廣告心理與消費行為-資料下載頁
2025-05-15 03:31本頁面
【正文】 感過程 （ C）意志過程 Advertising management Karon001 of jxufe 廣告心理研究的方法 ? 觀察法： 在被觀察者不被注意的自然狀態(tài)下，有規(guī)律的觀察并記錄其外部行為表現(xiàn)，并以此分析其心理活動的方法。 ? 優(yōu)點和缺陷： 可以獲得真實直接的材料，不足在于觀察的質(zhì)量受觀察者經(jīng)驗和能力的影響，觀察過程無法控制。 Advertising management Karon001 of jxufe 廣告心理研究的方法 ? 訪談法 ： 指通過與調(diào)查對象進行口頭交談的方法來收集對方有關(guān)心理與行為的資料。 ? 優(yōu)點和缺陷： 可以進行深入、有針對性的調(diào)查，收集的資料可靠；適用范圍廣泛。缺點在于要求調(diào)查員有較高的專業(yè)素質(zhì)和應(yīng)變能力。 Advertising management Karon001 of jxufe 廣告心理研究的方法 ? 投射法： 通過間接方式透視被調(diào)查者動機和情感的方法。（詞句聯(lián)想法、文章完成法、購物表法等） ? 優(yōu)點和缺陷： 可以了解目標對象真實的想法和動機。 Advertising management Karon001 of jxufe 廣告心理研究的方法 ? 試驗法： 在控制和改變某種條件的前提下，創(chuàng)造一定的情景，促使一定的心理現(xiàn)象產(chǎn)生，從而找出其發(fā)生的原因和變化的規(guī)律。 ? 優(yōu)點和缺陷： 可以獲得理想的材料，不足在于操作過程較為復(fù)雜。 Advertising management Karon001 of jxufe 廣告心理研究的方法 ? 問卷量表法： 通過制定心理量表，來了解消費者的態(tài)度。包括瑟斯頓量表、李克特量表和語意差異量表。 ? 優(yōu)點和缺陷： 可以獲得較為準確的信息，不足在于統(tǒng)計和問卷的設(shè)置較為繁瑣。 Advertising management Karon001 of jxufe 學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的目的 學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的最終目的是學(xué)會以一種心理學(xué)的視角來看問題和從事廣告活動。把廣告心理學(xué)相關(guān)理論轉(zhuǎn)化成為一種廣告運作工具。 Advertising management Karon001 of jxufe 結(jié) 束！ The End!
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