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2025-06-01 23:07本頁(yè)面
【正文】 元需要包括設(shè)置 2 個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。 至少 1 周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修 改表現(xiàn)不好的。 ? 可嘗試使用疑問(wèn)句，進(jìn)行觀測(cè)。 不同行業(yè)對(duì)于疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加 ? 創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法： 創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。 創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。 創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符： “{默認(rèn)關(guān)鍵詞 }”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加 在創(chuàng)意當(dāng)中。 ? 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。 吸引力排名如下： 標(biāo)題＋網(wǎng)頁(yè)描述 標(biāo)題 網(wǎng)頁(yè)描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。 ? 吸引不同階段受眾，可考慮的技巧： B2B 與 B2C 類創(chuàng)意撰寫區(qū)別： B2B 類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。 B2C 類創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷信息或承諾，新穎的號(hào)召性語(yǔ)句更能吸引關(guān)注。 呼叫目錄 返回頂部 創(chuàng)意（ URL）設(shè)置技巧 訪問(wèn) URL 訪問(wèn) URL 是潛在受眾點(diǎn)擊商戶的推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，也是潛在受眾對(duì)網(wǎng)站形成第一印象的頁(yè)面。訪問(wèn) URL 是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。此外，好的訪問(wèn) URL 不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度，從而進(jìn)一步影響出價(jià)和排名情況。其重要性不言而喻。 訪問(wèn) URL 設(shè)置技巧： 1) 對(duì)于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，應(yīng)可直接將訪問(wèn)者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁(yè)面（最好該頁(yè)面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關(guān)鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。） 2) 若創(chuàng)意中提到價(jià)格或促銷信息，則訪問(wèn) URL 的頁(yè)面也應(yīng)顯示此信息。最 好在頁(yè)面首屏位置明示產(chǎn)品價(jià)格和促銷活動(dòng)的詳情，否則可能會(huì)使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。 3) 不同階段受眾的訪問(wèn) URL 設(shè)置方法 受眾購(gòu)買階段 興趣階段 對(duì)比階段 購(gòu)買 /定點(diǎn)購(gòu)買階段 受眾關(guān)注點(diǎn)和行為 注意信息，產(chǎn)生需求 收集信息，對(duì)比評(píng)估 決定購(gòu)買，關(guān)注評(píng)價(jià) 可考慮的訪問(wèn) URL 多信息頁(yè)面，有多種同類型產(chǎn)品信息 介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的頁(yè)面，結(jié)合市場(chǎng)情況，說(shuō)明該產(chǎn)品突出特點(diǎn)的頁(yè)面 詳細(xì)標(biāo)注產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格、網(wǎng)頁(yè)優(yōu)惠價(jià)格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)的頁(yè)面 訪問(wèn) URL 測(cè)試方法： 在實(shí)際操作時(shí)，可以對(duì) A、 B、 C三個(gè)頁(yè)面分別進(jìn)行指向，觀測(cè)效果，最終確定表現(xiàn)好的 URL 鏈接。 顯示 URL 顯示 URL作為創(chuàng)意的一部分，在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中展現(xiàn)，一定程度上影響了潛在受眾對(duì)商戶推廣信息的關(guān)注。 需注意的是：在編輯顯示 URL 時(shí)，一定要保證與訪問(wèn) URL 的主域一致。 顯示 URL 的設(shè)置技巧： 1) 可以將顯示 URL編輯為主頁(yè)（首頁(yè)）形式。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡(jiǎn)單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。 比如：百度的顯示 URL可寫成： 。 2) 添加引導(dǎo)性后綴：體現(xiàn)較高的頁(yè)面相關(guān)度、公司專業(yè)度 比如： 關(guān)鍵詞是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示 URL設(shè)置成后綴有 /product 的形式； 例：產(chǎn)品類用戶可寫成： ；婦科可寫成：。 關(guān)鍵詞是 “ 聯(lián)系方式 ” 類的詞，則可以將顯示 URL 設(shè)置成后綴有/contact 的形式。 顯示 URL 測(cè)試方法 ： 不同的顯示 URL 獲得的點(diǎn)擊率可能不同。因此 可以嘗試不同的設(shè)置，觀測(cè) 1~2 周后，留下表現(xiàn)好的顯示 URL。 呼叫目錄 返回頂部 創(chuàng)意展示方法的選擇 為了保證創(chuàng)意足夠豐 富，能夠吸引更多潛在受眾的關(guān)注，建議商戶為每個(gè)推廣單元設(shè)置兩套或兩套以上創(chuàng)意。 搜索推廣為方便商戶對(duì)多套創(chuàng)意進(jìn)行管理或優(yōu)化，提供了創(chuàng)意展示方式的選擇。其中有優(yōu)選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計(jì)劃中的 “ 修改設(shè)置 ” 中進(jìn)行選擇。 優(yōu)選模式 如果商戶選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。 輪替模式 商戶選擇該計(jì)劃創(chuàng)意輪替后，該計(jì)劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機(jī)會(huì)展現(xiàn)。 呼叫目錄 返回頂部 展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系 展現(xiàn)位置與創(chuàng)意之間的關(guān)系 我們?cè)诘?2單元曾經(jīng)講到過(guò)，推廣信息在搜索結(jié)果頁(yè)上有幾種展現(xiàn)形式，“ 推廣 ” 、 “ 推廣 鏈接 ” 和右側(cè)，如下面 2圖所示： 一般情況下推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的右側(cè)，每個(gè)頁(yè)面最多 8條。當(dāng)有些推廣信息得到較多點(diǎn)擊，被證明能引起搜索者較高興趣時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將其以加底色的 “ 推廣鏈接 ” 形式展現(xiàn)，每個(gè)頁(yè)面最多 3條，同時(shí)展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)上左上和左下方，即左上方和左下方的 “ 推廣鏈接 ” 內(nèi)容是完全相同的。 當(dāng)系統(tǒng)認(rèn)定網(wǎng)民搜索目的與推廣信息高度相關(guān)時(shí)，推廣信息會(huì)以上圖所示的 “ 推廣 ” 形式展現(xiàn)，每個(gè)頁(yè)面最多 10 條。需要注意的是，當(dāng)有 “ 推廣 ” 形式的推廣信息展示時(shí)， “ 推廣鏈接 ” 的形式是不能出現(xiàn)的
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