微博營(yíng)銷與微博營(yíng)銷案例分享-20xx0726v-資料下載頁
2025-05-15 04:18本頁面
【正文】 日本泡溫泉，被范冰冰專門安慰過，經(jīng)常行來于夏威夷、香港等地，投資幾千萬給電影 《 阿凡達(dá) 》 ，并與許多大牌娛樂圈藝人私交甚好等等。 后宮優(yōu)雅事件 ——平媒介入 ?12月下旬，平面媒體、報(bào)刊雜志開始報(bào)道和炒作“優(yōu)雅女”，使得“后宮優(yōu)雅”的知名度急劇上升，并在 2021年 12月 29日達(dá)到了一個(gè)小高峰，用戶關(guān)注度顯現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)，搜索量也開始猛增，并開始有網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行人肉搜索，“后宮優(yōu)雅”的微博在 29日粉絲數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)到八千多。經(jīng)過人肉搜索，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“優(yōu)雅女”的身份真實(shí)性存在很大的疑問，有人稱其照片為盜用他人照片，而“優(yōu)雅女”則發(fā)帖稱自己的網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)被盜了。 后宮優(yōu)雅事件 ——圍觀吹牛 ?“優(yōu)雅女”的寫作繼續(xù)著，很多人發(fā)現(xiàn)其照片和自爆的身份故事有著很大的漏洞，即使如此，“后宮”寫的段子的確非常有趣，看看那些經(jīng)典的評(píng)論也很快樂的，大家一起圍觀“優(yōu)雅女”天馬行空地在新浪微博上竄下跳，也好不熱鬧。 ? 平面媒體的報(bào)道不斷增多，并在2021年 1月 7日形成了又一次高潮，當(dāng)日“后宮優(yōu)雅”的粉絲數(shù)已經(jīng)超過2萬 5千，由于粉絲數(shù)增長(zhǎng)過快，并且其“后臺(tái)”不明，很多新浪微博用戶都質(zhì)疑是否新浪官方在策劃炒作“后宮優(yōu)雅”，借以增加新浪微博的知名度。 后宮優(yōu)雅事件 ——意外發(fā)生 “ 后宮優(yōu)雅 ” 的百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ?每個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃都可能會(huì)有意外情況發(fā)生，正在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有條不紊地相互跟進(jìn)炒作的時(shí)候，一個(gè)意想不到的事件打亂了這個(gè)計(jì)劃， 1月 12日突發(fā)的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中國”等熱點(diǎn)新聞迅速轉(zhuǎn)移了大眾的焦點(diǎn)，新浪微博用戶的興趣也全都集中到百度和谷歌身上，從百度指數(shù)上看， 1月中旬“后宮優(yōu)雅”的用戶關(guān)注度不斷下降，媒體關(guān)注度幾乎為 0，使得這次本來計(jì)劃順利的事件營(yíng)銷出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折 后宮優(yōu)雅事件 ——東施效顰 ?為了扭轉(zhuǎn)不利局面，同時(shí)消除前期炒作的一些不利“證據(jù)”，策劃人決定也利用百度被黑的熱點(diǎn)效應(yīng)，東施效顰，在 1月 14日，讓“后宮優(yōu)雅”自稱微博遭到“黑客襲擊”，并刪除了所有先前發(fā)布的四十多篇文章，但事實(shí)證明這種做法收效甚微。 后宮優(yōu)雅事件 ——事件營(yíng)銷結(jié)束 ?“優(yōu)雅女”后期的寫作趣味性降低了不少， YY的味道越來越濃，而圍觀的網(wǎng)友不斷人肉搜索，也讓后宮優(yōu)雅從后臺(tái)走向前臺(tái)。在 1月 29日，“后宮優(yōu)雅”終于露出了廬山真面目，聲稱要代言完美時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)游戲 《 降龍之劍 》 ，同時(shí)停止更新圍脖，整個(gè)事件營(yíng)銷算是告一段落。 后宮優(yōu)雅事件 ——營(yíng)銷效果評(píng)價(jià) 誰 TM干的？！ “ 優(yōu)雅女 ” 屬亍微博客營(yíng)銷的典型案例 ， 策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇 、 博客等營(yíng)銷策略入手的 ， 就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的 “ 視頻舞女木木的身體日記 ” 一樣 ， 寫一個(gè)段子再發(fā)張照片 ， 通過炫富和曬明星兩大法寶 ， 幵自創(chuàng) “ 后宮體 ” 的寫作方法 ， 在新浪微博中獲得普遍關(guān)注 。 “ 后宮優(yōu)雅 ” 從 2021年12月 1日注冊(cè)帳號(hào) ， 到2021年 2月 1日營(yíng)銷結(jié)束， 通過兩個(gè)月的時(shí)間 ，獲得了五萬個(gè)新浪微博粉絲數(shù) ， 每篇微博的評(píng)論數(shù)都過千 ， 成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人 ， 幵獲得了黃健翔、 潘石屹 、 寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注 ， 可算頗有收獲 。 后宮優(yōu)雅事件 ——營(yíng)銷效果評(píng)價(jià) ?但是需要特別注意的是，從粉絲的留言評(píng)論上可以看出，大多數(shù)評(píng)論都是較為負(fù)面的評(píng)論，而針對(duì)“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營(yíng)銷效果并不明顯。 ?因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營(yíng)銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個(gè)月時(shí)間打造了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對(duì)于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。 ?該事件營(yíng)銷選擇的平臺(tái)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點(diǎn)都是很難找到契合，同時(shí)新浪微博中存在大量高端用戶和社會(huì)名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導(dǎo)致營(yíng)銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，雖然游戲的最終用戶 —“ 青少年玩家”可能不會(huì)想那么多事情，也不會(huì)在乎其真假，但是如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如 空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。 后宮優(yōu)雅事件 ——總結(jié)分析 ?綜上所述，“后宮優(yōu)雅”的微博事件營(yíng)銷策劃并像不常規(guī)的社會(huì)化營(yíng)銷方式，屬于類似傳統(tǒng)的論壇博客炒作方式，目前還無法統(tǒng)計(jì)出該事件對(duì)網(wǎng)游的營(yíng)銷效果； ?企業(yè)如果真的需要進(jìn)行長(zhǎng)期的微博營(yíng)銷，不建議參考這個(gè)案例進(jìn)行策劃，否則有可能會(huì)弄巧成拙。
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