【導(dǎo)讀】廣項目進行國內(nèi)公開招標(biāo)采購，現(xiàn)歡迎符合相關(guān)條件的供應(yīng)商參加投標(biāo)。身份證復(fù)印件、被授權(quán)人身份證原件及復(fù)印件。具備下列條件”的承諾書。加蓋投標(biāo)單位公章后方為有效，原件帶到招標(biāo)代理機構(gòu)備審查后退還，以原件為準(zhǔn)。如有偽造或虛報，則。招標(biāo)代理機構(gòu)有權(quán)取消該單位的報名資格。售價：招標(biāo)文件售價人民幣300元整，售后不退。12投標(biāo)書遞交時間地點2020年11月14日上午9:00～9：30時蘇州市三香路389號行政服務(wù)中心東區(qū)二樓

　　

【正文】 于蘇州旅游品牌及產(chǎn)品的長期良性 發(fā)展。因此，蘇州旅游局計劃選擇一個具有品牌影響力的旅游網(wǎng)站，在其網(wǎng)站上建立蘇州旅游營銷平臺，并在網(wǎng)站內(nèi)進行廣告推廣，借助旅游網(wǎng)站的強大用戶流量，增加蘇州旅游營銷平臺的關(guān)注度，通過營銷平臺建設(shè)、內(nèi)容策劃、廣告推廣、產(chǎn)品供應(yīng)等手段，實現(xiàn)蘇州旅游形象推廣、蘇州旅游活動營銷、蘇州優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的在線營銷等功能。 目標(biāo)市場：以長三角城市群、珠三角城市群、環(huán)渤海城市群、為核心的國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)旅游市場。 實施時間：本輪網(wǎng)絡(luò)營銷項目實施周期為 12個月，項目具體開始時間由招標(biāo)方?jīng)Q定。 營銷訴求： （ 1）選擇國 內(nèi)用戶訪問量名列前茅的專業(yè)旅游網(wǎng)站，在其網(wǎng)站內(nèi)建立蘇州旅游營銷平臺，通過蘇州旅游營銷平臺的策劃并實施，建立蘇州旅游在旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺上的營銷平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)旅游用戶在平臺上從信息獲取、互動體驗、產(chǎn)品預(yù)訂的一站式的購買體驗。 （ 2）運用網(wǎng)站自身的廣告位，進行蘇州旅游營銷平臺廣告推廣，蘇州旅游在網(wǎng)站上投放的廣告，總瀏覽量不低于 100， 000， 000次（總 PV） ，通過網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑ヌK州旅游品牌形象，并進一步為蘇州旅游營銷平臺導(dǎo)入大量且精確的網(wǎng)絡(luò)旅游用戶，實現(xiàn)從蘇州旅游形象、專題內(nèi)容策劃、旅游產(chǎn)品營銷的綜合推廣。 （ 3） 在蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上，通過專業(yè)策劃、產(chǎn)品研發(fā)，廣告推廣，開辟一個形象鮮明、體驗豐富、打動用戶的產(chǎn)品營銷平臺，并引入有蘇州產(chǎn)品研發(fā)能力的各類旅游企業(yè)來對新產(chǎn)品進行研發(fā)和運營，推動線下優(yōu)質(zhì)企業(yè)走向在線旅游市場。 (4) 蘇州旅游網(wǎng)上營銷平臺，通過蘇州旅游主管部門、旅游企業(yè)、策劃團隊、專業(yè)網(wǎng)站的密切配合，將成為蘇州旅游權(quán)威的旅游信息、旅游節(jié)慶活動、特色旅游產(chǎn)品、用戶體驗營銷的互動平臺。 （ 5）通過營銷平臺的系列活動運營，提高蘇州旅游品牌的傳播廣度和知名度，增加營銷平臺的活躍度和用戶忠誠度。 項目實施階 段和主要內(nèi)容 政府采購招標(biāo)文件 SZLH2020G000 蘇 州隆華招投標(biāo)咨詢服務(wù)有限公司 第 31 頁 蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃實施及廣告推廣項目，按一季度為一個執(zhí)行期主要分為四個階段，分別為： （ 1） 2020年 12月 2020年 2月 蘇州旅游冬季營銷階段，營銷平臺以冬季為主題進行視覺呈現(xiàn)，同時上線冬季主推產(chǎn)品，進行冬季活動營銷。 （ 2） 2020年 3月 5月 蘇州旅游春季營銷階段，營銷平臺以春季為主題進行視覺呈現(xiàn)，同時上線春季主推產(chǎn)品，進行春季活動營銷。 （ 3） 2020年 6月 8月 蘇州旅游夏季營銷階段，營銷平臺以夏季為主題進行視覺呈現(xiàn)，同時上線夏季主推產(chǎn)品，進行夏季活動營銷。 （ 4） 2020年 9月 11月 蘇州旅游秋季營銷階段，營銷平臺以秋季為主題進行視覺呈現(xiàn)，同時上線秋季主推產(chǎn)品，進行秋季活動營銷。 具體執(zhí)行階段將根據(jù)合同簽訂日期執(zhí)行。 招標(biāo)內(nèi)容： （ 1）蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃及實施 選擇國內(nèi)品牌知名度高、用戶訪問量名列前茅的專業(yè)旅游網(wǎng)站，在其網(wǎng)站內(nèi)建立蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶在蘇州旅游營銷平臺上的品牌形象認(rèn)知、信息獲取、互動體驗、產(chǎn)品預(yù)訂的一站式的網(wǎng)絡(luò)體驗。旅游網(wǎng)站或其代理機構(gòu)，需提供蘇州旅游營銷平臺的全程策劃及實施方案，內(nèi)容需包括： A:旅游網(wǎng)站的選擇及原因 ■ 旅游網(wǎng)站應(yīng)是國 內(nèi)知名的旅游網(wǎng)站，擁有廣泛的知名度及影響力，網(wǎng)站日均覆蓋人次在全國旅游類網(wǎng)站中名列前茅。 ■ 旅游網(wǎng)站應(yīng)具備移動端的訪問及移動端在線交易功能，移動端活躍用戶數(shù)量在各類旅游網(wǎng)站中名列前茅。 ■ 旅游網(wǎng)站需擁有完善的旅游產(chǎn)品內(nèi)容，涵蓋當(dāng)?shù)亍鴥?nèi)、出境等各類旅游產(chǎn)品。同時網(wǎng)站需具備完整的在線交易功能。 ■ 旅游網(wǎng)站需擁有豐富的蘇州旅游產(chǎn)品，能夠支持建立蘇州旅游站內(nèi)營銷平臺，并為此平臺提供網(wǎng)站的功能接入服務(wù)：如產(chǎn)品抓取、在線交易、在線活動等服務(wù)。 ■ 旅游網(wǎng)站的合作客戶包括國內(nèi)及國外知名旅游局。 B、蘇州旅游營銷 平臺的策劃及實施方案： ■蘇州旅游營銷平臺的主頁版塊策劃，整體能夠傳達(dá)蘇州旅游的品牌形象，內(nèi)容板塊能夠涵蓋蘇州旅游的主題節(jié)慶、特色產(chǎn)品、經(jīng)典線路、旅游攻略。 ■蘇州旅游營銷平臺內(nèi)容策劃，要求按照春夏秋冬四季進行策劃，能夠展現(xiàn)蘇州旅游每季的政府采購招標(biāo)文件 SZLH2020G000 蘇 州隆華招投標(biāo)咨詢服務(wù)有限公司 第 32 頁 熱點產(chǎn)品、熱門景點、特色酒店、旅游攻略等。 ■蘇州旅游營銷平臺的熱門產(chǎn)品策劃，要求對蘇州旅游產(chǎn)品進行有效分類，并根據(jù)網(wǎng)站用戶的特點，組織蘇州旅游產(chǎn)品的研發(fā)并上線交易。 ■蘇州旅游營銷平臺的旅行專題策劃，要求對蘇州各個旅游企業(yè)的各類旅游產(chǎn)品進行整合，進行專題策劃，營銷包裝。 C、 蘇州旅游營銷平臺年度運營維護 ■對蘇州旅游營銷平臺按春、夏、秋、冬四季進行專題策劃及實施，對日常運營進行基礎(chǔ)維護，保證蘇州旅游營銷平臺的常年順利運營。 ■負(fù)責(zé)蘇州旅游每季度的重點旅游線路產(chǎn)品研發(fā)，并組織旅游企業(yè)上線重點產(chǎn)品。 ■每季度提供營銷平臺的季度運營報告，包括瀏覽量、預(yù)定量等相關(guān)技術(shù)數(shù)據(jù)，并根據(jù)運營報告對下季度運營提出優(yōu)化建議并執(zhí)行。 （ 2）蘇州旅游營銷平臺在網(wǎng)站內(nèi)的廣告推廣方案 蘇州旅游營銷平臺選擇入駐的網(wǎng)站，需同時提供網(wǎng)站內(nèi)（包括移動端）的廣告推廣，在其網(wǎng)站首頁及主要頁面的廣告位置，推廣蘇州旅游 整體形象，并鏈接至蘇州旅游營銷平臺。 蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺在網(wǎng)站內(nèi)的廣告推廣方案： A、旅游網(wǎng)站的選擇要求： ■ 旅游網(wǎng)站應(yīng)是國內(nèi)知名的旅游網(wǎng)站，擁有廣泛的知名度及影響力，網(wǎng)站日均覆蓋人次在全國旅游類網(wǎng)站中名列前茅。 ■ 旅游網(wǎng)站應(yīng)具備移動端的訪問及移動端在線交易功能，移動端用戶數(shù)量在各類旅游網(wǎng)站中名列前茅。 ■ 旅游網(wǎng)站需擁有完善的旅游產(chǎn)品內(nèi)容，涵蓋當(dāng)?shù)亍鴥?nèi)、出境等各類旅游產(chǎn)品；同時網(wǎng)站需具備完整的在線交易功能。 ■ 旅游網(wǎng)站需擁有豐富的蘇州旅游產(chǎn)品，能夠支持建立蘇州旅游站內(nèi)營銷平臺，并為此平臺提供網(wǎng) 站的功能接入服務(wù)：如產(chǎn)品抓取、在線交易、在線活動等服務(wù)。 ■ 旅游網(wǎng)站的合作客戶包括國內(nèi)及國外知名旅游局。 B、網(wǎng)站為蘇州旅游營銷平臺提供的廣告投放媒介價值 ■ 旅游網(wǎng)站需為蘇州旅游營銷平臺提供的多個廣告位置，在實施期內(nèi)，按季度平均分布，廣告位置全年合計的總瀏覽量（總 PV） ，不低于 100， 000， 000次。 ■ 旅游網(wǎng)站需在首頁主要位置，給予蘇州旅游營銷平臺全年的入口鏈接廣告位。 ■ 旅游網(wǎng)站需在首頁醒目位置，每個季度給予蘇州旅游營銷平臺一定的廣告位，每季度不少于 12天，全年不低于 48天。 ■ 除首頁外，旅游網(wǎng)站各主要的內(nèi) 頁頻道，需在醒目位置，每個季度需要給予蘇州旅游營銷平臺一定的廣告推廣位，單個頻道每季度不少于 12天，單個頻道全年總時間不少于 48天。各頻道合計，每季度總天數(shù)不低于 40天，全年不低于 160天。 ■ 旅游網(wǎng)站首頁的廣告資源，不低于整體廣告資源的 30%。 政府采購招標(biāo)文件 SZLH2020G000 蘇 州隆華招投標(biāo)咨詢服務(wù)有限公司 第 33 頁 ■ 旅游網(wǎng)站的廣告形式需支持展示廣告、擴展廣告、植入廣告等多種廣告形式。 ■ 旅游網(wǎng)站的手機移動端（ APP） ，全年按季度平均分布，每季提供蘇州旅游營銷平臺廣告位，移動端廣告位的合計瀏覽量，全年合計不低于 500萬次瀏覽量（總 PV） ，其中，移動端的廣告資源，在整體推廣中 在 10%15%左右。 ■ 旅游網(wǎng)站為蘇州旅游營銷平臺進行的廣告推廣，需提供投放監(jiān)測、分析報告及相關(guān)證明。 (3)蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺在網(wǎng)站內(nèi)的互動營銷活動 ■ 旅游網(wǎng)站及其代理機構(gòu)，配合蘇州旅游營銷平臺的營銷運營，每季度一次，全年共計 4次，提供在其網(wǎng)站上的互動營銷活動方案，活動方式需要有趣味性、可參與度高，并在活動過程中對蘇州旅游年度營銷主題、當(dāng)季熱門主題、最新旅游產(chǎn)品、節(jié)慶活動進行軟性宣傳。 ■ 線下活動的網(wǎng)絡(luò)推廣配合：針對如蘇州旅游的系列旅游活動，旅游網(wǎng)站及其代理機構(gòu)，提供在其網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)活動互動方案 ，并能與蘇州旅游的官方微博、官方微信進行互動推廣。 （ 4）團隊配置： ■ 為服務(wù)蘇州旅游營銷平臺建設(shè)及每季度的內(nèi)容策劃，旅游網(wǎng)站或其代理機構(gòu)，需為蘇州旅游建立專屬的服務(wù)團隊，每季度與蘇州各地旅游局、各級旅游企業(yè)等進行策劃溝通，按季開展平臺設(shè)計、專題策劃、活動策劃、產(chǎn)品設(shè)計、互動營銷等工作。 ■ 團隊成員應(yīng)不少于 5 人，包括旅游策劃人員、創(chuàng)意及文案、產(chǎn)品策劃人員、網(wǎng)頁設(shè)計師、技術(shù)分析人員等成員等，擁有旅游策劃的專業(yè)經(jīng)驗及旅游網(wǎng)絡(luò)營銷、旅游產(chǎn)品設(shè)計、旅游活動策劃等專長。 三、綜合說明 各投標(biāo)單位須根據(jù)招標(biāo)文件 要求在投標(biāo)文件中提供詳細(xì)的 蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃實施及廣告推廣項目 營銷方案，作為評審依據(jù) 。 包括但不限于以下內(nèi)容： （ 1）蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的策劃及實施 （ 2）蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺在網(wǎng)站內(nèi)的廣告推廣 （ 3）蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺在網(wǎng)站內(nèi)的互動營銷活動 （ 4）詳細(xì)人員配備方案及項目進度安排計劃等； （ 5）提供詳細(xì)的服務(wù)內(nèi)容及承諾； （ 6）其它說明； 投標(biāo)人必須承諾響應(yīng)招標(biāo)文件中提出的全部 服務(wù) 要求，如果對其中某些條款不響應(yīng)時，應(yīng)在文件中逐條列出，未列出的視同響應(yīng)。 投標(biāo)總報價一次報定， 包括 平臺建設(shè)方案規(guī)劃、平臺設(shè)計及實施、創(chuàng)意及廣告推廣、實施方案擬寫及優(yōu)化、數(shù)據(jù)采集與報告費用、 勞務(wù)、制作、 宣傳推廣費、 人 工（人員工資、福利費） 、交通、 通訊、食宿、加班、技術(shù)支持與培訓(xùn)、售后服務(wù)與維保及相關(guān)勞務(wù)支出等 完成該項目 工作所發(fā)生的全部費用以及投標(biāo)人企業(yè)利潤、稅金和政策性文件規(guī)定及合同包含的所有風(fēng)險、責(zé)任等 一切 費用 ，除本合同約定的價款外，甲方不再需向乙方支付其他任何費用。 投標(biāo)人應(yīng)對所投項目的全部內(nèi)容進行報價，只投其中部分內(nèi)容者，其標(biāo)書將被拒絕。 政府采購招標(biāo)文件 SZLH2020G000 蘇 州隆華招投標(biāo)咨詢服務(wù)有限公司 第 34 頁 中標(biāo)單位須按照本招標(biāo)文件的要求 對該招標(biāo)項目進行服務(wù)工作。 項目服務(wù)期 ： 本次采購服務(wù)時間為一年， (具體詳細(xì)進場時間由采購方確定 )； 如遇服務(wù)范圍內(nèi)有大的調(diào)整情況，招標(biāo)方將提前告知中標(biāo)人，合同內(nèi)容經(jīng)雙方協(xié)商調(diào)整。 凡涉及招標(biāo)文件的補充說明和修改，均以蘇州政府采購網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容為準(zhǔn)。 政府采購招標(biāo)文件 SZLH2020G000 蘇 州隆華招投標(biāo)咨詢服務(wù)有限公司 第 35 頁 第五章 合同主要條款 合同主要條款 甲方： 地址： 電話： 傳真： 乙方： 地址： 電話： 傳真： 一、招標(biāo)項目： 蘇州市旅游局就 蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃實施及廣告推廣項目 ，基本情況具體內(nèi)容見招標(biāo)文件。 二、合同清單、 內(nèi)容、報價：詳見乙方投標(biāo)文件； 三、合同的組成部分及解釋順序如下： ①本合同及附件； ②招標(biāo)文件及答疑文件； ③雙方就項目有關(guān)問題談判形成的文件； ④乙方在投標(biāo)過程中所作的其他承諾、聲明、書面澄清等； ⑤投標(biāo)文件。 四、服務(wù)期限： 提供服務(wù)日期起一年（ 具體時間以簽訂合同采購單位最終確定為準(zhǔn) ） 。在上述服務(wù)期限內(nèi)一方不得擅自變更或中止此項協(xié)議，如未經(jīng)雙方同意，擅自變更或中止此項的一方要負(fù)違約責(zé)任（合同中約定的甲方有權(quán)解除合同的情況不屬未經(jīng)雙方同意擅自變更）。 五、服務(wù)內(nèi)容： 根據(jù)甲方的需求，乙方負(fù)責(zé)為甲方提供“蘇 州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃實施”、“蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺在網(wǎng)站內(nèi)的廣告推廣”、“蘇州旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺在網(wǎng)站內(nèi)的互動營銷活動”服務(wù)，具體詳見招標(biāo)文件及乙方承諾執(zhí)行。 六、合同價款 ：人民幣 元 ，大寫： 。 、平臺設(shè)計及實施、創(chuàng)意及廣告推廣、實施方案擬寫及優(yōu)化、數(shù)據(jù)采集與報告費用、 勞務(wù)、制作、 宣傳推廣費、 人 工（人員工資、福利費） 、交通、 通訊、 食宿、加班、技術(shù)支持與培訓(xùn)、售后服務(wù)與維保及相關(guān)勞務(wù)支出等 完成該項目工作所發(fā)生的全部費用 以及投標(biāo)人企業(yè)利潤、稅金和政策性文件規(guī)定及合同包含的所有風(fēng)險、責(zé)任等一切費用，除本合同約定的價款外，甲方不再政府采購招標(biāo)文件