廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-01 22:53本頁(yè)面
【正文】 告常以完全相同的方式，向消費(fèi)者多次重復(fù)同樣的內(nèi) 容，它通過大力渲染消費(fèi)或購(gòu)買商品之后的美妙效果，利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，并給消費(fèi)者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費(fèi)與購(gòu)買行為。在指導(dǎo)購(gòu)買的過程中，廣告會(huì)告知消費(fèi)者產(chǎn)品用途，產(chǎn)品的使用方法，產(chǎn)品的售后服務(wù)，以減少顧客的疑慮，激發(fā)更多的消費(fèi)者參與購(gòu)買。 廣告常以完全相同的方式，向消費(fèi)者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容，它通過大力渲染消費(fèi)或購(gòu)買商品之后的美妙效果，利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，并給消費(fèi)者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費(fèi)與購(gòu)買行為。在指導(dǎo)購(gòu)買的過程中，廣告會(huì)告知消費(fèi)者產(chǎn)品用途，產(chǎn)品的使用方 法，產(chǎn)品的售后服務(wù)，以減少顧客的疑慮，激發(fā)更多的消費(fèi)者參與購(gòu)買。 所以作為商家的廣告，除了通過特定的媒體向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等方面的信息外，還要注重在吸引消費(fèi)者注意力的同時(shí)，從情感上加以引導(dǎo)，形成共鳴，另外還要以誠(chéng)待人，不搞虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者，從而達(dá)到廣告的最終目的 —— 打動(dòng)顧客，吸引其購(gòu)買。 每隔一段時(shí)間，社會(huì)上就會(huì)流傳一種新的“健康”觀點(diǎn)或者“保健”方式，很多人視之為金科玉律，這些連醫(yī)生都搞不明白，不知道起源的“健康”理念從哪里來的呢？ 7 答案很簡(jiǎn)單：廣告！廣告的策劃者為了營(yíng)銷自己的產(chǎn)品， 憑空杜撰出了一個(gè)個(gè)看起來很醫(yī)學(xué)的新概念，使產(chǎn)品在這個(gè)根本不合乎醫(yī)理的概念上立足，比如被夸大了的中國(guó)人缺鈣現(xiàn)狀，已經(jīng)由此形成的全民補(bǔ)鈣風(fēng)潮，雖然不止一次地被專家質(zhì)疑，但仍賽不過層出不窮的補(bǔ)鈣廣告的影響力，而一個(gè)簡(jiǎn)單補(bǔ)鈣藥物通過廣告忽悠的產(chǎn)值，足以讓一個(gè)企業(yè)止步于此，不再進(jìn)行深度的更有價(jià)值的新藥研發(fā)，龐大的經(jīng)濟(jì)效益其實(shí)是建筑在一個(gè)虛假營(yíng)造的概念之上的，無(wú)論是吃鈣片的人，還是生產(chǎn)鈣片的廠家；無(wú)論身體的健康保健還是企業(yè)的健康發(fā)展，都不具備堅(jiān)實(shí)根基。 廣告應(yīng)該是真實(shí)有效的，盲目的被它引導(dǎo)，人們就會(huì)逐步喪失自己的分析 掌控能力，在廣告給我們帶來好處的同時(shí)，請(qǐng)認(rèn)清它的真?zhèn)危荒苊つ啃艔摹? 8 結(jié) 論 凡事都有兩面性，廣告自然也有利弊。 所以說某些商業(yè)廣告給人們的消費(fèi)觀念帶來的影響還是很大的， 但是在人們的潛意識(shí)里，廣告的好處還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于敝處的。例如：廣告有時(shí)也能豐富我們的生活 ，像 “心有多大，舞臺(tái)就有多大”，給人以無(wú)限的遐想；“請(qǐng)帶走生活中的垃圾”，給人以善意的提醒；“李寧，一切皆有可能”，讓人產(chǎn)生無(wú)窮的信心；“美斯特?邦威，不走尋常路”，啟發(fā)我們的創(chuàng)新思維??這些文字優(yōu)美、言簡(jiǎn) 意深的廣告，不僅有豐富的文化底蘊(yùn)，還給人以精神的力量，這 也許 就是所謂的廣告正效應(yīng) 。 總之，不同的廣告分類方法具有不同的目的和出發(fā)點(diǎn)，但他們都最終取決于廣告主的需要或是企業(yè)營(yíng)銷策略的需要。特別是對(duì)于企業(yè)而言，廣告是其市場(chǎng)營(yíng)銷的有力配合手段和工具。而且廣告實(shí)踐的發(fā)展也會(huì)使廣告的分類不斷地發(fā)展變化。 我們所要做的，就是摒棄那些對(duì)大眾消費(fèi)觀念產(chǎn)生負(fù)面影響的廣告，現(xiàn)在人們需要時(shí)不僅僅是綠色食品，還有綠色廣告。 9 參考文獻(xiàn) [1]徐百益 《現(xiàn)代廣告創(chuàng)意》 上海 畫報(bào)出版社 1998 年版 [2]丁允朋 《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》 上海人民美術(shù)出版社 1987 年 5 月版 [3]唐忠樸 《中國(guó)本土廣告論叢》 中國(guó)工商出版社 2021 年 8 月版 [4]唐忠樸 賈斌 《實(shí)用廣告學(xué)》 中國(guó)工商出版社 1981 年 9 月版 [5]符宗榮 《室內(nèi)設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖技法》 中國(guó)建筑工業(yè)出版社 2021 年 2 月版 [6]傅慧芬 《西方廣告世界》 人民出版社 1993 年 4 月版 10 致 謝 感謝 我們的帶班老師，是 他們盡心的教導(dǎo)，讓我學(xué)到了很多專 業(yè)知識(shí)及應(yīng)用技巧。 非常感謝 關(guān)偉明 老師的指導(dǎo)。在整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)期間， 老師犧牲了很多時(shí)間對(duì)我們進(jìn)行手把手的講解，使我 學(xué)到了很多軟件開發(fā)的思維方式和技巧。在現(xiàn)代家居的設(shè)計(jì)中，老師 對(duì)設(shè)計(jì)與構(gòu)思方面都給予了極具建設(shè)性的意見和建議，使我能 按期完成畢設(shè)工作。
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