nèi)涵 不符合公司品牌發(fā)展趨向 無(wú)法走向國(guó)際化 增加后期品牌建設(shè)成本 重新規(guī)劃和設(shè)計(jì) VI體系，改變 LOGO ，圍繞“ GCI（全球通信企業(yè)）”進(jìn)行品牌 VI體系構(gòu)建 優(yōu)點(diǎn)：符合公司品牌發(fā)展要求 有利于塑造新的國(guó)際化品牌形象 從長(zhǎng)期品牌建設(shè)看，降低宣傳成本 缺點(diǎn)：一次性投入費(fèi)用多，重新注冊(cè)商標(biāo) 建議采用方案二 杰賽品牌新形象塑造工程 公司名稱及翻譯規(guī)范 “杰賽”名稱與“ GCI”之間關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，“杰賽”二字發(fā)音拗口，聽(tīng)起來(lái)不順暢、難聽(tīng) 懂、不易記。因此，有必要圍繞已有一定認(rèn)知度的名稱“ GCI”進(jìn)行中文名稱設(shè)計(jì)，或 根據(jù)公司未來(lái)發(fā)展方向及國(guó)際化的走向重新規(guī)劃企業(yè)的中英文名稱。 在確定企業(yè)總名稱的基礎(chǔ)上，進(jìn)一部規(guī)范各分公司的中英文名稱，強(qiáng)化企業(yè)名稱。 企業(yè)網(wǎng)站域名必須與公司名稱英文形式一致。 分公司網(wǎng)站域名為“業(yè)務(wù)特性的縮寫(xiě) +企業(yè)網(wǎng)站域名”的形式。 杰賽品牌新形象塑造工程 網(wǎng)站建設(shè)建議 網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)集中在一個(gè)部門(mén)，專人負(fù)責(zé) 減少政府人員來(lái)訪新聞，增加企業(yè)與市場(chǎng)、客戶相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容 網(wǎng)站建設(shè)方案對(duì)比： 方案 方案一 方案二 集中力量建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站 事業(yè)部層面只保留技術(shù)中 心游戲網(wǎng)站和八、九事業(yè) 部網(wǎng)站 主要內(nèi)容 優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：降低網(wǎng)站投入和管理難度，利于品 牌推廣和品牌形象建設(shè) 總部網(wǎng)站只作為企業(yè)整體 形象的展示，不涉及具體 產(chǎn)品介紹 加強(qiáng)對(duì)事業(yè)部網(wǎng)站建設(shè) 優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)站建設(shè)更符合事業(yè)部產(chǎn)品特性 缺點(diǎn)：網(wǎng)站管理滯后，內(nèi)容更新緩慢，影 響公司品牌建設(shè) 建議采用方案一 杰賽品牌新形象塑造工程 廣 告 策 略 與 表 現(xiàn) 公 關(guān) 策 略 與 規(guī) 劃 軟 新 聞 全 年 傳 播 公益活動(dòng)傳播 媒介策略規(guī)劃 平 面 及 立 體 制 作 物 規(guī)劃 產(chǎn)品服 務(wù) 品 牌 傳 播 網(wǎng)絡(luò)傳播 杰賽新形象傳播規(guī)劃 杰賽新形象傳播總體規(guī)劃 杰賽品牌新形象塑造工程 完
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