淺析服裝櫥窗設(shè)計中品牌文化的展現(xiàn)論文正-資料下載頁
2025-06-05 04:55本頁面
【正文】 消費(fèi)者的視野之中，如何能讓消費(fèi)者快速識別出品牌，櫥窗就是最好的代表。 借助櫥窗中的展示將消費(fèi)者心目中的各種品牌抽象的聯(lián)想符號化、形象化地表達(dá)出 來，以此達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)聯(lián)想，即看到櫥窗，就聯(lián)想到品牌 。此時的消費(fèi)聯(lián)想充當(dāng)了從櫥窗設(shè)計到品牌文化之間的溝通橋梁，即將抽象的品牌文化轉(zhuǎn)化為可視化的品牌視覺符號。 櫥窗是基于展示、設(shè)計、傳播三個策略層面，三位一體對品牌 進(jìn)行塑造和 剖析 。通過點(diǎn) 擊消費(fèi)者心靈的按鈕，打造切合其身份的消費(fèi)形象，運(yùn)用差異化的創(chuàng)意設(shè)計，鎖定消費(fèi)者眼球，從而達(dá)到營銷的目的。 服裝櫥窗設(shè)計中體現(xiàn)品牌文化的途徑與方法 ⑴ 導(dǎo)入品牌文化戰(zhàn)略，提煉品牌核心價值訴求 品牌的核心競爭力是由物質(zhì)性、精神性和審美性三位一體的核心競爭力構(gòu)成的，服裝表達(dá)的是企業(yè)的文化，展現(xiàn)的是消費(fèi)者自己的氣質(zhì)形象，縱觀國內(nèi)服裝品牌大多停留在追趕潮流的層面上，忽略了自主的品牌價值觀 。品牌文化關(guān)注的是企業(yè)的自我形象的宣傳，容易忽視消費(fèi)者的定位傳播，而櫥窗設(shè)計強(qiáng)調(diào)視覺效果，容易忽略消費(fèi)者文化性的情 感需要。當(dāng)下品牌設(shè)計應(yīng)該將兩者結(jié)合起來 ?；谙M(fèi)者對特定文化的需求，為其構(gòu)建相應(yīng)的視覺形象，建立系統(tǒng)的品牌視覺風(fēng)格，以引導(dǎo)消費(fèi)者感受到品牌的核心價值觀，以及品牌的承諾和行動等等，才能最終占據(jù)消費(fèi)者的心靈，品牌才會長青。 ⑵ 以 品牌文化為基因，內(nèi)部創(chuàng)新 設(shè)計櫥窗展示 我國服裝櫥窗設(shè)計 還 沒有引起企業(yè)的足夠關(guān)注，目前還有許多服裝品牌更多地是潛心于服裝的款式設(shè)計研究，櫥窗布置常常雜亂無章，毫無創(chuàng)意。有的只是給人一種造型美，偏重純藝術(shù)的表現(xiàn)，缺乏商業(yè)表現(xiàn)的靈活和時尚 。有的在風(fēng)格上 純粹 模仿國外，簡單地將服裝 進(jìn)行 搭配， 忽略了服裝品牌文化的內(nèi)在要求，形似而神不備，完全沒有理解 “陳列不只是將商品賣出去，而更要使品牌深入人心 ”的最終目標(biāo)。在這一問題上，我國服裝企業(yè)還應(yīng)向國外的同行們多多 “取經(jīng) ”。 實(shí)施科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，牢記“差別引起注意”，在這個信息趨于爆炸的信息社會，沒有差異就沒有個性，沒有個性就沒有效益，就不能引起人們的關(guān)注。 ⑶ 開展品牌文化營銷，細(xì)分品牌市場，有針對性設(shè)計櫥窗 在進(jìn)行櫥窗設(shè)計前，要實(shí)施品牌文化營銷戰(zhàn)略，細(xì)分市場，整合資源。首先應(yīng)對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致劃分， 實(shí)施多品牌戰(zhàn)略 和品牌延伸戰(zhàn)略 ， 有針對性的地 進(jìn)行櫥窗陳列 ，推進(jìn)品牌的個性化和差異化。 要 想使其陳列作品吸引消費(fèi)者，就需對消費(fèi)者定位有清晰的認(rèn)識，了解目標(biāo) 消費(fèi)人群的喜好和品位。 有時可能是一首歌 、 一個電影、一幅畫、一本書、一個事件??根據(jù)這些設(shè)計具有情節(jié)沖突的故事喚起消費(fèi)者的情感共鳴 ，引發(fā)他們的無限向往， 刺淺析服裝櫥窗設(shè)計中品牌文化的展現(xiàn) 9 激 消費(fèi)欲望。 ⑷ 建立品牌文化、櫥窗設(shè)計與營銷三位一體 對服裝企業(yè)來說，終端陳列是低成本、高速度提升品牌的最好途徑之一。服飾櫥窗設(shè)計，這個原本只是表現(xiàn)商品的載體，在漫長的設(shè)計演變中產(chǎn)生了自己的靈魂和生命，上升為一門品牌文化和商業(yè)靈感相融 合的藝術(shù)，也成為傳承品牌文化和銷售信息的載體。 隨 著國內(nèi)服裝文化的發(fā)展，越來越多的人選擇開服裝店，使得這一行業(yè)競爭日益加劇。激烈的競爭導(dǎo)致店鋪的整體水平不斷提高，店主挖空心思制造賣點(diǎn)，希望產(chǎn)生“驚艷”的效果，讓路人一眼就能注意到櫥窗里展示的服裝。他們賦予這件衣服一個故事、一個背景，從此，這件衣服不再只是一件衣服，而具備了一種性格，甚至代表了一種生活方式。這就好像看到 T恤、仔褲，就想到隨意、奔放的美式生活方式；看到職業(yè)裝，就會想到優(yōu)雅、莊重的工作場景；還有些服裝品牌的風(fēng)格十分醒目，或性感狂野，或個性招搖，人們很 容易辨別出這件衣服的出處。建立完整的涵蓋 品牌文化與形象 、賣場終端形象 、產(chǎn)品發(fā)布活動 等貫穿始終的視覺營銷體系是品牌發(fā)展的長線目標(biāo)。 只有這樣企業(yè)才能做大做強(qiáng)。 淺析服裝櫥窗設(shè)計中品牌文化的展現(xiàn) 10 參考文獻(xiàn) [1] 符遠(yuǎn)主編 . 展示櫥窗設(shè)計 .高等教育出版社， 2021 [2] 劉冠男 . 沉睡的中國商業(yè)櫥窗 . [J] 美苑 .2021年第 2期 [3] 楊志 . 品牌文化形象設(shè)計 .中國建筑出版社 .2021 年 9月 第一版 [4] [5]
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