toshiba品牌及服務(wù)形象廣告提案-資料下載頁(yè)
2025-05-19 21:59本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？情感購(gòu)買者，承諾消費(fèi)者，從而達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度之目的。從東芝筆記本電腦帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買欲望，達(dá)到樹(shù)立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的。行性別定量區(qū)分。4000元以上的人群中，群受限于高收入階層。境的向往，改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈;，強(qiáng)烈的優(yōu)越感來(lái)自與眾不同;個(gè)性的追求卻是共同的。便，使客戶全無(wú)后顧之憂。產(chǎn)品與服務(wù)相輔相成，產(chǎn)品是服務(wù)的載體，服務(wù)為產(chǎn)品提供支持。性認(rèn)知支配；年齡在20～35歲，外延至45歲。有力支持銷售，促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度的形成。
【正文】 高檔品牌的樹(shù)立在于求訴品位與產(chǎn)品形象相一 致，并非描述高檔。 D D B 傳播目標(biāo)劃分 ： 20－ 45歲的城市居民 (外延 ) 20－ 35歲的城市居民 (主群 ) 公司，企、事業(yè)單位采購(gòu)主管 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網(wǎng)絡(luò)被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源 專業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購(gòu)買的主要信息來(lái)源。另外，朋友介紹也起到相當(dāng)?shù)挠绊懥Α? D D B 筆記本電腦廣告策略提案 60%14%10%31%8%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%專賣店商場(chǎng)專柜網(wǎng)上購(gòu)買找熟人購(gòu)買其它被調(diào)查者購(gòu)買筆記本電腦的場(chǎng)所 專賣店購(gòu)買是筆記本電腦消費(fèi)形態(tài)主流，排除價(jià)格因素找熟人購(gòu)買更多的是考慮筆記本電腦的品質(zhì) 。 D D B 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具 (NP、 MG、 TV、 戶外 )進(jìn)行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響。 促進(jìn)性傳播 接觸： POP等 促銷助成物 進(jìn)行傳播，促進(jìn)購(gòu)買決策形成。 關(guān)聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 累積性傳播 TV NP MG 促進(jìn)性傳播 DM 關(guān)聯(lián)性傳播 形象樹(shù)立 SP/TV POP 網(wǎng)絡(luò)廣告 TV RADIO NP 筆記本電腦廣告策略提案 戶外廣告 D D B 169。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦創(chuàng)意表現(xiàn) D D B Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 D D B Thank you ! 謝謝 ！
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