【導(dǎo)讀】「假設(shè)其他條件不變，在某個價格上所。在每個可能的價格上，顯示需求的數(shù)量。顯示顧客對每單位願意支付的最高價格。需求曲線都具有負斜率。你願意花多少錢租一個500平方公尺的公寓？再多500平方公尺的話，你願意出多少錢？與中國相比，日本社會老齡化→對醫(yī)療和藥品的。漢人喜歡吃豬肉，新疆人不可。印度人每年購買超過8萬臺價值600美元的冷氣。印度平均國民所得不到1,000美元。印度的所得分配非常不平均。當(dāng)估計市場需求時，若個別市場的所得愈不平

　　

【正文】 AT＆ T無線：免費使用計畫 Slide 83 企業(yè)需求 ? 簡單的教科書假定企業(yè)都是完全垂直相連的 187。並且只購買原料、勞動和資本 ? 實際上，大量的購買是 187。成品 ∕半成品：如機器工具、卡車、電器元件、零件 187。其他服務(wù)：訊息技術(shù)、廣告、物流、運輸 Slide 84 要素投入 187。原料 187。能源 187。勞動 187。資本 Slide 85 要素需求 ? 產(chǎn)出的數(shù)量 187。最終產(chǎn)出量 187。當(dāng)通用汽車的汽車需求量下降時，通用汽車就會降低所有零件的採購：通用汽車的零件採購在於市場對通用汽車的需求 ? 生產(chǎn)替代財及互補財?shù)膬r格 187。其他的投入 ? 替代：如自動提款機或銀行出納 ? 互補：如送貨員和貨車、線上書店和快遞服務(wù) Slide 86 企業(yè)需求曲線 ? 邊際利益＝增加一個單位的投入所帶來的收入 ? 邊際利益遞減 → 因為需求曲線向下傾斜 ? 個人需求曲線和企業(yè)需求曲線的相同之處 187。價格變化 → 沿著需求曲線移動 187。其他因素變化 → 整條需求曲線位移 Slide 87 案例 212 美國通用汽車對鋁的需求 ? 鋁對不銹鋼 187。汽車重量 ? 耗油 ? 排放廢氣 187。價格 ? 市場調(diào)查結(jié)果將最終用戶的訊息反映給生產(chǎn)商 187。最終用戶關(guān)心耗油量 → 汽車生產(chǎn)商就生產(chǎn)耗油量較小的輕型汽車 Slide 88 亞洲華爾街日報 (Asian Wall Street Journal) ? 1999年收入 187。廣告收入： 7,330萬元 187。報紙銷售收入： 4,360萬元 ? 2020年 4月重新投入市場 187。先進的印刷時間 187。降低報攤零售和長期訂閱的價格 187。和在線編輯綑綁 Slide 89 亞洲華爾街日報 (Asian Wall Street Journal) （ 續(xù)） ? 訂閱 187。最廣泛的地區(qū)和全球商業(yè)新聞和金融訊息 ? 65位編輯記者 ? 15個地區(qū)聯(lián)絡(luò)處 187。先進的印刷時間：可以清晨送達許多城市 ? 亞洲華爾街日報利用衛(wèi)星將消息發(fā)送到各個印刷中心，包括香港、新加坡 Slide 90 亞洲華爾街日報訂價 前 後 變動 香港 零售 15港幣 9港幣 40% 訂閱 2,550港幣 2,298港幣 10 % 新加坡 零售 40 % 訂閱 510新加坡幣 298新加坡幣 40 % Slide 91 亞洲華爾街日報訂價（續(xù)） ? 問題 187。日報能達到收入的盈虧平衡點嗎？（不考慮紙張和發(fā)行的附加成本） ? 答案 187。計算並檢驗自身價格的需求彈性 ? 備註 187。63%的收入來自廣告，對於廣告的需求取決於發(fā)行量的大小 Slide 92 彈性與斜率 ? 區(qū)分 187。自身價格彈性 187。需求曲線的斜率 ? 自身價格需求彈性可能會隨著 價格和 其他影響需求因素的變化而變動 ? 需求曲線愈陡，需求愈不具有彈性 ? 直線型的需求曲線 187。斜率相同，但在每個點的彈性都是不同的 ? 斜率與彈性密切相關(guān)但不同 Slide 93 圖 32 直線型需求曲線 數(shù)量 （千輛 ／月） 價格＊千美元／輛＋ 18 9 8 7 0 18 20 22 36 Slide 94 案例 32 成本分攤：哩程優(yōu)惠 計畫 ? 1981年：美國航空公司 (American Airlines)推出哩程優(yōu)惠計畫 187。購買者事前承諾 187。企業(yè)經(jīng)理人員的機票由公司付費 ? 美國航空公司實施了一項完全由 IT支持的計畫 187。登錄每位旅客每次搭乘飛機的旅程長短 187。聯(lián)合航空匆忙迎戰(zhàn)，但是準(zhǔn)備不足，所以只能使用優(yōu)惠券 ? 容易作弊 ? 成本太高 Slide 95 案例 32 成本分攤：哩程優(yōu)惠 計畫（續(xù)） ? 首先，國泰和新航都拒絕採用 187。開始，只通過美國的航空公司，將優(yōu)惠提供給美國乘客 187。然後和哩程合併 ? 來對抗亞洲的競爭 187。最後，實施不同的計畫 ? 完全競爭 Slide 96 估計的正確性 ? 彈性隨各自變量（價格、所得等）變化而變化 ? 需求彈性提供的訊息比需求曲線少 ? 當(dāng)價格變化愈大或影響需求的其他因素變化愈大時，以自身價格彈性所得到的估計結(jié)果，誤差也就愈大 Slide 97 廣告彈性 ? 定義 187。當(dāng)廠商廣告支出增加 1 %時，需求量變化的百分比 ? 娛樂性 ? 通常來說，個別廠商所面對的廣告需求彈性比整個市場所面對的廣告需求要大 187。 可口可樂的廣告彈性比整類汽水的廣告彈性大 187。 假設(shè)可口可樂加上廣告支出，是否可吸引百事可樂的顧客？ 187。 假設(shè)整個行業(yè)加上廣告支出，這麼多的需求從哪裡來？ Slide 98 表 36 市場需求的廣告彈性 項目 市場 交叉彈性 資料來源 啤酒 美國 Frank amp。 Wilcox (1987) 烈酒 美國 Frank amp。 Wilcox (1987) 香菸 美國 Tegene (1991) 抗高血壓藥物 美國 Rizzo (1999) 成衣 美國 Baye et al. (1992) 娛樂休閒用品 美國 Baye et al. (1992) Slide 99 廣告與需求 ? 加上廣告支出的效果 187。直接效果 ? 增加需求 187。間接效果 ? 降低需求對價格的敏感度（自身價格彈性） ? 預(yù)測香菸需求的變化 187。收入增加 10% 187。製造商廣告支出減少 5% Slide 100 廣告與需求（續(xù)） ? 習(xí)題 187。菸草商被迫削減廣告 187。家庭收入持續(xù)增長 187。對於菸草的需求影響是什麼呢？ ? 備註 187。以上計算基於整個市場水平（對於某種品牌的廣告彈性會更大） 變化 彈性 影響 收入 10% 1 廣告支出 5% % 淨(jìng)變化量 +% Slide 101 調(diào)整時間的長短 ? 短期 187。一段很短的時間，在該段期間內(nèi)至少有一項以上的消費項目是買方無法調(diào)整的 ? 長期 187。一段很長的時間，該段期間長到買方可以調(diào)整所有消費中的每一個項目 ? 在賣方，也適用類似的定義 187。在第四章討論 Slide 102 圖 33 非耐久財?shù)亩唐谂c 長期需求 ? 買方調(diào)節(jié)的時間越長，需求就越具有彈性 0 5 長期需求 短期需求 數(shù)量（百萬個 ／ 月） 單位價格＊元／個＋ Slide 103 耐久財 ? 兩個因素 187。買方調(diào)節(jié)的時間愈長，需求就愈有彈性 187。受了替換頻率的影響，短期需求比長期需求更具彈性 ? 第一因素與非耐久財?shù)男袨橐粯? Slide 104 表 37 短期彈性與長期彈性 商品 影響需求的因素 市場 短期 彈性 長期彈性 資料來源 非耐久財 , Becker et al. (1994) 香菸 價格 美國 Tegene (1991) 烈酒 價格 美國 加拿大 Baltagi amp。Griffin (1995) 服飾 價格 美國 Johnson amp。 Oksanen (1997) 汽油 價格 所得 全球 全球 Espey (1998) 抗高血壓藥品 價格 美國 Espey (1998) 公車 價格 倫敦 Rizzo (1999) 地鐵 價格 倫敦 Gilbert amp。 Jalilian (1991) 火車 價格 費城 Gilbert amp。 Jalilian (1991) 耐久財 Voith (1987) 汽車 價格 所得 美國 3 Pindycj amp。 Rubinfield (1995) Slide 105 短期與長期需求預(yù)測 ? 預(yù)測短期需求變化 187。計算有關(guān)的因素變化和短期性 ? 預(yù)測長期需求變化 187。計算有關(guān)的因素變化和長期性 Slide 106 彈性估計的資料 ? 要估計彈性，就需要有關(guān)的數(shù)據(jù)資料 ? 怎麼得到有關(guān)的資料？ 187。時間序列 (time series)資料 ? 隨時間不同而登錄的資料 ? 不適用於新產(chǎn)品 187。橫向資料 (crosssection data) ? 在某一時點上登錄的資料 ? 由於不可控制的變量而更加困難 Slide 107 複迴歸 (Multiple Regression) ? 一種估計自變數(shù)對應(yīng)變數(shù)影響效果的統(tǒng)計技巧，其主要重點在於能將不同自變數(shù)的影響效果分別獨立出來 187。應(yīng)變數(shù) (dependent variable)： 需要被解釋的變數(shù) 187。自變數(shù) (independent variable)： 影響應(yīng)變數(shù)的因素 ? 估計需求時 187。應(yīng)變數(shù)＝需求數(shù)量 187。自變數(shù)＝價格、收入、廣告等 Slide 108 複迴歸 (Multiple Regression) （ 續(xù)） ? 習(xí)題 187。怎麼估計臺灣的電力需求？ ? 資料？ ? 應(yīng)變數(shù)？自變數(shù)？ ? 在統(tǒng)計課多詳細學(xué)這概念