廣州杰賽科技公司(壓電陶瓷元器件)品牌建設建議報告-資料下載頁
2025-05-21 10:01本頁面
【導讀】廣州杰賽科技股份有限公司。杰賽品牌現(xiàn)狀及存在的主要問題。杰賽自建立以來，業(yè)務方面取得了較大進步，在通信、印制電。路板、電視機頂盒領域建立起了一定的知名度，但由于業(yè)務細分市。場空間的有限性和企業(yè)本身的局限，核心業(yè)務沒能做強做大，市場。杰賽業(yè)務跨度大，營銷體系不健全，增強了品牌整合難度，沒。能形成統(tǒng)一的品牌形象。杰賽內(nèi)部對品牌建設重視度不夠，品牌意識薄弱，品牌投入少，品牌管理制度缺乏，品牌建設處于起步階段。78%的被調(diào)研人員認為公司沒有明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略不明確致使品牌建設工作沒有方向感，品牌策略游離不定。65%的被調(diào)研者認為公司VI系統(tǒng)不完善，70%的被調(diào)研者認為公司VI不能體現(xiàn)企業(yè)發(fā)。VI系統(tǒng)不完善造成公司VI應用不規(guī)范，公司LOGO內(nèi)涵蒼白、現(xiàn)代感差，難。87%的被調(diào)研者認為公司品牌定位不清晰。
【正文】 品牌管理體系構(gòu)建建議 事業(yè)部市場部或其它部門副總或經(jīng)理 （沒有專職策劃人員） 當前品牌管理架構(gòu) 改進方案 副總裁 拓展部總經(jīng)理 品牌策劃組 事業(yè)部市場部或其它部門副總或經(jīng)理 在拓展部設立品牌策劃組負責公司總部、事業(yè)部品牌宣傳工作的策劃和執(zhí)行， 策劃組由策劃、文案、平面設計、網(wǎng)站設計人員構(gòu)成 三、杰賽品牌新形象塑造工程 杰賽新形象塑造工程總體規(guī)劃 新形象系統(tǒng)工程設計 工作目標：確定企業(yè)品牌定位和品牌核心元素，完成以新 VI體系建設為核心的品牌視覺擴張，體現(xiàn)品牌核心價值和主張，清晰的樹立品牌的個性風格。 ?《 杰賽品牌規(guī)劃 》 ?《 杰賽 VI手冊 》 ?《 杰賽品牌推廣應用手冊 》 內(nèi)部品牌培訓、新形象頒布、應用工程 工作目標：利用公司新 VI手冊頒布契機，通過全員教育，讓員工了解品牌新理念，新精神，認識新標志的含義，并貫穿到員工日常行為中，在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造新風貌，新氣象，為杰賽新形象的推出起到內(nèi)應外合的呼應 ? 企業(yè)內(nèi)部新 VI應用推廣 ? 企業(yè)宣傳物料更換 ? 企業(yè)網(wǎng)站整合、形象改善 ? 新 VI對外宣傳推廣 整合形象傳播工程 工作目標：以市場為中心、以核心業(yè)務、核心產(chǎn)品為主角，提煉核心產(chǎn)品策略性概念，通過媒體、公關、展會等進行整合傳播，宣傳和建造品牌的核心價值，提升企業(yè)品牌形象，并且最大化的把品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力 ? 全年品牌傳播計劃、執(zhí)行 ? 核心產(chǎn)品概念提煉 20xx年 20xx年 20xx年 杰賽新形象塑造工程 杰賽品牌新形象塑造工程 VI 建設建議 方案 方案一 方案二 在現(xiàn)有 VI體系上做小修改， LOGO不做大的變動，主要 完善應用層面的東西 主要內(nèi)容 優(yōu)缺點 優(yōu)點：費用投入少， VI體系比以前更具 可執(zhí)行性和規(guī)范性 缺點：無法體現(xiàn)企業(yè)的品牌內(nèi)涵 不符合公司品牌發(fā)展趨向 無法走向國際化 增加后期品牌建設成本 重新規(guī)劃和設計 VI體系，改變 LOGO ，圍繞“ GCI（全球通信企業(yè)）”進行品牌 VI體系構(gòu)建 優(yōu)點：符合公司品牌發(fā)展要求 有利于塑造新的國際化品牌形象 從長期品牌建設看，降低宣傳成本 缺點：一次性投入費用多，重新注冊商標 建議采用方案二 杰賽品牌新形象塑造工程 公司名稱及翻譯規(guī)范 “杰賽”名稱與“ GCI”之間關聯(lián)性不強，“杰賽”二字發(fā)音拗口，聽起來不順暢、難聽 懂、不易記。因此，有必要圍繞已有一定認知度的名稱“ GCI”進行中文名稱設計，或 根據(jù)公司未來發(fā)展方向及國際化的走向重新規(guī)劃企業(yè)的中英文名稱。 在確定企業(yè)總名稱的基礎上，進一部規(guī)范各分公司的中英文名稱，強化企業(yè)名稱。 企業(yè)網(wǎng)站域名必須與公司名稱英文形式一致。 分公司網(wǎng)站域名為“業(yè)務特性的縮寫 +企業(yè)網(wǎng)站域名”的形式。 杰賽品牌新形象塑造工程 網(wǎng)站建設建議 網(wǎng)站建設應集中在一個部門，專人負責 減少政府人員來訪新聞，增加企業(yè)與市場、客戶相關聯(lián)的內(nèi)容 網(wǎng)站建設方案對比： 方案 方案一 方案二 集中力量建設企業(yè)網(wǎng)站 事業(yè)部層面只保留技術(shù)中 心游戲網(wǎng)站和八、九事業(yè) 部網(wǎng)站 主要內(nèi)容 優(yōu)缺點 優(yōu)點：降低網(wǎng)站投入和管理難度，利于品 牌推廣和品牌形象建設 總部網(wǎng)站只作為企業(yè)整體 形象的展示，不涉及具體 產(chǎn)品介紹 加強對事業(yè)部網(wǎng)站建設 優(yōu)點：網(wǎng)站建設更符合事業(yè)部產(chǎn)品特性 缺點：網(wǎng)站管理滯后，內(nèi)容更新緩慢，影 響公司品牌建設 建議采用方案一 杰賽品牌新形象塑造工程 廣 告 策 略 與 表 現(xiàn) 公 關 策 略 與 規(guī) 劃 軟 新 聞 全 年 傳 播 公益活動傳播 媒介策略規(guī)劃 平 面 及 立 體 制 作 物 規(guī)劃 產(chǎn)品服 務 品 牌 傳 播 網(wǎng)絡傳播 杰賽新形象傳播規(guī)劃 杰賽新形象傳播總體規(guī)劃 杰賽品牌新形象塑造工程 完
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